打響熒屏愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)

張廣彥

在傳統(tǒng)的婚戀節(jié)目日漸式微之時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)進(jìn)入2015年以后，尤其是進(jìn)入今年第二季度以后，婚戀情感類(lèi)真人秀有所回溫?！稜渴謵?ài)情村》、《一路上有你》、《出發(fā)吧愛(ài)情》集中亮相浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視《為她而戰(zhàn)》、《我們相愛(ài)吧》、《浪漫滿(mǎn)屋》等婚戀節(jié)目的推出進(jìn)一步提高了市場(chǎng)的溫度。那么，2015年婚戀節(jié)目又將玩出怎樣的“桃花朵朵開(kāi)”？本文通過(guò)CSM媒介研究在71大中城市的收視調(diào)查數(shù)據(jù)，從節(jié)目形式、節(jié)目收視表現(xiàn)出發(fā)，盤(pán)點(diǎn)2015年上半年婚戀類(lèi)節(jié)目的新變化和發(fā)展動(dòng)向。

2015年上半年婚戀節(jié)目綜述

筆者對(duì)2015年上半年形式新穎的婚戀情感類(lèi)節(jié)目進(jìn)行歸納，大致分為了以下幾類(lèi)：一是明星夫妻真人秀。節(jié)目中明星夫妻通過(guò)游戲比拼的形式，多層次展現(xiàn)他們的婚姻、情感生活，不約而同打響了“愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)”；二是明星戀愛(ài)真人秀。這類(lèi)節(jié)目選取單身明星組成假想情侶，進(jìn)行假想情侶生活。這類(lèi)節(jié)目對(duì)明星的要求比較高，高顏值、年紀(jì)不能太大、還要單身，符合這樣條件的明星其實(shí)并不多，因而明星的選擇范圍狹窄是這類(lèi)節(jié)目的一大局限；三是素人交友真人秀。這類(lèi)節(jié)目無(wú)關(guān)明星大牌，邀請(qǐng)的嘉賓均是草根素人，單身男女們通過(guò)節(jié)目相互溝通、了解，力圖打造無(wú)條件、無(wú)物質(zhì)的純潔戀愛(ài)模式，反映當(dāng)代年輕人的全新戀愛(ài)觀念。（表1）

電視婚戀節(jié)目?jī)?nèi)容新變

今年上半年，真人秀已將觸角伸向了“戀愛(ài)”領(lǐng)域，婚戀節(jié)目紛紛披上了真人秀的外衣，娛樂(lè)性進(jìn)一步增強(qiáng)，而作為傳統(tǒng)婚戀節(jié)目初衷的“生活服務(wù)性”卻日漸減弱，甚至不見(jiàn)蹤影。分析近半年來(lái)播出的幾檔婚戀節(jié)目，當(dāng)下婚戀節(jié)目的內(nèi)容和形式的新變化可以歸納為以下三個(gè)方面：

戶(hù)外旅游變婚戀新看點(diǎn)，明星夫妻成比拼“王牌”

今年上半年以來(lái)，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視陸續(xù)推出明星夫妻真人秀《一路上有你》、《出發(fā)吧愛(ài)情》和《為她而戰(zhàn)》。觀察上述三檔明星夫妻真人秀節(jié)目，“明星夫妻”的知名度、代表性是影響收視的重要因素，這也是各大衛(wèi)視不惜重金邀請(qǐng)重量級(jí)明星的重要原因；此外，戶(hù)外真人秀拍攝場(chǎng)景選擇自然環(huán)境優(yōu)美，加之大投人大制作，讓觀眾在觀看明星娛樂(lè)的同時(shí)又可了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情或欣賞白然美景，這是之前的“室內(nèi)相親”所不能比肩的。

單身明星組假想情侶，明星選擇很關(guān)鍵

相比火熱播出的明星夫妻真人秀，明星戀愛(ài)真人秀似乎稍顯冷清，筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)近期新推出的明星交友類(lèi)節(jié)目只有江蘇衛(wèi)視的《我們相愛(ài)吧》一檔。值得注意的是，當(dāng)節(jié)目中的明星牽手成功后，卻在現(xiàn)實(shí)生活中與另外的對(duì)象結(jié)婚，這無(wú)疑會(huì)讓電視觀眾感到電視節(jié)目涉嫌秀恩愛(ài)欺騙觀眾。因而這類(lèi)節(jié)目對(duì)明星誠(chéng)信及單身情況的考察顯得尤為重要。

