如何把握國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作

王華

摘 要：新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)知名度的有效途徑，指導(dǎo)著國(guó)有企業(yè)的公眾發(fā)展路線，本文結(jié)合我國(guó)的發(fā)展水平以及新聞媒體的現(xiàn)狀，根據(jù)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)要點(diǎn)進(jìn)行了闡述，給國(guó)企新聞宣傳工作提供了一定的參考。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè) 新聞媒體 樹立形象 價(jià)值

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-08-00-02

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容與意義

企業(yè)的新聞宣傳活動(dòng)都是以宣傳企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，樹立品牌形象，提高品牌價(jià)值為目的，可以加強(qiáng)企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感，提升職業(yè)精神面貌，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部和諧建設(shè)也會(huì)有很大的作用。其主要的載體形式包括常見的新聞媒體、報(bào)刊雜志、部分深度的廣告植入。國(guó)有企業(yè)由于其本身的經(jīng)濟(jì)地位，在影響力上相對(duì)于其他中小型企業(yè)要更有說(shuō)服力和公信力，適時(shí)的新聞宣傳會(huì)可以促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。

首先，新聞媒體的宣傳相對(duì)于其他媒介宣傳方式來(lái)說(shuō)，其速度十分之快，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活和消費(fèi)都在一個(gè)快節(jié)奏層次，企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)或是新產(chǎn)品的推行需要能迅速地傳達(dá)給消費(fèi)者，第一時(shí)間增加曝光率；其次，新聞媒體和社會(huì)輿論的傳播性和影響性，不論好壞，都會(huì)吸引大眾的眼球，更加利于企業(yè)現(xiàn)行或即將發(fā)布各項(xiàng)舉措的推進(jìn)。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的主要基準(zhǔn)

在這里我們所闡述的企業(yè)新聞宣傳包括企業(yè)外部宣傳和企業(yè)內(nèi)部宣傳。

（一）在外部宣傳上，國(guó)有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳活動(dòng)，和其他類型企業(yè)的宣傳手段雖然有一些不同之處，但總體原則和基準(zhǔn)還是相同的，基于國(guó)有企業(yè)的宣傳目地和發(fā)展動(dòng)態(tài)，在宣傳過(guò)程中有以下幾個(gè)要點(diǎn)：1、企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、思想性和簡(jiǎn)明性等原則。新聞?wù)鎸?shí)性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無(wú)誤。同時(shí)新聞作品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時(shí)效性。新聞傳媒以影響、指導(dǎo)受眾的思想、態(tài)度、情感和行為，最終把他們引導(dǎo)到一定的目標(biāo)上去。為此，新聞宣傳應(yīng)注意思想性與針對(duì)性的結(jié)合、思想性與深刻性的結(jié)合。2、明確社會(huì)輿論導(dǎo)向性，發(fā)揮新聞媒體力量。市場(chǎng)上各種宣傳活動(dòng)鋪天蓋地，甚至一些老人、小孩對(duì)于一些知名企業(yè)的宣傳口號(hào)和內(nèi)容朗朗上口，新聞媒體的影響力顯而易見?！八奢d舟，亦可覆舟”，站在企業(yè)角度進(jìn)行宣傳活動(dòng)時(shí)帶來(lái)的多是積極正面作用，但是負(fù)面新聞帶來(lái)的影響絕對(duì)會(huì)比正面新聞的影響要大很多，企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的品牌建設(shè)與宣傳可能會(huì)因?yàn)槲⑿〉呢?fù)面新聞毀于一旦，“千里之堤，潰于蟻穴”，所以，國(guó)有企業(yè)公眾形象宣傳與塑造中絕對(duì)不可以忽略輿論的社會(huì)導(dǎo)向性。3、提高企業(yè)新聞質(zhì)量，樹立國(guó)有企業(yè)品牌形象。我們可以看到市面上的新聞報(bào)道雖然多，但是能深入人心的卻沒(méi)有多少，國(guó)有企業(yè)想要在宣傳中脫穎而出，需要新聞質(zhì)量和含量的支持。出色的新聞傳播需要系統(tǒng)周密地謀劃，要利用熱點(diǎn)事件開展借勢(shì)傳播，巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果，同時(shí)，國(guó)有企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)體制就是宣傳亮點(diǎn)。4、把握消費(fèi)者心理，達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。新聞報(bào)道的策劃是否成功，企業(yè)宣傳效果是否達(dá)到預(yù)期設(shè)想，這些都需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。所以，在新聞宣傳活動(dòng)進(jìn)行前，應(yīng)該把握好消費(fèi)者的需求與心態(tài)，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與方向，這樣才能保證宣傳的效果，達(dá)到宣傳的最終目的。

（二）企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳報(bào)道的著力點(diǎn)。企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳報(bào)道在宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，推動(dòng)企業(yè)的改革，穩(wěn)定員工隊(duì)伍等方面，具有不可替代的作用。企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

