《你貴姓》：姓氏文化節(jié)目的新嘗試

王曉輝

這里有“毒舌”：在張光北嘴里被稱為“藥神”（醫(yī)圣）的張仲景，在馬薇薇看來，是一個“特別不務(wù)正業(yè)”的人，上班的時候不好好工作，作為在政府部門工作的張仲景，竟在他的“辦公室”給廣大貧苦老百姓坐堂施藥起來；

這里有“互黑”：在和嘉賓們探討各白的性格特征時，戴軍忍不住又要黑了，李靜的性格對應(yīng)的不應(yīng)該是李白成，而應(yīng)該是李逵！女漢子怎么了嘛！性格哥們一些可我們真針兒的有一副姣好的容貌嘛！”；

這里有“表演”：嘉賓聊到了“動情處”，竟在錄制現(xiàn)場演起了《西游記》中“女兒國王色誘唐僧”的片段，陳寒柏演技大爆發(fā)，不論演唐僧還是演女兒國國王都“有模有樣”，將整場陳姓的姓氏之旅推向了高潮；

這里有“文化”：“王而不王，不王而王”，探索王氏起源，你會發(fā)現(xiàn)王姓不但擁有王勃、王羲之等眾多能詩會畫的大師。作為太原工氏的家族傳統(tǒng)，王姓在歷史長河中，更是堅守著誠實、守信、白省、守規(guī)矩的原則，促使王氏家族能夠長久的人丁興旺，商業(yè)成功；

看膩了歌唱舞蹈類的選秀，對虐星的真人秀又審美疲勞，山西衛(wèi)視晚間節(jié)目帶打造的全新姓氏脫口秀節(jié)目《你貴姓》猶如一股清風(fēng)，憑借其獨樹一幟的節(jié)目創(chuàng)意和民族風(fēng)、中國范的節(jié)目內(nèi)容搶灘綜藝市場。為此，《廣告主》采訪了山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑。

深厚的底蘊，讓傳統(tǒng)文化回歸

現(xiàn)在的電視屏幕上充斥著太多各種類型紛繁喧囂的娛樂節(jié)目，所以大家還是愿意去看一些能夠得到內(nèi)心營養(yǎng)的節(jié)目。陶億笑告訴《廣告主》：“《你貴姓》節(jié)目最早的想法來自于央視曾經(jīng)做了一期《你的家風(fēng)是什么？》的微調(diào)查?，F(xiàn)代人對物質(zhì)追求達到一定程度的時候，社會開始理性回歸。全社會對傳統(tǒng)文化重視，傳統(tǒng)文化回歸，民族的、精神的、信仰的力量被喚醒，人們不再那么浮躁。這是一個整體社會文化的回歸，國家也在鼓勵這樣的文化，《你貴姓》剛好趕上了這個大時代背景。堿法蘇打水此次冠名《你貴姓》到三線衛(wèi)視來做廣告，山西衛(wèi)視是頭一家。如果沒有對娛樂性的把握和對內(nèi)涵的挖掘，想必《你貴姓》打動不了廣告主。”

《你貴姓》的節(jié)目設(shè)置，也是在提升家族榮耀感、血脈親情，先人的很多東西都是能夠遺傳到我們身上的，會讓我們產(chǎn)生對于家族榮耀感，家風(fēng)傳承的一些感悟。

至少在最近這一兩年，中國的上星衛(wèi)視中沒有以姓氏文化為題材的節(jié)目，山西衛(wèi)視是獨家。而山西在這方面也有非常扎實的文化底蘊?！皢栁易嫦仍诤翁帲可轿骱槎创蠡睒洹?，有很多姓氏根祖都是從山西遷出到全國各個省市，包括海外的。這樣的文化底蘊不是每一個省份都有，而山西恰恰具有這樣得天獨厚的條件。

擁有娛樂的外衣，還要有文化內(nèi)涵

在如今井噴式出現(xiàn)的文化類節(jié)目中，有綜藝娛樂也有真人秀的外衣。而對于大多數(shù)90后、00后觀眾來說，姓氏文化總是散發(fā)著濃濃的厚重氣質(zhì)，如何改變其在年輕觀眾心目中的刻板印象，促進傳統(tǒng)文化的傳承是《你貴姓》節(jié)目組面臨的最大問題，而這也促成了姓氏文化節(jié)目的新嘗試一一混搭傳統(tǒng)與時尚?！赌阗F姓》試圖制作的更純粹，不僅要擁有娛樂的外衣，還要有文化內(nèi)涵。

