淺談初創(chuàng)公益組織的視覺(jué)設(shè)計(jì)建立

任洋

摘 要：隨著公民公益意識(shí)的加強(qiáng)，越來(lái)越多的人投入公益事業(yè)的付出中去，隨著公益事業(yè)的發(fā)展建立一套視覺(jué)方案成了不可缺少的需求，但是由于公益事業(yè)非盈利的特殊性，在建立視覺(jué)方案的過(guò)程中會(huì)遇到很多困境，同時(shí)公益組織的視覺(jué)方案對(duì)表達(dá)自身理念，以及闡述項(xiàng)目意義上有著更強(qiáng)烈的需求，本文將結(jié)合實(shí)踐經(jīng)歷，針對(duì)新成立的公益組織，探討設(shè)計(jì)師如何和公益組織進(jìn)行合作建立視覺(jué)方案。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)設(shè)計(jì)；公益組織

公益組織作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，與企業(yè)一樣需要建立視覺(jué)方案，向公眾傳達(dá)自己的理念并號(hào)召更多的人投入到公益事業(yè)當(dāng)中去。不同于企業(yè)以及擁有一定規(guī)模的公益組織，新成立的公益組織沒(méi)有足夠的資金以及人員投入視覺(jué)方案的建立中去，所以在這之中會(huì)遇到很多困境，同時(shí)對(duì)于新成立的公益組織，一個(gè)能夠向公眾恰當(dāng)表達(dá)核心理念的視覺(jué)方案又十分重要。如何解決投入不足與對(duì)視覺(jué)方案要求較高之間的矛盾，同時(shí)滿足對(duì)于展示公益理念以及意義的需求，正是本文所要探討的，本文將結(jié)合幫助公益組織“音畫(huà)夢(mèng)想坊”建立視覺(jué)方案的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，來(lái)對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行探討?！耙舢?huà)夢(mèng)想坊”是一家為打工子弟小學(xué)提供攝影、音樂(lè)、繪畫(huà)等藝術(shù)課程教學(xué)的公益組織。

1 與設(shè)計(jì)師的合作建立

設(shè)計(jì)師是視覺(jué)方案建立中最重要的一個(gè)部分，同時(shí)也是資金投入較大的一個(gè)環(huán)節(jié)。公益組織應(yīng)當(dāng)尋找認(rèn)可自己公益理念的設(shè)計(jì)師作為志愿者的角色，參與到設(shè)計(jì)中去。在選擇合作設(shè)計(jì)師的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)充分與設(shè)計(jì)師進(jìn)行理念上的溝通，尋找認(rèn)可自身公益理念的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。

確定設(shè)計(jì)師人選之后，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)參與到公益組織的志愿活動(dòng)中去，通過(guò)參與志愿活動(dòng)，設(shè)計(jì)師能夠更好地了解這項(xiàng)公益事業(yè)的意義并能夠產(chǎn)生深刻的參與感，成為公益組織的一員，這一過(guò)程能夠保證設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)整個(gè)項(xiàng)目足夠了解，有利于設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中更好地把握需要表現(xiàn)的核心思想內(nèi)容。同時(shí)在參與公益活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)進(jìn)行素材圖片的收集工作，由于新成立的公益組織運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短，相應(yīng)的素材內(nèi)容不夠充實(shí)，在幫助“音畫(huà)夢(mèng)想坊”建立視覺(jué)方案的過(guò)程中就遇到了這一問(wèn)題，所以從一開(kāi)始介入的時(shí)候就進(jìn)行素材的收集非常重要。

2 設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備

在前期準(zhǔn)備過(guò)程中，需要完成設(shè)計(jì)需求確認(rèn)、素材收集兩個(gè)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)師與公益組織的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的溝通，明確需要設(shè)計(jì)的內(nèi)容，明確制作預(yù)算，確定設(shè)計(jì)需求。

素材的收集主要為圖片資料的收集，這項(xiàng)工作會(huì)耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。這方面的工作由兩部分組成，一方面是從公益組織的已有資料當(dāng)中進(jìn)行收集整理，從這些資料當(dāng)中進(jìn)行篩選，保留能夠使用的資料圖片。但是這部分的資料圖片的質(zhì)量普遍不高，能夠使用的資料很少，在最后的設(shè)計(jì)當(dāng)中僅使用了較少的一部分。

另外一部分的資料在設(shè)計(jì)師介入之后進(jìn)行收集，這一過(guò)程應(yīng)當(dāng)由專(zhuān)業(yè)的人員完成，但是剛剛成立的公益組織沒(méi)有足夠的專(zhuān)業(yè)人員可供使用，在“音畫(huà)夢(mèng)想坊”視覺(jué)方案設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，圖片收集過(guò)程中也出現(xiàn)了這一問(wèn)題，之后通過(guò)對(duì)普通志愿者進(jìn)行培訓(xùn)并提出明確的拍攝需求進(jìn)行解決。這一方法可以獲得相對(duì)較高的素材質(zhì)量，雖然還會(huì)產(chǎn)生部分圖片質(zhì)量較差的問(wèn)題。

