用“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)構(gòu)造傳播新景觀

國家和社會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)與把握，近一兩年來最大的進(jìn)步就是從過去“+互聯(lián)網(wǎng)”的應(yīng)用邏輯，改變?yōu)榻裉臁盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)邏輯。這不是一個(gè)簡單的順序顛倒，而是對(duì)其發(fā)展模式的一種根本性改變。

在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下我們把互聯(lián)網(wǎng)僅僅看作是一種傳播的手段、渠道和平臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大體上是在既有運(yùn)作邏輯基礎(chǔ)之上，將其作為延伸傳媒影響力、價(jià)值和功能的一種工具和手段。而“互聯(lián)網(wǎng)+”則不同，它是把互聯(lián)網(wǎng)視為構(gòu)造整個(gè)社會(huì)、市場和行業(yè)的建構(gòu)性的要素和力量。

有什么樣的信息傳播樣態(tài)，就有什么樣的社會(huì)組織方式?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)性傳播系統(tǒng)構(gòu)建的最大改變，是將傳統(tǒng)的以機(jī)構(gòu)為基本單位的社會(huì)性傳播，改變?yōu)橐詡€(gè)人為基本單位的社會(huì)性傳播，即社會(huì)傳播的主體從過去以機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)元素，下沉到以個(gè)人為社會(huì)傳播的基本單位。它催生了一系列新的規(guī)則、格局和改變。如何在這種以個(gè)人為基本單位的社會(huì)傳播的格局下激活、匹配和實(shí)現(xiàn)生態(tài)型的資源配置和功能整合，便成為當(dāng)下包括傳媒領(lǐng)域在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)的一場深刻革命。

時(shí)下，人們借助互聯(lián)網(wǎng)有了自己進(jìn)行社會(huì)傳播和信息采集的自主權(quán)。任何人只要他上傳至網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和信息能夠得到較多人的價(jià)值認(rèn)同，就可能在無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)中實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播的“核裂變效應(yīng)”。手機(jī)成了今天個(gè)人與社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)的最重要的信息通路和渠道。這種在億萬與自己構(gòu)成或強(qiáng)或弱社會(huì)關(guān)系的人群中的選擇方式表明，今天構(gòu)成社會(huì)信息傳播的“最后一公里”的渠道，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的物理渠道，而是人際關(guān)系渠道，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介在既有社會(huì)傳播渠道中“失靈”的問題。

具體地說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)化的組織，創(chuàng)造性地利用互聯(lián)網(wǎng)的工具，實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)和傳媒產(chǎn)業(yè)的更有效率的傳播活動(dòng)。它在傳播領(lǐng)域的演進(jìn)分為“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”和“互聯(lián)網(wǎng)+影響力”三個(gè)階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳媒”，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)邏輯深入到傳媒運(yùn)作的全環(huán)節(jié)全要素的過程中，從資本運(yùn)作、產(chǎn)品升級(jí)、渠道再造直到傳播模式、盈利模式和組織模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的傳媒改造、再造和新生。

（喻國明文，摘自2015年第6期《新聞與寫作》）