基于不同視角的區(qū)域電商平臺研究現(xiàn)狀分析

張建營 呂指臣

[摘要]當前各個區(qū)域的電商平臺依托其本土特征體現(xiàn)出不同的效益，截至目前，已有很多學者針對電商平臺進行了相關研究，本文主要綜合近年來關于電商平臺研究，基于不同的視角對其綜合分析及評價，以期為電商企業(yè)以及相關研究人員提供基礎理論依據(jù)。

[關鍵詞]區(qū)域；電商；平臺；企業(yè)

引言

區(qū)域電商平臺的美譽度及影響力與中小企業(yè)參與度相呼應，導致越來越多的供貨商和采購商參與進來，并實現(xiàn)了真正的貿(mào)易，電商平臺才能大力發(fā)展并做大做強。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及普及，電商平臺早已超越傳統(tǒng)意義上的交易平臺，具有了跨區(qū)域、跨時間等特點，但若要進行深入探索，出發(fā)點還是要考慮到不同區(qū)域的特殊性，分析電商平臺時尤其要注重理清電商平臺在各個區(qū)域體現(xiàn)出的不同效果。中國的經(jīng)濟快速發(fā)展中，以區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)為主區(qū)塊制造的產(chǎn)業(yè)集群是一個顯著特點[1]。

基于平臺的電商綜合了各種優(yōu)勢，起著不可替代的作用。也從側(cè)面說明不同區(qū)域內(nèi)的電商發(fā)展有著共同的主體構成，基于電商平臺的支撐時，最終發(fā)展的模式選擇均需要全面考慮各個主體之間的聯(lián)系。

1、區(qū)域電商平臺的研究現(xiàn)狀

Sherah等（2015）借助多層次模型定量分析馬來西亞的中小企業(yè)電商技術、環(huán)境壓力等，得到環(huán)境壓力對電商技術的發(fā)展有著顯著作用，不同的組織和國家對電商的技術也有不同影響，并以期分析結(jié)果能為政策制定者及實踐者提供參考依據(jù)[2]。H.Lieberman等（2000）將電商平臺的情景要素分解為用戶、環(huán)境和應用3個方面，以期更直接的分析電商平臺[3]，其架構如圖1所示：

2、區(qū)域電商平臺對產(chǎn)業(yè)集群及行業(yè)的影響分析

王春影等（2014）通過總結(jié)構成區(qū)域的內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)集群的主體，結(jié)合不同主體之間的定位和作用，深入研究了區(qū)域內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，并提出了相應指導建議[4]。與此類似的是，吳凌嬌等（2014）基于CAS和交流機制理論的“刺激-反應”模型，以長三角區(qū)域為例，就關于區(qū)域的電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式進行了深入研究[5]。吳先鋒等（2014）梳理了電商產(chǎn)業(yè)集群的相關概念，并界定了區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)集群的相關概念，結(jié)合國內(nèi)一些電商園區(qū)的實際發(fā)展狀況，剖析了區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)集群的形成動因及特點，以期為推動區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展建設提供參考依據(jù)[6]。

3、區(qū)域電商平臺的發(fā)展模式分析

朱晶晶等（2011）通過分析區(qū)域石化產(chǎn)業(yè)在電商平臺上的應用現(xiàn)狀及存在的問題，就關于把握區(qū)域電商平臺的發(fā)展對石化產(chǎn)業(yè)帶來的影響進行了深入分析，并嘗試構建適應石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域電商平臺模式[7]。陳青姣等（2014）依據(jù)平臺產(chǎn)生的根本驅(qū)動“共享與協(xié)同”，綜述了不同的平臺研究成果，并提出戰(zhàn)略管理集團公司平臺的研究視角[8]。這間接的反映出電商平臺的強大基礎。吳清烈（2015）考慮影響電商發(fā)展的人才培養(yǎng)問題，結(jié)合從事電商經(jīng)營過程中崗位的設定及人才的培養(yǎng)選擇，提出了電商專業(yè)核心能力概念模型，并深入討論了電商發(fā)展的發(fā)展思路[9]。這都充分證明了電商平臺上的電商企業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的問題具有很大的共性。

4、結(jié)論

綜合不同研究者的研究視角，可以看出正在迅猛發(fā)展甚至廣泛普及的B2B模式，形成了類型特別多且很知名的商業(yè)化第三方B2B電商平臺，不同類型電商平臺有著不同的特點。例如中國化工網(wǎng)等行業(yè)平臺具有精細化、垂直化、專業(yè)化，平臺內(nèi)容特別有深度等顯著的特點；阿里巴巴等綜合平臺具有平臺內(nèi)容廣、行業(yè)覆蓋面寬、客戶資源豐富等特點。此類平臺在各自的領域內(nèi)都有著特別高的知名度，國內(nèi)外的采購商會在第一時間注意到這些知名度高的電商平臺。相對于上述知名的第三方B2B電商平臺，區(qū)域的電商平臺新模式還有很長的路要走，以便成功獲得市場，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

[1]劉恒.長三角區(qū)域政府主導的第三方電子商務平臺模式探析[J].合作經(jīng)濟與科技，2010（3）：24-25.

[2]Sherah Kunia，Jyoti Choudrie，Rahim Md Mahbubur，Basil Alzougool. E-commerce technology adoption：A Malaysian grocery SME retail sector study [J]. Journal of Business Research，2015，68（9）：1906-1918.

[3]Lieber man H， Selker T. Out of context： computer systems that adapt to and learn from context[J]. IBM Systems Journal，2000，39 （3 /4） ： 617-632.

[4]王春影，曹曉燕，李欣穎.區(qū)域電子商務產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式研究[J].民營科技，2014（12）：278.

[5]吳凌嬌，薛恒新.區(qū)域電子商務產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式研究[J].常州大學學報（社會科學版），2014，15（3）：37-41.

[6]吳先鋒，謝蜀芳，盧華玲，王曉樂.區(qū)域電子商務產(chǎn)業(yè)集群形成動因分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014（04）：5-6.

[7]朱晶晶.石化產(chǎn)業(yè)區(qū)域電子商務平臺構建研究[J].商場現(xiàn)代化，2011（5）：83-84.

[8]陳青姣，李光金.共享與協(xié)同三種視角的平臺研究述評[J].商業(yè)時代，2014（8）：39-40.

[9]吳清烈.我國電子商務人才培養(yǎng)誤區(qū)與專業(yè)發(fā)展思路[J].中國大學教學，2015（02）：37-41.

作者簡介

張建營（1980-），男，主要研究方向經(jīng)濟管理。

呂指臣（1989-），男，主要研究方向技術經(jīng)濟及管理。