如何讓社區(qū)成為地方新聞廣播創(chuàng)新的沃土

張曉東

【摘 要】面對(duì)新媒體和其他傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，地方電臺(tái)的新聞廣播一定要緊緊抓住社區(qū)這個(gè)城市的基本單元和細(xì)胞，關(guān)注社區(qū)建設(shè)、社區(qū)工作，聚焦社區(qū)居民生活，有針對(duì)性地做好社區(qū)新聞宣傳，搶占社區(qū)輿論陣地，讓社區(qū)成為地方新聞廣播創(chuàng)新的沃土。

【關(guān)鍵詞】社區(qū) 地方新聞廣播 新聞節(jié)目 創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

面對(duì)受眾碎片化的現(xiàn)實(shí)，社區(qū)化聚合是媒體黏合受眾的重要手段。隨著城市化進(jìn)程的深入，社區(qū)作為城市的基本單元和細(xì)胞，日益成為人們生活的主要舞臺(tái)和共同家園，一個(gè)人一天當(dāng)中有2/3的時(shí)間都和社區(qū)相關(guān)。社區(qū)已經(jīng)成為地方電臺(tái)新聞廣播極其重要的對(duì)象，成為地方新聞廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新的沃土。那么，如何更好地開(kāi)發(fā)這塊沃土，筆者認(rèn)為應(yīng)該做好以下五方面工作。

一、在新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)社區(qū)專欄，為社區(qū)宣傳搭建更好的平臺(tái)，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更加精準(zhǔn)化、多元化、個(gè)性化

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，增加個(gè)性化新聞是地方新聞廣播創(chuàng)新、發(fā)展的新目標(biāo)。社區(qū)作為城市的基本單元和細(xì)胞，工作點(diǎn)多面廣、內(nèi)容繁雜，涉及居民生活的方方面面。地方新聞廣播就是要把新聞節(jié)目的觸角真正伸進(jìn)社區(qū)，在新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)社區(qū)專欄，圍繞社區(qū)居民需求、社區(qū)建設(shè)進(jìn)行策劃、采訪、報(bào)道，讓節(jié)目?jī)?nèi)容有的放矢，更加精準(zhǔn)化、多元化、個(gè)性化。

1.及時(shí)宣傳與社區(qū)建設(shè)、居民生活息息相關(guān)的政策、便民服務(wù)類信息

新聞節(jié)目宣傳要做到有的放矢，要在新聞策劃、報(bào)道中瞄準(zhǔn)社區(qū)工作者及居民關(guān)心、關(guān)注的政策、生活、文化娛樂(lè)等便民服務(wù)類信息，根據(jù)各新聞節(jié)目的特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專欄，采取不同的宣傳表現(xiàn)形式，進(jìn)行及時(shí)篩選、采訪、編輯、滾動(dòng)播報(bào)，讓這些信息及時(shí)傳遞到社區(qū)居民，真正讓社區(qū)居民不出社區(qū)就能及時(shí)獲得權(quán)威、準(zhǔn)確、實(shí)用的信息，把節(jié)目打造成社區(qū)居民隨時(shí)了解政策信息的可靠平臺(tái)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞節(jié)目的公信力、影響力。

比如，山西晉城廣播電視臺(tái)新聞廣播在每天下午6點(diǎn)的《新聞晚高峰》節(jié)目里與消協(xié)、食藥局專門開(kāi)設(shè)了“消費(fèi)提示”“用藥安全早知道”等專欄，讓社區(qū)居民可以及時(shí)了解到有關(guān)安全、健康、科學(xué)消費(fèi)、合理用藥等權(quán)威信息，受到了居民的青睞。

2.關(guān)注社區(qū)工作亮點(diǎn)及居民生活中的新鮮事

社區(qū)工作包羅萬(wàn)象，例如，一個(gè)文明社區(qū)創(chuàng)建就包括了治安、衛(wèi)生、綠化等方方面面的工作，而這些都是新聞宣傳報(bào)道的肥沃土壤，是新聞報(bào)道最鮮活的素材。圍繞這些內(nèi)容，新聞廣播“早新聞”可以深入挖掘其中的新聞價(jià)值，用錄音報(bào)道、新聞特寫、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等形式進(jìn)行深入、細(xì)致報(bào)道；“整點(diǎn)新聞”可以采取現(xiàn)場(chǎng)記者連線報(bào)道等方式，進(jìn)行隨時(shí)的滾動(dòng)報(bào)道；“晚新聞”可以開(kāi)設(shè)“社區(qū)沙龍”，探討社區(qū)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，讓新聞節(jié)目真正融入社區(qū)。

