重慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題及對策探析

劉霞

【摘要】體育旅游業(yè)是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)，它對促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到重要作用。本文立足重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在問題，力求尋找促進重慶體育旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】重慶；體育旅游

隨著我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平的提高和休閑娛樂時間增多，廣大群眾對體育的需求和參與意識日益增強。其中體育旅游業(yè)異軍突起成為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個重要組成部分。重慶作為一個新興的直轄市，有著豐富的旅游資源和豐厚的文化底蘊，具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

一、重慶體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶，簡稱“巴”和“渝”，位于嘉陵江與長江交匯處。因以“雙重喜慶”之意而取名為“重慶”。重慶市境內(nèi)旅游名勝妙景迭出，異彩紛呈，獨特的地貌特點，構(gòu)成了集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的奇異壯觀的自然景色，對開發(fā)體育旅游提供了優(yōu)越的自然環(huán)境條件。重慶，歷史文化悠久，民族風(fēng)情濃郁，憑借其得天獨厚的自然資源與人文資源，經(jīng)過多年的發(fā)展，重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自發(fā)的形成了一些略有規(guī)模獨具特色的體育旅游項目。主要由水體體育旅游項目、民族體育旅游項目、地貌風(fēng)景體育旅游項目以及大型賽事體育旅游項目等組成。

（一）水體體育旅游項目

重慶位于長江、嘉陵江匯流處，水體資源豐富。依托豐富的水體資源，開發(fā)了如滑雪、滑冰、探險等突出體驗性和刺激性的體育旅游項目。如武隆阿依河漂流、武隆仙女山冬季滑雪項目等受到廣大民眾的喜愛。結(jié)合重慶地下熱水資源豐富的特點，開發(fā)南北溫泉、統(tǒng)景溫泉、東泉游泳項目。

（二）獨具特色的民族體育旅游項目

重慶是一個多民族聚居的直轄市，全市分布有漢族、苗族、蒙古族、回族等少數(shù)民族。經(jīng)過多年的歷史文化發(fā)展，他們已各自具有獨特的民族風(fēng)格，開展了多彩多姿的民族傳統(tǒng)體育活動（見表1.2）。這些民族傳統(tǒng)體育活動以其獨特的文化魅力、靈活多樣的活動方式為發(fā)展地區(qū)體育旅游提供了重要的文化資源，對豐富人民的生活，增強人民觀賞和參與性起到很好的作用。

表1.2 渝少數(shù)民族體育活動及民俗風(fēng)情

（三）地貌風(fēng)景體育旅游資源項目

依托重慶山體資源豐富，如北碚的縉云山，豐都鬼城等，開展了如登山、定向越野賽、探險、穿越等體育旅游項目。

（四）大型賽事

重慶市先后承辦過世界女排大獎賽、世界杯拳擊賽、重慶國際漂流賽、全國跳水錦標(biāo)賽、足球甲A、甲B聯(lián)賽、亞洲杯足球賽等國內(nèi)外重要賽事。2014年，重慶市確定將舉辦40場以上的大型群眾體育賽事活動。其中，包括長跑、龍舟、太極拳、自行車、游泳、登山、足球等普通民眾參與性強的體育健身項目。3月22日在南濱路和巴濱路舉行了最受關(guān)注的重慶國際馬拉松賽。按照比賽日程安排，國際奧委會第28屆奧林匹克日長跑活動將于6月在重慶北碚區(qū)舉行，第十二屆中國國際山地戶外運動公開賽則定于9月在重慶武隆縣舉行。

二、重慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

（一）管理體制不健全，管理水平不高

受歷史和觀念等因素影響，體育產(chǎn)業(yè)是我國進行較晚的體制改革的產(chǎn)業(yè)部門之一。尚未形成有效的體制系統(tǒng)，體育旅游業(yè)缺乏政府主導(dǎo)力量推動，同時也缺乏產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)有的條件和環(huán)境。在體育旅游業(yè)部門運行中，往往存在非市場經(jīng)濟思想觀念，嚴重阻礙了重慶體育旅游市場的發(fā)展進程。從整體出發(fā)制定出適合重慶體育旅游的發(fā)展計劃和管理體制是迫在眉睫的大事。

