東方衛(wèi)視“花樣季”三箭齊發(fā) 二季度收視全線飄紅

東方衛(wèi)視的頻頻“亮劍”，勢必將改變衛(wèi)視既有格局。有觀察者認(rèn)為，“裹挾影視、新聞、綜藝三箭齊發(fā)、強(qiáng)勢來襲的態(tài)勢，輔以后續(xù)一系列‘大片級制作的秣馬厲兵，意味著東方衛(wèi)視在一線衛(wèi)視陣營中，已經(jīng)率先吹響了連續(xù)沖鋒的戰(zhàn)斗號角！”

在二季度一線衛(wèi)視的霸主爭奪戰(zhàn)中，東方衛(wèi)視的強(qiáng)勢出擊不容忽視。

根據(jù)CSM34城收視統(tǒng)計顯示，4月26日-5月10日，東方衛(wèi)視黃金時段平均收視率為0.58，收視排名省級衛(wèi)視前三。s月11日-17日，黃金時段平均收視率達(dá)0.71，排名躍升至省級衛(wèi)視第二。其中5月11日、17日、18日、19日、20日，五天勇奪黃金時段收視桂冠。

三檔周末季播節(jié)目貝因美《媽媽咪呀》、由紅牛維生素功能飲料特約播出的《歡樂喜劇人》、韓束曬美白《花樣姐姐》收視全線飄紅，節(jié)節(jié)攀升，在周五至周日晚間黃金檔，為平臺筑起了一道有力的收視熱線。其中，5月15-17日，三檔節(jié)目分別以34城1.1、1.19、1.14的成績，位居全國衛(wèi)視同時段排名第二、第四、第二。

尤其是身處主流收視陣營的《花樣姐姐》，連續(xù)多次全國排名第一，收獲了相當(dāng)好的口碑，堪稱周日“綜藝王”。李勇強(qiáng)調(diào)道“二季度收視飄紅的主因是各個板塊緊密協(xié)同、共同發(fā)力。SMC.影視劇中心采購編播的《虎媽貓爸》表現(xiàn)優(yōu)異、多次奪得全國同時段收視第一。新聞方面，SMG電視新聞中心加強(qiáng)了新聞策劃、編排，新聞節(jié)目也在不斷改版，并與網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了互動，進(jìn)一步提升了東方衛(wèi)視新聞的影響力?！?/p>

收視佳績，緣于制度改革得力

三檔節(jié)目，獲此佳績，并非偶然。這是白去年3月上海廣播電視臺深化改革、成立全新東方衛(wèi)視中心成立以來，在經(jīng)過一年時間的醞釀與努力、磨合與突破的深刻背景下，實(shí)現(xiàn)的階段性爆發(fā)。

在東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇看來，今年東方衛(wèi)視頻道定位上，堅持“大臺氣象，都市氣質(zhì)，年輕氣息”，聚焦于都市群體和年輕受眾；工作方向上，更加強(qiáng)調(diào)“聚焦、突破”的理念；團(tuán)隊方面，衛(wèi)視中心新增了一批年輕的管理人員和獨(dú)立制作人，將獨(dú)立制作人整體數(shù)量調(diào)整至15個，效能更加優(yōu)化；而在編播上，按照特定主題編排，使得資源更容易集中，也便于各團(tuán)隊凝聚共識，清晰突破的方向。

此外，東方衛(wèi)視中心有序引進(jìn)了海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，參與到《花樣姐姐》和《歡樂喜劇人》的制作中來，形成了內(nèi)部團(tuán)隊與外部力量合作生產(chǎn)的模式。

《花樣姐姐》是由東方衛(wèi)視全面負(fù)責(zé)制作，韓方負(fù)責(zé)拍攝部分。去年，東方衛(wèi)視首次引入韓國《花樣爺爺》模式，開始試水戶外真人秀節(jié)目。今年《花樣姐姐》的制作，全面提升了東方衛(wèi)視戶外真人秀的制作能力，受到了各界高度贊譽(yù)，為下一步操作此類大型戶外節(jié)目積累了大量寶貴經(jīng)驗，內(nèi)部團(tuán)隊，無論是整體制作能力，還是單兵素養(yǎng)，皆今非昔比。

與《花樣姐姐》相似，《歡樂喜劇人》也是整合外力，尋求新的突破。該節(jié)目由東方衛(wèi)視制作團(tuán)隊擔(dān)任總導(dǎo)演，與歡樂嘉娛聯(lián)合制作。去年東方衛(wèi)視在制作《笑傲江湖》時，就從“喜劇類節(jié)目因為優(yōu)質(zhì)劇本匱乏面臨‘無米下鍋的風(fēng)險”中找到新的機(jī)會點(diǎn)和突破點(diǎn)。今年《歡樂喜劇人》的制作難度，比《笑傲江湖》有過之而無不及。因為《歡樂喜劇人》是一檔明星喜劇真人秀，相較素人喜劇秀，明星對劇作的要求以及觀眾對明星的期待都會更高，于是節(jié)目組和歡樂嘉娛通力合作，進(jìn)行優(yōu)勢資源互補(bǔ)，抓住了機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了新的突破。

據(jù)此，東方衛(wèi)視中心高層強(qiáng)調(diào)，盡管東方衛(wèi)視作為平臺對外界制作力量持開放態(tài)度，但基本原則毫不動搖，即“所有內(nèi)容均由東方衛(wèi)視中心主控和負(fù)責(zé)”，原因很簡單，作為以內(nèi)容生產(chǎn)為主體的一線衛(wèi)視平臺，東方衛(wèi)視中心理應(yīng)保持自己的創(chuàng)意和制作力量與水準(zhǔn)。

“挑戰(zhàn)季”領(lǐng)銜第三季度大片時代，正式來臨！

據(jù)了解，2015年第三季度，東方衛(wèi)視將定位為“挑戰(zhàn)季”，這一季度將會推出一系列與“挑戰(zhàn)”精神相關(guān)的大型季播節(jié)目，如明星勵志體驗節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、明星跨界時尚節(jié)目《女神的新衣》、明星運(yùn)動體驗真人秀《報告教練》以及明星重返校園體驗真人秀《我去上學(xué)啦》等。因此在三季度，東方衛(wèi)視除保持全家型的城市成熟人群優(yōu)勢外，將進(jìn)一步吸引、覆蓋更多的年輕觀眾。