媒體融合需配齊四大裝備

綜觀當(dāng)前高科技企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，四個(gè)要素是關(guān)鍵，產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，推動(dòng)融合發(fā)展也要牢牢抓住這四個(gè)要素：內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐，數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)，用戶是中心。

新技術(shù)可以讓一流的內(nèi)容更好地傳播，但不可能將二流的內(nèi)容變?yōu)橐涣鳌?duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持內(nèi)容為根本還有更大的意義。這能避免在盲目追趕中迷失自己，沉浸于趕路的熱鬧，卻忘了應(yīng)該堅(jiān)守的方向與目標(biāo)。主流媒體守不住內(nèi)容底線，不僅會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)的根本，而且也無(wú)法完成主流媒體的職責(zé)。

傳統(tǒng)媒體推動(dòng)融合發(fā)展，必須主動(dòng)擁抱新技術(shù)。以技術(shù)為支撐，就是要緊緊抓住兩端——“云端”和“終端”。如今，新技術(shù)幫助人們前所未有地延伸了自己的感官能力，媒體連接世界的通道作用已越來(lái)越弱化。借助新技術(shù)，提供更豐富貼近的內(nèi)容，更好地滿足人們已被大大拓展的感官需求，重建連接世界的通道作用，才是媒體用好技術(shù)支撐的應(yīng)有之義。

當(dāng)前，數(shù)據(jù)正在成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要資源。但國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用還比較原始粗放，往往簡(jiǎn)單把數(shù)據(jù)割裂成靜止的數(shù)字，把數(shù)據(jù)最核心寶貴的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和其中可能蘊(yùn)藏的規(guī)律或趨勢(shì)意義舍棄掉了。

推進(jìn)媒體融合需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要內(nèi)容就是用戶至上。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)融合發(fā)展，也要樹立以用戶為中心的觀念。這樣才能真正根據(jù)用戶的需求和偏好，將自己的新聞產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。

（張煒文，摘自2015年5月21日《人民日?qǐng)?bào)》）