3.聚焦社區(qū)建設(shè)和居民生活中遇到的難點(diǎn)問(wèn)題

由于社區(qū)工作紛繁復(fù)雜，經(jīng)常面臨一些困難、問(wèn)題需要解決，有些問(wèn)題涉及面廣，屬于共性問(wèn)題，僅憑社區(qū)自身很難得到解決，這需要新聞?dòng)浾呓?jīng)常走進(jìn)社區(qū)，了解這方面的信息，發(fā)揮媒體的功效，通過(guò)新聞報(bào)道的方式向有關(guān)部門、社會(huì)各界予以呼吁，促進(jìn)問(wèn)題不斷向好的方面發(fā)展，真正在黨委政府和社區(qū)之間搭建起溝通的橋梁。

比如，晉城廣播電視臺(tái)新聞廣播就嘗試組織新聞和新聞監(jiān)督節(jié)目一起走進(jìn)社區(qū)，了解社區(qū)工作、居民生活遇到的難點(diǎn)，在新聞宣傳中予以呼吁，同時(shí)對(duì)一些推諉扯皮、找借口、設(shè)障礙的問(wèn)題通過(guò)新聞監(jiān)督節(jié)目向有關(guān)部門反映，尋求解決方法。幫助社區(qū)和社區(qū)居民解決了包括垃圾處理、亂占公共綠地等亟待解決的問(wèn)題。

二、定期把直播間開(kāi)設(shè)到社區(qū)，讓新聞節(jié)目與社區(qū)受眾有效對(duì)接，促進(jìn)線上線下的融合

新聞節(jié)目如何貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，把新聞節(jié)目直播間直接設(shè)到社區(qū)，是一個(gè)最直接、最有效的方法。社區(qū)工作者、居民走進(jìn)家門口的直播間與新聞主播面對(duì)面交流，不僅把社區(qū)工作、居民生活直接通過(guò)廣播平臺(tái)傳播到千家萬(wàn)戶，也讓新聞節(jié)目真正做到了接地氣、增人氣。

1.讓社區(qū)工作者、居民真正成為新聞節(jié)目的主角

在直播間里，社區(qū)工作者可以曬一曬社區(qū)工作的成果，談一談體會(huì)、難點(diǎn)，居民則可以真實(shí)地講述自己在社區(qū)里的生活體驗(yàn)和對(duì)社區(qū)建設(shè)的建議和意見(jiàn)，共同探討如何建設(shè)美好家園，讓直播間成為社區(qū)建設(shè)溝通交流、對(duì)外宣傳的一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)。這樣的節(jié)目不僅讓社會(huì)進(jìn)一步了解了社區(qū)，促進(jìn)社區(qū)工作快速發(fā)展，同時(shí)也讓新聞節(jié)目可以持續(xù)贏得社區(qū)受眾的關(guān)注。

2.讓社區(qū)直播間成為人大代表、政協(xié)委員收集了解社情民意的窗口

社區(qū)作為城市的細(xì)胞，可以說(shuō)是人大代表、政協(xié)委員了解社情民意的重要窗口，經(jīng)常深入社區(qū)掌握到社區(qū)建設(shè)的情況和居民生活的需求，充分利用廣播直播間走進(jìn)社區(qū)這個(gè)方式，邀請(qǐng)社區(qū)工作者、居民代表走進(jìn)直播間，利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì)集中傾聽(tīng)居民呼聲，收集社情民意，對(duì)他們而言應(yīng)該是極其重要的一個(gè)渠道。晉城廣播電視臺(tái)新聞廣播在每周五下午6點(diǎn)開(kāi)設(shè)的“人大之聲”專題節(jié)目中就邀請(qǐng)人大代表走進(jìn)社區(qū)，傾聽(tīng)“百姓心里話”，收集高質(zhì)量的社情民意。