（二）對體育旅游認識不足

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，休閑娛樂時間增多，人們有更多時間享受生活。但受個人文化和觀念等因素影響，廣大人民群眾仍偏愛選擇棋牌娛樂等非體育類活動來緩解疲勞和壓力。因此要打開重慶體育旅游市場，必須大力宣傳體育旅游，提高國民的體育消費意識。

（三）體育旅游資源開發(fā)缺乏深度，未形成規(guī)模效應(yīng)

縱觀重慶體育旅游市場，可進行“市場化銷售”的體育旅游產(chǎn)品屈指可數(shù)，重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運動項目是迄今為止開發(fā)較為成熟，銷售模式面向市場化的體育旅游產(chǎn)品，除此之外的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒有。同時重慶是一個有著眾多民族的直轄市，民族文化獨特，民族風(fēng)情濃郁?，F(xiàn)實中并未將這些寶貴的民族旅游資源進行合理地開發(fā)，形成體育旅游產(chǎn)品供旅游者消費。如銅梁的舞龍、土家的擺手舞等民族傳統(tǒng)項目并未得到相關(guān)部門的重視而進行合理的開發(fā)，導(dǎo)致未能實現(xiàn)市場銷售。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施滯后，宣傳促銷力度不夠

重慶體育旅游景區(qū)分布分散，且大多景區(qū)遠離城市中心。交通不便、通信條件落后是制約體育旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。重慶作為擁有豐富體育旅游資源的直轄市，在體育旅游市場中的宣傳力度不夠，宣傳品種單一，內(nèi)容單薄，形式陳舊。

三、重慶體育旅游發(fā)展對策研究

（一）進一步發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，促進體育旅游業(yè)發(fā)展

充分發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，在體育旅游業(yè)發(fā)展中起到宏觀調(diào)控作用，制定促進體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和政策，確保建立良好的體育旅游秩序，促進重慶體育旅游持續(xù)良性的發(fā)展。政府結(jié)合重慶地區(qū)資源條件和經(jīng)濟條件，進行全市客觀實際的統(tǒng)籌規(guī)劃。同時政府適當(dāng)參與和投入體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時積極鼓勵社會力量投資開發(fā)體育旅游業(yè)。政府通過與社會組織積極開展宣傳活動，向廣大群眾宣傳和介紹體育旅游知識以提高大眾參與的積極性和熱情。

（二）推進重慶市體育與文化、旅游的融合，發(fā)展體育旅游

重慶體育旅游既能豐富和促進地方旅游業(yè)的發(fā)展，又能帶動和促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加快重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)推進體育與文化、旅游的融合，大力開拓體育旅游市場。發(fā)揮體育旅游的諸因素力量，尋求突破口，努力打造重慶本地體育旅游產(chǎn)品知名品牌，開發(fā)形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，全面促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）加大體育旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富體育旅游資源

以重慶豐富的旅游資源為基礎(chǔ)，努力開發(fā)凸顯當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游項目。重慶市已擁有多個全國體育先進縣、田徑之鄉(xiāng)等地區(qū)體育資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮他們的品牌效應(yīng)和地區(qū)效應(yīng)，有效結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色有的放矢的開發(fā)體育旅游類項目，實現(xiàn)旅游地品牌宣傳和體育旅游產(chǎn)品銷售的雙贏目的。其次，結(jié)合區(qū)域的特點開發(fā)體育旅游項目。借助渝東南地區(qū)獨特的少數(shù)民族風(fēng)情，如賽龍舟、擺手舞等民族項目都可以進行開發(fā)包裝后成為深受旅游者喜愛的體育旅游產(chǎn)品，其參與性強。

總之，當(dāng)今世界健康是時尚、旅游是時尚、體育與旅游相結(jié)合更為時尚。以休閑舒適為目的的體育旅游可以在重慶得到更好的發(fā)展，充分挖掘體育旅游資源，發(fā)揮地理、自然、民族優(yōu)勢，促進重慶經(jīng)濟和社會發(fā)展的雙豐收。

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