素人相親集體移戶(hù)外，走平實(shí)路線拷問(wèn)看臉的世界

今年上半年，浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視與貴州衛(wèi)視陸續(xù)推卅三檔素人真人秀新節(jié)目《牽手愛(ài)情村》、《星夢(mèng)奇緣》和《浪漫滿(mǎn)屋》。相較明星夫妻真人秀，素人真人秀娛樂(lè)性相對(duì)較低，而服務(wù)性更高。今年的素人戶(hù)外節(jié)目在情節(jié)設(shè)計(jì)上也有了創(chuàng)新，節(jié)目中增設(shè)計(jì)了易容、戴面具等環(huán)節(jié)，拋開(kāi)顏值，以走心的方式進(jìn)行交流，更多地通過(guò)談吐、性格等方面去認(rèn)知一個(gè)人，將兩個(gè)人的心靈默契度提升到首位。

婚戀節(jié)目收視新變

隨著時(shí)間的推移，老牌婚戀節(jié)目的新鮮感日漸褪去，收視趨于平淡，甚至淡出人們的視線。就如時(shí)尚總是一個(gè)輪回一樣，2015年上半年以《一路上有你》、《我們相愛(ài)吧》為代表的婚戀節(jié)目又以真人秀的形象重回?zé)善?，那么，新生的婚戀?jié)目收視效果如何呢？筆者歸納為如下四個(gè)特征：

創(chuàng)新與差異化并重，明星真人秀節(jié)目收視效果不俗

在省級(jí)衛(wèi)視層面，目前收視較好的婚戀情感類(lèi)節(jié)目主要集中在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，觀察不同節(jié)目的收視情況，有明星參加的節(jié)目，不論是明星夫妻真人秀，或是明星交友真人秀，收視較素人節(jié)目均更高一籌。雖然同為明星真人秀節(jié)目，但節(jié)目側(cè)重點(diǎn)各有不同，后開(kāi)播的節(jié)目在形式上進(jìn)行了差異化的創(chuàng)新，正是由于創(chuàng)新點(diǎn)不同，因而均取得了不俗的收視效果。

明星情感真人秀疊播，帶動(dòng)頻道收視

4月19日起，江蘇衛(wèi)視在周日晚間20：20-22：00時(shí)段及22：00-23：23時(shí)段連續(xù)編播了兩檔明星婚戀交友節(jié)目。播出后，平均收視雙雙“破1”，較開(kāi)播前1月的頻道時(shí)段收視也均有所提升，有力地帶動(dòng)了頻道周日晚間的收視。可見(jiàn)，疊播的“明星婚戀套餐”推出無(wú)疑是一成功之舉。

地面頻道收視波動(dòng)大，注重服務(wù)性同時(shí)積極探索

《一路上有你》等節(jié)目的熱播，也帶動(dòng)了一些地面頻道推出婚戀交友類(lèi)新節(jié)目。如深圳電視臺(tái)四套（娛樂(lè)頻道）《緣來(lái)就是你》及廣西電視臺(tái)影視頻道《相親相愛(ài)約吧》。地面頻道的婚戀節(jié)目更側(cè)重于婚戀節(jié)目自身的服務(wù)性，收視表現(xiàn)一般。

不同婚戀情感類(lèi)節(jié)目觀眾相似度高，女性、高學(xué)歷人群成收視主體

觀察今年新開(kāi)播的幾檔情感類(lèi)節(jié)目的首播觀眾構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)觀眾構(gòu)成具有高度的相似性：從性別上看，女性觀眾較男性觀眾更加喜愛(ài)婚戀情感類(lèi)節(jié)目；在年齡結(jié)構(gòu)上，15-44歲青年觀眾，特別是25-34歲觀眾比例，遠(yuǎn)高于所有節(jié)目的在該年齡段的平均水平。在學(xué)歷層次上，高學(xué)歷觀眾比例遠(yuǎn)高于平均水平（圖1-2）。呈現(xiàn)出這些特點(diǎn)的原因與節(jié)目的內(nèi)容有關(guān)，也和頻道的固有受眾定位及品牌形象密切相關(guān)。

結(jié)語(yǔ)

愛(ài)情是人類(lèi)永恒的主題，婚戀節(jié)目可以說(shuō)是對(duì)人類(lèi)情感訴求做出的反應(yīng)。今年上半年各大衛(wèi)視中掀起的新一輪婚戀交友狂潮，不同于曾經(jīng)中規(guī)中矩的“室內(nèi)相親”，節(jié)目積極向戶(hù)外真人秀轉(zhuǎn)型，娛樂(lè)性進(jìn)一步增強(qiáng)，“明星”似乎已成為一檔成功婚戀節(jié)目必不可少的元素。值得注意的是，在當(dāng)下婚戀節(jié)目繁榮發(fā)展的背后，部分節(jié)目仍存在內(nèi)容低俗化、形式同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)力匱乏等問(wèn)題，如何克服這些問(wèn)題，謀求婚戀節(jié)目的發(fā)展，延長(zhǎng)生命周期，是廣大媒體研究者值得深思的問(wèn)題。