傳媒企業(yè)在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐大數(shù)據(jù)上的誤區(qū)

第一，依然秉持“內(nèi)容為王”理念。智能傳播的關(guān)鍵是智能信息匹配平臺(tái)，單純的內(nèi)容已經(jīng)難以為繼，但是很多傳統(tǒng)媒體依然單純從內(nèi)容上發(fā)力。

第二，認(rèn)為大數(shù)據(jù)僅僅是工具。很多傳統(tǒng)媒體把大數(shù)據(jù)僅僅當(dāng)成工具和手段，而沒(méi)有把大數(shù)據(jù)當(dāng)成傳媒業(yè)的底層架構(gòu)和標(biāo)配，這必然導(dǎo)致其在發(fā)展大數(shù)據(jù)的過(guò)程中變形。

第三，誤把數(shù)字化當(dāng)成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為，只要把之前的用戶資料和內(nèi)容資源從此前的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)為數(shù)字版就實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化，其實(shí)這僅僅是數(shù)據(jù)化的最淺層工作。

第四，誤把新聞可視化當(dāng)成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體僅把數(shù)據(jù)化當(dāng)成數(shù)據(jù)新聞或可視化新聞，其實(shí)數(shù)據(jù)化是整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化，單純的數(shù)據(jù)新聞或可視化新聞都遠(yuǎn)遠(yuǎn)解決不了實(shí)際問(wèn)題。

信息開(kāi)放、摩爾定律、社交媒體、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)把人類帶入大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)具有量度、頻度、速度、維度和溫度五個(gè)方面的顯著特點(diǎn)，在致力于為決策服務(wù)的同時(shí)也給傳媒業(yè)和傳播帶來(lái)了革命性的變化。為了更好地滿足用戶更為個(gè)性化和定制化的需求，傳媒業(yè)必須從信息稀缺時(shí)代的大眾傳播和信息豐裕時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播，快速轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^(guò)載時(shí)代下的智能傳播。而要實(shí)現(xiàn)智能傳播，關(guān)鍵在于打造基于大數(shù)據(jù)的信息智能匹配平臺(tái)，在不斷優(yōu)化用戶信息需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息和用戶需求的智能化匹配。智能傳播具有潛力巨大的混合型盈利模式，主要包括信息服務(wù)收費(fèi)、廣告、電子商務(wù)、輿情增值服務(wù)收入和網(wǎng)絡(luò)行政服務(wù)等。

（郭全中文，摘自2015年6月《新聞愛(ài)好者》）