論UI設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)運(yùn)用

雷蕾

現(xiàn)代信息社會(huì)，智能設(shè)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，功能的同質(zhì)化使得消費(fèi)者與潛在的消費(fèi)人群不再僅僅滿足于智能系統(tǒng)和軟件的功能。如何通過UI設(shè)計(jì)去贏得市場(chǎng)，如何通過UI設(shè)計(jì)中對(duì)于消費(fèi)者視覺心理的把握來(lái)進(jìn)行行為影響，成為開發(fā)者和UI設(shè)計(jì)師們所要著重去關(guān)注的問題。色彩心理學(xué)在界面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是最有效的通過色彩這樣的視覺刺激來(lái)進(jìn)行對(duì)人類心理、情感、主觀意志乃至象征意識(shí)的影響。

在當(dāng)今社會(huì)，智能電子設(shè)備在人類生活所占比重愈加重要。在這個(gè)以數(shù)字信息作為主要交換方式的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)、智能手機(jī)，平板電腦等人機(jī)交互式智能設(shè)備，以其高效快速的信息傳達(dá)功能與直觀的視覺傳達(dá)效果

而就當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的智能便攜設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)而言，軟件核心部分的功能固然還在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展當(dāng)中，但是我們同樣需要認(rèn)識(shí)到作為首先視覺感知的軟件界面設(shè)計(jì)，即UI設(shè)計(jì)（user interface design），在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)視覺對(duì)系統(tǒng)和軟件消費(fèi)者的心理和使用感受方面的影響，諸多的廠商和開發(fā)者也開始關(guān)注到這一點(diǎn)。對(duì)于以往傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中，對(duì)于軟件開發(fā)過程中還存在重技術(shù)而不重應(yīng)用的現(xiàn)象逐漸消失。開發(fā)團(tuán)隊(duì)在關(guān)注于軟件核心功能的研發(fā)的同時(shí)，同樣會(huì)系統(tǒng)考慮界面設(shè)計(jì)如何去有效的體現(xiàn)出科學(xué)的人機(jī)交互性、操作邏輯和用戶心理的適應(yīng)度，從而成為一個(gè)更為縝密的系統(tǒng)。

回顧一下智能設(shè)備系統(tǒng)和軟件界面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，軟件界面經(jīng)歷了從擬物化設(shè)計(jì)（skeuomorphism）到當(dāng)前扁平化設(shè)計(jì)（flat）的視覺效果演變過程。從APPLE、GOOGLE等公司在先期的系統(tǒng)界面中以模擬真實(shí)物體的材質(zhì)、質(zhì)感、細(xì)節(jié)、光亮等視覺表現(xiàn)效果來(lái)體現(xiàn)人機(jī)交互的擬物化，模擬現(xiàn)實(shí)中的交互方式。到如今更為流行的界面扁平化設(shè)計(jì)通過簡(jiǎn)單純色的組合或單色極簡(jiǎn)的抽象矩形色塊，去掉冗余的擬物化界面元素而體現(xiàn)軟件核心功能，以現(xiàn)代主義式的審美去表現(xiàn)視覺傳達(dá)的高效性。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行UI設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩的運(yùn)用，必然要更多的考慮到色彩心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。特別是在當(dāng)前扁平化設(shè)計(jì)大行其道，視覺元素主要由純色組合去傳達(dá)功能含義的主流趨勢(shì)之下，如何去科學(xué)的將色彩進(jìn)行運(yùn)用，是不可忽視的一個(gè)命題。從色彩心理學(xué)的廣義角度而言，色彩心理學(xué)包括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等多重學(xué)科所要研究的范圍。在與一切與視覺有關(guān)的人類活動(dòng)之中，色彩是除形體之外，最能直接的客觀刺激人類心理的形式；從人類的應(yīng)激主觀反應(yīng)而言，色彩往往又是能夠去促使人類行為的一種顯性或潛在誘因。在心理學(xué)家的研究結(jié)果之中，人類的色彩心理，即對(duì)于色彩的生理向心理的反應(yīng)系統(tǒng)，從視覺開始而向知覺、感情進(jìn)行延伸，最終形成記憶、思想、主觀意志乃至與潛意識(shí)中的具象象征，這樣一整套演化過程是極其復(fù)雜而又縝密的。因此，我們?cè)谶M(jìn)行與色彩相關(guān)的設(shè)計(jì)時(shí)，需要重視這種因果關(guān)系，即如何通過色彩在第一直觀視覺角度去贏得受眾的心理認(rèn)同。