1、圍繞中心，把握導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)。在宣傳上，必須始終堅(jiān)持把正面報(bào)道為主。在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時(shí)，宣傳工作應(yīng)該將統(tǒng)一員工思想，凝聚全員力量作為立足點(diǎn)和首要任務(wù)。內(nèi)部宣傳載體要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，以多種形式對(duì)公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道、集中宣傳和言論引導(dǎo)三結(jié)合，把力量凝聚到做好工作，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展上來(lái)。2、注重實(shí)效，強(qiáng)化激勵(lì)，促進(jìn)企業(yè)重點(diǎn)工作完成。企業(yè)新聞宣傳載體要把提高服務(wù)能力，作為提升宣傳成效的切入點(diǎn)，要提高宣傳報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)、內(nèi)部刊物抓動(dòng)態(tài)報(bào)道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報(bào)紙則致力發(fā)揮體裁多樣性的優(yōu)勢(shì)，深挖新聞背景材料，提高報(bào)道的思想深度。在企業(yè)重點(diǎn)工作攻堅(jiān)和獲得成就的時(shí)刻，要在各種企業(yè)新聞宣傳載體強(qiáng)勢(shì)宣傳。新聞宣傳隊(duì)伍深入生產(chǎn)最前沿，把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線，鏡頭對(duì)準(zhǔn)員工，，激發(fā)員工分擔(dān)企業(yè)發(fā)展壓力，頑強(qiáng)拚博，攻堅(jiān)克難。3、持續(xù)創(chuàng)新、追求貼近，努力體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)品質(zhì)。企業(yè)新聞宣傳要積極推動(dòng)內(nèi)容與形式的持續(xù)創(chuàng)新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。要通過(guò)每月制訂宣傳報(bào)道要點(diǎn)，不定期對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)、櫥窗、視頻的版面、版式、頁(yè)面、欄目設(shè)計(jì)以及報(bào)道體裁等方面進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒大報(bào)、大網(wǎng)站的的流行風(fēng)格，在版塊鮮明突出，格調(diào)簡(jiǎn)潔明快，多出精品力作，擴(kuò)大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過(guò)專欄、專題、訪談、評(píng)論員文章等方式，大力宣傳企業(yè)實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的重點(diǎn)難點(diǎn)、措施辦法、工作進(jìn)度。4、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善考核，扎實(shí)推進(jìn)編通隊(duì)伍建設(shè)。企業(yè)新聞宣傳要努力開創(chuàng)大宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報(bào)道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)精神文明建設(shè)考核之中，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣。企業(yè)新聞宣傳部門要加強(qiáng)制度管理，加強(qiáng)新聞采編人員政策理論及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。要通過(guò)組織開展“好新聞競(jìng)賽”、“讀報(bào)有獎(jiǎng)”等活動(dòng)，增強(qiáng)編讀互動(dòng)。新聞宣傳部門在抓好稿件編發(fā)的同時(shí)，建設(shè)好基層新聞通訊員隊(duì)伍，及時(shí)把思想道德好、文字功底扎實(shí)、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊(duì)伍中來(lái)。通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓(xùn)等方式對(duì)通訊員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

三、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展方向

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作形式伴隨著時(shí)代的發(fā)展一直在演變與豐富，長(zhǎng)時(shí)間相同模式和內(nèi)容的新聞或報(bào)道，會(huì)使消費(fèi)者出現(xiàn)視覺和心理疲勞，達(dá)到原有的宣傳效果，所以，國(guó)有企業(yè)在原有宣傳手段、內(nèi)容形式有所突破，切實(shí)發(fā)揮新聞媒體的力量，其具體的發(fā)展方向有以下幾個(gè)方面供作參考。

（一）新聞傳播形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞宣傳途徑主要是報(bào)刊雜志、新聞廣告，長(zhǎng)時(shí)間相同模式和內(nèi)容廣告形式，會(huì)產(chǎn)生視覺和心理疲勞，對(duì)于企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新迫在眉睫。例如可以選擇在人流量比較聚集的地方，如地鐵、公交車、大型商場(chǎng)之類的地方，播放電子顯示屏廣告，還可以和新聞媒體或者報(bào)刊雜志知名欄目合作，長(zhǎng)期以訪談模式進(jìn)行企業(yè)的宣傳活動(dòng)，增加企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)新聞宣傳報(bào)道提供了多樣化選擇，企業(yè)可以選擇一些新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、報(bào)紙和廣播以及手機(jī)短信、移動(dòng)電視等進(jìn)行高效宣傳，同時(shí)利用微信、微博以及各大論壇等進(jìn)行傳播互動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)知名度。

（二）宣傳內(nèi)容與題材的創(chuàng)新。如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，就需要有與眾不同的地方。國(guó)有企業(yè)可以在內(nèi)容和題材上有所創(chuàng)新，可以將重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容生活化，表現(xiàn)形式更加貼近人們的生活，例如企業(yè)在宣傳自己公司產(chǎn)品時(shí)，采用宣傳片和記錄片形式，展現(xiàn)產(chǎn)品在人們生活中的影響，突出產(chǎn)品的生活化和必要性，這樣容易讓人接受。

（三）企業(yè)宣傳理念的創(chuàng)新。企業(yè)宣傳不是只需要展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)也是讓人們直接感知企業(yè)的品牌文化和企業(yè)發(fā)展理念的媒介。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化與發(fā)展理念如果能得到大眾的認(rèn)可與宣傳，不僅能增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力，還能為企業(yè)形象的宣傳帶來(lái)積極作用，所以在各種企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)一定不能忽略企業(yè)文化觀念的塑造。

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳活動(dòng)是建立在企業(yè)規(guī)劃和廣大消費(fèi)者認(rèn)可式基礎(chǔ)上，只有將新聞媒體的社會(huì)影響力和號(hào)召力充分發(fā)揮出來(lái)，才能更好地展現(xiàn)企業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象?，F(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作也要個(gè)隨著市場(chǎng)不斷地完善和突破，才能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]常河.新形勢(shì)下政協(xié)新聞宣傳工作的創(chuàng)新[J].新聞世界.2014（07）

[2]郭亮.試論新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作思路[J].新西部（理論版）.2011（12）

[3]潘志軍.企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)[J].農(nóng)機(jī)市場(chǎng).2009（12）

[4]周超.關(guān)于國(guó)企科研單位新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊.2015（01）