尋根問祖揭秘家族秘史，淡古論今引發(fā)廣泛議論，傳承家風(fēng)重建民族信仰，《你貴姓》以當(dāng)下熱點、時尚輕松、富有啟迪性地叩開了文化節(jié)目的收視熱潮。節(jié)目舞美中式脫口秀+中式輕奢風(fēng)格的淡話場，融合傳統(tǒng)元素的時尚再設(shè)計，也是區(qū)別于其他姓氏節(jié)目的最大特色。

“認(rèn)清白己，從姓開始”，尋根問祖，尋找先人，談古論今從而引發(fā)討論與思考，便是《你貴姓》節(jié)目最重要的思想內(nèi)涵。有些文化節(jié)目很難走到市場上，而《你貴姓》可以跟每個人發(fā)生關(guān)聯(lián)：作為一檔姓氏文化節(jié)目，背后就代表著人，我們見面都會問你貴姓，我姓什么，我們是一家的，我們都姓什么，這是和每個人都可以發(fā)生關(guān)系，發(fā)生關(guān)聯(lián)的。

“過去這樣的傳統(tǒng)姓氏文化節(jié)目都做的比較專業(yè)和沉重，對于觀眾來說其帶入感、互動性和趣味性都不夠。而當(dāng)我們找到‘你貴姓三個字的時候，就像找到了一把金鑰匙，—下子就打通了節(jié)目和每個人之間的聯(lián)系”，陶億笑如是說。

姓氏文化節(jié)目“換裝”，玩起來

梁宏達從《老梁故事匯》“走錯片場”到《你貴姓》，作為常駐嘉賓，絕對是“語不驚人死不休”的代言人！句句“毀童年”的絕對就是他了；人稱“溫柔一刀”的馬薇薇憑借在《奇葩說》中的精彩表現(xiàn)，已經(jīng)積累了眾多年輕觀眾的喜愛。本次在《你貴姓》中，馬薇薇依然保持著自己“奇葩”風(fēng)格，語言風(fēng)格依然霸氣；以風(fēng)趣自如的口才深入人心，熟知綜藝、訪淡等各種節(jié)目風(fēng)格的戴軍作為《你貴姓》脫口秀的主持人，無疑是整場姓氏文化旅程的最佳領(lǐng)導(dǎo)人。

在陶億笑看來，電視要玩兒起來，一定要把大家的心弦調(diào)動起來，在多個媒體，多種媒介，多種渠道去分發(fā)開來。網(wǎng)絡(luò)人對于節(jié)目的喜歡肯定有自己的原因，所以《你貴姓》請來了馬薇薇。老梁雖然在電視和網(wǎng)絡(luò)上是通吃的，但是他的主要觀眾還是在電視上。戴軍雖然不是一線主持人，但他在互聯(lián)網(wǎng)新媒體空間也有很大的影響力。

此外，節(jié)目嘉賓采取明星+名流的搭配方式，他們在各自的領(lǐng)域都有不錯的影響力和粉絲群，明星更多的是側(cè)重電視呈現(xiàn)、收視等方面內(nèi)容的考慮，而名流嘉賓更多的是側(cè)重姓氏榮耀、信仰傳承等方面內(nèi)容的考慮。這些組合，也都是節(jié)目組精心策劃的。

以往大家在聽到文化節(jié)目的時候，或許會有抵觸心理。但通過節(jié)目組對傳統(tǒng)文化節(jié)目的研究，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時，以輕松愉悅的表達方式和時尚多元的電視元素完成了姓氏節(jié)目的“換裝秀”。

不只是做一檔文化節(jié)目，更要打造品牌

在微博的王姓討論中，山西衛(wèi)視《你貴姓》官方賬號在微博電視指數(shù)中，排名榮居第一，這已經(jīng)是一個較好的成績了。

正如陶億笑所說：“對于一個媒體來說，當(dāng)你找到好的內(nèi)容后，一定是多屏轉(zhuǎn)發(fā)，多渠道傳播?！赌阗F姓》就像一棵樹，周圍還要種花種草，基于節(jié)目本身的內(nèi)容，還應(yīng)該延伸出很多東西，而這些東西都是現(xiàn)代人感興趣的，你可以通過多個媒體，多種媒介，多種渠道來了解《你貴姓》。”

而隨著節(jié)目進行，《你貴姓》也將發(fā)展線下產(chǎn)品。《你貴姓》不僅是一檔文化節(jié)目，山西衛(wèi)視更想打造出《你貴姓》的品牌。其中貴寶，以及最后的活字印刷等都將成為《你貴姓》節(jié)目的標(biāo)識。所以將這些標(biāo)識性的東西做成線下產(chǎn)品，市場空間還是很大的。此外，山西將在節(jié)目播出之后規(guī)劃同姓尋根游、同城聚集等活動，依托各種形式的線下活動將姓氏文化的宣傳全面鋪開。