在人類日常的觀察活動(dòng)中，人的心理因素往往會(huì)受到色彩的很大影響。這種由色彩帶來(lái)的應(yīng)激反應(yīng)，學(xué)界將其稱之為心理顏色視覺感。人類常常會(huì)感受到色彩對(duì)于自己心理的影響并且能有效影響到情緒與行為，這種影響有時(shí)會(huì)是直接刺激，有些則是通過對(duì)于色彩潛在意味的聯(lián)想而產(chǎn)生。比如在通俗的對(duì)于色系的區(qū)分上，我們時(shí)常會(huì)將色彩區(qū)分為“冷色系”與“暖色系”，這種對(duì)于冷暖的物理性反應(yīng)，正是來(lái)源與人類心理中對(duì)于色彩的物理光刺激而產(chǎn)生的直接性心理效應(yīng)，我們看到波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光，本身會(huì)感覺到溫暖感，并由此而對(duì)此類光所照射到的物體所具象表現(xiàn)出的色彩產(chǎn)生明顯的溫暖感覺；我們看到諸如紫色、藍(lán)色、綠色等光源和色彩的時(shí)候，則會(huì)產(chǎn)生寒冷感。這些由色彩而產(chǎn)生的心理錯(cuò)覺構(gòu)成了我們最初的對(duì)于色彩的生理性反應(yīng)。同時(shí)，冷暖色系的不同還會(huì)帶來(lái)一些諸如質(zhì)量等物理方面的聯(lián)想。比如我們看到暖色系的時(shí)候，會(huì)覺得這個(gè)色系的物體相對(duì)厚重，而冷色系的則顯得輕薄，冷色給我們帶來(lái)的更強(qiáng)的透明感，而暖色則相反。

諸如此類的視覺物理反應(yīng)而帶來(lái)的心理和感情因素，通過人類的進(jìn)一步聯(lián)想而產(chǎn)生了更為具體的關(guān)乎于主觀意志的影響，而由此而通過思維去產(chǎn)生象征意義。比如我們?cè)诳吹郊t色時(shí)，往往會(huì)聯(lián)想到此色彩所附加的形態(tài)之上一般象征著征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個(gè)能量充沛的色彩。這樣的暖色系色彩往往會(huì)帶來(lái)興奮感與直接的刺激性作用。往往在促進(jìn)人類行為方面有著較為直接的效果。因此我們?cè)谥T如生活消費(fèi)類APP，如一些電商軟件等UI中，可以看到如紅色這樣的暖色系運(yùn)用較為廣泛，其目的就在于通過這樣一種暖色系的高純度高明度的色彩去充分的調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的積極性，促使消費(fèi)者通過色彩的心理暗示來(lái)進(jìn)行積極行動(dòng)。反之，我們?cè)诳吹揭恍├渖档纳蕰r(shí)，會(huì)必然由此而產(chǎn)生沉靜感。比如我們?cè)诳吹侥切┟鞫鹊图兌纫驳偷睦渖瞪手T如藍(lán)、紫、綠等色彩時(shí)，往往會(huì)將心理活動(dòng)降低到一個(gè)緩速階段。比如藍(lán)色所能具體象征出的靈性和知性兼具，以及象征希望、理想、獨(dú)立、誠(chéng)實(shí)、信賴、權(quán)威、堅(jiān)定、智能；同時(shí)藍(lán)色視覺形象也能自己、也讓對(duì)方完全放松。我們往往可以在一些諸如搜索引擎、輔助應(yīng)用軟件等軟件的UI設(shè)計(jì)中看到大量的運(yùn)用。

在人類科技發(fā)展速度不斷增長(zhǎng)，智能設(shè)備充斥于人類生活每一個(gè)方面的這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于智能系統(tǒng)與軟件的要求也呈現(xiàn)出更多更為復(fù)雜的需求，人們不再僅僅滿足于其功能意義，而會(huì)在選擇中更多的關(guān)注于UI所帶來(lái)的心理暗示，這樣的一些心理暗示往往來(lái)源于色彩等直接視覺元素，在此基礎(chǔ)之上將會(huì)使得UI設(shè)計(jì)真正成為人機(jī)交互的最有效傳達(dá)方式。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院）