數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)略論

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，廣大設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念、方式及手段進(jìn)行了大膽革新與嘗試，將原本靜態(tài)的視覺(jué)效果與元素構(gòu)建設(shè)計(jì)模式，逐漸轉(zhuǎn)化成了動(dòng)態(tài)化的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著人類(lèi)以人為本理念的強(qiáng)化與提升，是人類(lèi)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的必然趨向與要求。因此，針對(duì)數(shù)據(jù)化時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨向研究具有十分重要的價(jià)值與意義。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，各個(gè)品牌間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。縱覽當(dāng)前的發(fā)展格局，可以看出標(biāo)志設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格多種多樣，表現(xiàn)方式也顯現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)與迅速發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)手段與設(shè)計(jì)風(fēng)格開(kāi)始涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的純平面二維設(shè)計(jì)形式得到了徹底創(chuàng)新與突破，三維以及多維空間的表現(xiàn)方式開(kāi)始被廣泛用之，促使標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體效果更具表現(xiàn)力與張力，蘊(yùn)意表達(dá)也更為精準(zhǔn)、豐富與多樣。在數(shù)據(jù)化時(shí)代的背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)正從靜態(tài)形式朝著動(dòng)態(tài)形式的方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)化時(shí)代促使標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的因素探析

1.科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體改革隨之推進(jìn)，不僅出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、數(shù)碼設(shè)計(jì)以及電腦制版等新興技術(shù)，而且在輸出制作方面也得到了廣泛普及與應(yīng)用，促使標(biāo)志設(shè)計(jì)在規(guī)劃、制作、加工等各個(gè)方面得到了高度強(qiáng)化，特別是將標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)制作瓶頸徹底消除了，形式更為多樣、內(nèi)涵更為豐富的標(biāo)志圖形也開(kāi)始映入廣大觀眾的眼臉。同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也大大推動(dòng)了設(shè)計(jì)者思想觀念的進(jìn)步與創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺(jué)效果日趨完善。

2.設(shè)計(jì)觀念的演變

新時(shí)代的設(shè)計(jì)者們更為注重多元化的設(shè)計(jì)思維，大大突破了傳統(tǒng)的單一化設(shè)計(jì)思想，開(kāi)始意識(shí)到無(wú)論是從心理學(xué)視角去看，還是從信息角度去理解，人類(lèi)在接受外界刺激的過(guò)程中，只有運(yùn)動(dòng)的、變化的、新穎的、獨(dú)特的等信息元素，才更有可能對(duì)人們的感官神經(jīng)產(chǎn)生刺激，引起觀眾的注意力，而動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)則是順應(yīng)這一潮流的重要途徑之一。

3.時(shí)代發(fā)展的需要

優(yōu)秀的甚至是經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會(huì)永久不變，其具有與時(shí)俱進(jìn)的重要特性，會(huì)隨著市場(chǎng)的變化、媒體技術(shù)的發(fā)展、人類(lèi)生活方式的轉(zhuǎn)變、時(shí)尚潮流的引導(dǎo)等諸多方面的變化而不斷改變。每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生出只屬于這一時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，對(duì)于另外一個(gè)時(shí)期雖然依舊是經(jīng)典作品，但只能借鑒卻不能照抄照搬，因?yàn)椴煌瑫r(shí)代對(duì)美的理解與闡述是不盡相同的。因此，時(shí)代發(fā)展的需要是推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的途徑

1.色彩的動(dòng)態(tài)化

根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越是新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)形態(tài)，所傳遞的信息量就越豐富，同時(shí)也更能吸引觀眾的注意力。而色彩作為刺激人類(lèi)視覺(jué)的最直接方式之一，通過(guò)對(duì)透明色彩、漸變色彩、高純色彩等的應(yīng)用，強(qiáng)化其動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)效果，提升其視覺(jué)沖擊力。所以，通過(guò)對(duì)色彩進(jìn)行一定形式的設(shè)計(jì)與處理，不僅能夠直接增加標(biāo)志形態(tài)的動(dòng)態(tài)特性，而且能夠通過(guò)這種色彩設(shè)計(jì)本身的動(dòng)感，提升視覺(jué)的沖擊效果，增強(qiáng)觀眾的印象。

2.圖形的動(dòng)態(tài)化

數(shù)據(jù)化時(shí)代所催生出的各類(lèi)設(shè)計(jì)軟件為廣大設(shè)計(jì)者提供了更多的圖形創(chuàng)作空間，促使標(biāo)志中的圖形設(shè)計(jì)不但可以在平面空間中進(jìn)行，而且可以在立體空間中進(jìn)行展示，甚至能在兩種空間之間隨意轉(zhuǎn)換?？梢哉f(shuō)，圖形的動(dòng)態(tài)化發(fā)展為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更具動(dòng)感、更為廣闊的設(shè)計(jì)效果。

3.材質(zhì)的動(dòng)態(tài)化

標(biāo)志設(shè)計(jì)在新時(shí)代已經(jīng)別賦予了更為豐富的意義與詮釋?zhuān)T多標(biāo)志設(shè)計(jì)為尋求更具現(xiàn)代特征的感覺(jué)，對(duì)標(biāo)志賦予了獨(dú)特的材質(zhì)動(dòng)態(tài)特性。例如，通透的質(zhì)感、如清水般的光澤，給人一種如履冰上之感；堅(jiān)硬、牢固的金屬質(zhì)感，讓人感覺(jué)十分耐用及堅(jiān)固之感等，這是光投射與折射原理以及所選材質(zhì)產(chǎn)生的效果。因此，對(duì)材質(zhì)賦予足夠的動(dòng)態(tài)化，能夠讓觀眾感受到商品的質(zhì)量、特性、風(fēng)格等，對(duì)于信息傳遞具有十分重要的功能與價(jià)值。

數(shù)據(jù)化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的重要意義

多媒體技術(shù)所帶來(lái)的數(shù)據(jù)化時(shí)代，促使人們隨時(shí)隨地都能接收到廣泛信息的標(biāo)志。與傳統(tǒng)靜態(tài)的二維空間標(biāo)志設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)代化的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)融入了更多的“表情”、“時(shí)間”與“空間”，不但可以更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。這種數(shù)據(jù)化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)同時(shí)也是人們心理變化與審美需求的直接體現(xiàn)，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊(yùn)等的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)，才能更加迎合時(shí)代的發(fā)展需求，也才能進(jìn)一步的顯現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)自身的價(jià)值與意義所在。

同時(shí)，由于在數(shù)據(jù)化時(shí)代促使標(biāo)志設(shè)計(jì)在海量信息中脫穎而出，推動(dòng)其更加精準(zhǔn)、迅速的傳遞訊息，這是當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)所面臨的重要任務(wù)與課題?，F(xiàn)代化的標(biāo)志形象不再是傳統(tǒng)的靜止圖形或者符號(hào)，也不再局限于對(duì)靜態(tài)形象的審美追求方面，而是集聲音、文字、動(dòng)畫(huà)以及圖像等于一體的多種媒介的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)上，展示方式也從二維空間向多維空間逐步擴(kuò)展、從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)逐漸延伸。這就需要標(biāo)志設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)作品有一個(gè)宏觀概念與規(guī)劃，不僅要展現(xiàn)出標(biāo)志的靜態(tài)美，更要體現(xiàn)出其動(dòng)態(tài)美，并促使所設(shè)計(jì)出的標(biāo)志作品適應(yīng)數(shù)據(jù)化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)與審美需求，推動(dòng)我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在世界藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)更重要的地位與影響力。

（作者單位：河南城建學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李星熠（1980-），女，漢族，河南平頂山人，本科，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。