3 設(shè)計(jì)方案的制定

公益組織的視覺(jué)方案設(shè)計(jì)主要包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)，以“音畫(huà)夢(mèng)想坊”視覺(jué)方案為例闡述以上內(nèi)容在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的要點(diǎn)。為公益組織進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)是要在設(shè)計(jì)品中傳遞出來(lái)該公益項(xiàng)目的理念?！耙舢?huà)夢(mèng)想坊”的理念是：每個(gè)人都有接受藝術(shù)教育的權(quán)利，故在設(shè)計(jì)的過(guò)程中所有的核心內(nèi)容均圍繞這一理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。以下將分別闡述在“音畫(huà)夢(mèng)想坊”的不同設(shè)計(jì)品中是如何注意表現(xiàn)他們的理念的。

3.1 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站是一個(gè)重要的展示平臺(tái)，所以在網(wǎng)站的首頁(yè)位置應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)他們的理念，展現(xiàn)形式多種多樣，不少公益組織會(huì)使用一張能夠展現(xiàn)理念的圖片進(jìn)行展示，但這一方法耗費(fèi)資源較多，且圖形化的方式可能造成多種理解不適合剛成立的公益組織。在為“音畫(huà)夢(mèng)想坊”設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)中采用文字配合純色以及圖片進(jìn)行展示的方法，這一方法展示效果好，同時(shí)容易實(shí)施。相對(duì)于圖形化的方式使用文字對(duì)理念進(jìn)行闡釋可以讓人快速理解公益理念。在首頁(yè)表達(dá)理念的同時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)該項(xiàng)目的意義進(jìn)行闡述，不少公益組織會(huì)把該內(nèi)容放入二級(jí)菜單“關(guān)于我們”中進(jìn)行闡述，同樣對(duì)于剛成立的公益組織，這樣不利于受眾群體快速地了解。所以在為“音畫(huà)夢(mèng)想坊”網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中在網(wǎng)頁(yè)下端對(duì)該項(xiàng)目的意義進(jìn)行了闡述，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字，受眾能夠快速的理解該項(xiàng)目的意義。

3.2 名片設(shè)計(jì)

在進(jìn)行名片設(shè)計(jì)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)公益組織會(huì)進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，即認(rèn)為名片應(yīng)當(dāng)十分創(chuàng)新、奇特，如此才能夠吸引眼球，被人關(guān)注。首先，有創(chuàng)意、奇特的名片的制作成本往往較高，對(duì)于剛成立的公益組織來(lái)說(shuō)把有限的資金投入名片中去性價(jià)比很低。其次，名片是一個(gè)重要的傳播方式，名片中出了個(gè)人信息之外，應(yīng)當(dāng)更多的展現(xiàn)公益項(xiàng)目本身，而不是展現(xiàn)一個(gè)新奇的名片設(shè)計(jì)。在為“音畫(huà)夢(mèng)想坊”設(shè)計(jì)的名片背面印刷上了部分被支教學(xué)生的攝影作品，通過(guò)這些學(xué)生的作品向每一個(gè)接到名片的人展示教學(xué)成果，讓他們看到該項(xiàng)目的意義所在。同時(shí)對(duì)于被支教的學(xué)生而言，這也是一種鼓勵(lì)。所以在名片中應(yīng)當(dāng)盡可能地展現(xiàn)公益項(xiàng)目本身。

3.3 服裝設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)

服裝的制作成本較大，在選擇制作工藝的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意成本的計(jì)算，選用襯衫作為設(shè)計(jì)原料最佳，能夠降低制作成本，同時(shí)效果也能夠保證。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中在衣服中印刷logo以及公益理念即可，不必設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜的圖案。需要注意襯衫顏色與logo的顏色選擇，因?yàn)橛捎诘统杀镜闹谱鳠o(wú)法保證顏色的顯色效果，所以應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地進(jìn)行色彩搭配，盡量使用少量的顏色，同時(shí)logo的顏色與襯衫顏色對(duì)比應(yīng)當(dāng)較大。紙質(zhì)宣傳品的制作成本較高，不適合新成立的公益組織，可以選擇電子宣傳冊(cè)的形式，電子宣傳冊(cè)可以節(jié)約成本，同時(shí)方便傳輸。宣傳冊(cè)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)仔細(xì)安排，展示內(nèi)容適量，內(nèi)容過(guò)多，不利于觀看者瀏覽，內(nèi)容過(guò)少不利于展現(xiàn)公益項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

4 總結(jié)

為新成立的公益組織進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將傳播公益理念放在首位，在不同的載體中進(jìn)行公益理念的傳播，形式應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單易懂，使用巧妙的設(shè)計(jì)進(jìn)行多方面的展示。設(shè)計(jì)師在實(shí)際過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分考慮制作成本的問(wèn)題，盡最大限度減少設(shè)計(jì)品的制作成本，這一過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師對(duì)制作工藝有充分了解，能夠在有限的資源投入中展現(xiàn)良好的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)過(guò)程中也是自身精神層面的一次洗禮，沒(méi)有名利的收入，無(wú)償投入一個(gè)公益項(xiàng)目，對(duì)于設(shè)計(jì)師會(huì)是一次珍貴的經(jīng)歷。

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