3.定期征求社區(qū)工作者、居民對(duì)新聞節(jié)目宣傳的意見(jiàn)建議

地方新聞廣播新聞節(jié)目及時(shí)與受眾互動(dòng)，了解他們合理、可行的意見(jiàn)建議，進(jìn)行認(rèn)真歸納梳理后，把它納入新聞宣傳的策劃、節(jié)目改版當(dāng)中，是保持新聞節(jié)目宣傳效果的又一途徑。新聞廣播各新聞節(jié)目定期走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)工作者、居民座談交流，介紹新聞廣播新聞節(jié)目的基本情況和未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，了解他們對(duì)新聞節(jié)目的認(rèn)知情況，以及對(duì)宣傳的意見(jiàn)建議和新需求，切實(shí)做到新聞宣傳觸角更靈敏、素材更鮮活、內(nèi)容更貼切、效果更明顯。

三、發(fā)展社區(qū)新聞信息員，讓社區(qū)成為新聞節(jié)目的重要信息源

廣播媒體發(fā)展到今天，原來(lái)廣播“快”的優(yōu)勢(shì)正在逐漸被新媒體所吞噬，這和廣播媒體原來(lái)的通訊員隊(duì)伍機(jī)制有很大的關(guān)系。在新形勢(shì)下，廣泛發(fā)展社區(qū)信息員就是鞏固廣播“快”的優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要途徑。

新媒體強(qiáng)調(diào)人人都是新聞信息的采編者，那么地方新聞廣播可以經(jīng)過(guò)篩選和培訓(xùn)后，讓很多社區(qū)工作者、居民掌握如何抓住一個(gè)事件的新聞點(diǎn)，挖掘出它的新聞內(nèi)涵，撰寫稿件、采集錄音等，把他們培養(yǎng)成為社區(qū)業(yè)余廣播人，豐富新聞廣播的信息源，并增強(qiáng)廣播新聞宣傳的時(shí)效性、針對(duì)性。

四、在微信公眾平臺(tái)上開(kāi)辦“微社區(qū)”，加強(qiáng)宣傳的雙向互動(dòng)，讓新聞宣傳產(chǎn)生最大集聚效應(yīng)

充分利用地方新聞廣播微信公眾平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“微社區(qū)”，在網(wǎng)上建立有凝聚力的虛擬社區(qū)，通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)新聞廣播有關(guān)社區(qū)的各類宣傳信息經(jīng)過(guò)歸納分類后，全部及時(shí)納入“微社區(qū)”，讓社區(qū)居民方便快捷地了解到自己想知道的有關(guān)社區(qū)的信息。把“微社區(qū)”打造成新聞廣播社區(qū)新聞宣傳信息的聚集地，讓新聞廣播社區(qū)新聞宣傳產(chǎn)生更大的集聚宣傳效應(yīng)。同時(shí)，社區(qū)居民可以通過(guò)“微社區(qū)”方便快捷地與各新聞節(jié)目互動(dòng)，增強(qiáng)相互間的溝通交流效果。比如，山東經(jīng)濟(jì)廣播“微社區(qū)”運(yùn)行22天訪問(wèn)量就破百萬(wàn)，表現(xiàn)出的傳播力著實(shí)驚人。

五、結(jié)語(yǔ)

社區(qū)小天地，新聞大舞臺(tái)。新形勢(shì)下，地方新聞廣播新聞宣傳就是要把社區(qū)作為宣傳的一個(gè)主陣地，緊緊圍繞社區(qū)建設(shè)、居民生活，進(jìn)行策劃、采訪、播報(bào)，真正讓新聞宣傳內(nèi)容更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化，讓社區(qū)成為新聞節(jié)目創(chuàng)新的沃土，贏得社區(qū)受眾的進(jìn)一步認(rèn)可，使新聞廣播的新聞宣傳發(fā)揮更大的宣傳效應(yīng)，在與新媒體和其他傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

（作者單位：山西晉城廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率）

（本文編輯：劉浩三）

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