時尚女裝服裝品牌型錄色彩設(shè)計方法

劉家秀

結(jié)合多個案例，通過實地調(diào)研，對型錄色彩（象征性設(shè)計、標準色設(shè)計、輔助色設(shè)計、流行色設(shè)計、標準色的延伸設(shè)計）和服裝品牌文化（品牌文化背景、品牌形象、品牌風格）之間的關(guān)系進行分析。論證服裝品牌型錄設(shè)計，注入品牌文化，提升品牌形象，并在服裝銷售中所起到的作用，得出優(yōu)秀的服裝品牌型錄色彩設(shè)計，更有利于品牌文化的傳播，詮釋品牌文化的同時促進營銷與推廣。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計是展現(xiàn)品牌文化非常重要的一個組成部分，對品牌形象的塑造和提升起著極其重要的作用。它具有很高的市場應(yīng)用價值，產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤。目前，很多研究集中在型錄的圖文編排設(shè)計和開本與結(jié)構(gòu)的多樣性研究等方面。對型錄色彩設(shè)計與品牌文化之間關(guān)系的研究很少。

本文通過實地調(diào)研和多個案例相結(jié)合的方法，對型錄色彩的（象征性設(shè)計、標準色設(shè)計、輔助

色設(shè)計、流行色設(shè)計、標準色的延伸設(shè)計）和服裝品牌文化之間的關(guān)系 （品牌文化背景、品牌形象、品牌風格）進行分析。為型錄色彩設(shè)計和品牌文化之間的關(guān)系提供了有效的設(shè)計方法。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計

色彩作為一種視覺語言，是服裝型錄設(shè)計的基本要素之一，當人們閱讀一本服裝型錄設(shè)計作品時，最先進入人們視線的就是它的整體色彩效果，這在很大程度上決定了消費者對服裝型錄設(shè)計的第一印象。

色彩的運用和搭配會產(chǎn)生出不同的色調(diào)變化，也會使消費者產(chǎn)生不同的心理感受，由于年齡，性別，職業(yè)，地位，文化修養(yǎng)等不同，消費者對色彩也表現(xiàn)出不同的感受，所以設(shè)計師在做型錄色彩設(shè)計時，應(yīng)與企業(yè)品牌文化相結(jié)合，也要充分考慮消費群體對色彩設(shè)計的心理感受，因變而異。

服裝品牌型錄色彩象征性設(shè)計

1.與品牌整體保持統(tǒng)一

標志、標識作用顯著。例如，香奈兒的型錄能很好的融合該品牌的白色、VERYMODA的橘紅色也能很好的融入型錄中，形成整體統(tǒng)一的系統(tǒng)，對人的視覺造成沖擊。在服裝品牌型錄的色彩搭配上必須巧妙地運用品牌標準色和輔助色調(diào)。

2.區(qū)分品牌風格

色彩的表達要和服裝品牌風格相吻合。時尚類服裝型錄設(shè)計，整體采用活潑艷麗的色彩，如歐時力的型錄設(shè)計；職業(yè)類服裝型錄色彩設(shè)計一般選用低明度和低純度色彩，以體現(xiàn)職業(yè)人員的老練的智慧；休閑類服裝品牌型錄設(shè)計，采用灰色、純度較低的顏色，體現(xiàn)追求環(huán)保、健康、舒適的文化理念，如ONLY的型錄設(shè)計。各式各樣的服裝品牌型錄設(shè)計將不同的風格和品牌文化以清晰的色彩予以標明，把不同的品牌傳達的文化理念和品牌形象展現(xiàn)了出來。

3.辨別品牌的檔次

雖然都是服裝品牌型錄，色彩的運用和色彩的多少就能表明該服裝品牌的檔次。低檔次的服裝品牌型錄，用色過于艷麗，繁雜而無章程，消費者不能靜下心來好好的去品讀；高檔次知名服裝型錄一般整體采用雅致的低明度、低純度的灰色，并且用色不宜過多，標準色和輔助色加起來一般保持在3—5種色彩，簡潔高雅大氣的品味會無形之中體現(xiàn)出來，會讓消費者在視覺上產(chǎn)生有條不紊和優(yōu)雅的感覺。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計體現(xiàn)品牌文化的有效設(shè)計方法

1.標準色設(shè)計

服裝品牌型錄色彩設(shè)計，在設(shè)計的過程中，當季的流行色、品牌標準色輔助色和色彩的象征性設(shè)計是服裝品牌型錄設(shè)計色彩時需要重點考慮的因素。

品牌自身訂制的符合品牌文化的色彩設(shè)計，服裝品牌型錄設(shè)計中標準色的運用一般來說什么樣的品牌文化就用什么樣的色彩。例如：香奈兒多采用白色，黑色、VERO MODA的顏色橘紅色是該品牌的主打色、李寧多采用紅色等。由此不難看出，長期的品牌經(jīng)驗積累和從業(yè)者相似的心理積淀，共同構(gòu)成了色彩與品牌之間內(nèi)在意義的聯(lián)結(jié)，從而使其具有抽象的符號化特征和嚴格的傳承性和高度的群體性。因此，設(shè)計師在為品牌進行型錄的色彩設(shè)計時，除了要考慮品牌文化、品牌專屬色等現(xiàn)實條件外，不能單純?yōu)榱俗非髣?chuàng)新而任意的改變傳統(tǒng)的行業(yè)色彩，否則在當今快節(jié)奏的生活方式中，消費者很有可能因為沒有足夠長的適應(yīng)期而感到陌生和困惑，從而影響到品牌的整體形象和銷售業(yè)績。

2.流行色設(shè)計

在服裝型錄設(shè)計中，將色彩亮麗引領(lǐng)潮流的流行色設(shè)計其中，可以加大品牌的宣傳力度，促進消費者的購買欲，增強品牌競爭力。

例如，VERO MODA的型錄設(shè)計最追隨流行色，每個季節(jié)新推出的型錄色彩設(shè)計幾乎都不一樣，并且顏色對比很強烈，潮流色大膽而夸張的運用，這正是VERO MODA的品牌理念追隨潮流與時尚。這本2013年VERO MODA春夏季的型錄設(shè)計封面是今年春夏季最流行的橘紅色，可見，該品牌對潮流色的重視程度，內(nèi)頁的色彩設(shè)計以大紅色、橘紅色為主，綠色、肉粉色為輔助色點綴其中，整本型錄色彩都以色塊的組合、分割的處理方式，明快夸張的流行色彩設(shè)計，倡導品牌文化追隨時尚的潮流感。

總之，在型錄色彩設(shè)計前，加強品牌自身的市場競爭能力究竟是延續(xù)傳統(tǒng)的色彩，還是運用最具時尚感的潮流色，設(shè)計師應(yīng)當根據(jù)品牌文化或品牌方的具體要求，有針對性的區(qū)別設(shè)計，是服裝品牌型錄色彩設(shè)計中重要的創(chuàng)作出發(fā)點。

總結(jié)

服裝品牌型錄色彩設(shè)計最主要的目的是更好地詮釋品牌文化的同時促進銷售，使之服務(wù)于營銷。消費者在獲得服裝物質(zhì)上的同時，也在享受著品牌文化帶來的精神文化上的愉悅?？傊b型錄色彩設(shè)計能樹立品牌形象和提升品牌內(nèi)涵，同時能獲得消費者的滿意度和忠誠度，給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值。因此，服裝品牌應(yīng)更加重視服裝型錄色彩設(shè)計所帶來的優(yōu)勢。

（作者單位：西安工程大學 服裝與藝術(shù)設(shè)計學院）