營銷在前口碑在后，看電影如何刷存在感？

Rebecca

如今現(xiàn)象級大電影的票房飆高讓國內(nèi)電影無論是從影片質(zhì)量還是表現(xiàn)形式都飽受眾人疑惑目光，而2015年的暑假檔有近十幾部影片即將上映，在除去第二代老派導演的加盟外，大部分的市場都由跨界明星“小鮮肉”所占據(jù)，從《少年派》的肖洋到《梔子花開》的何炅等多部熱映的青春題材電影，無一不是首次嘗試執(zhí)導。

而早前有徐崢的《泰囿》和趙薇的《致青春》大獲成功的案例，相信未來將會有更多的非專業(yè)導演人士加入國產(chǎn)片的創(chuàng)造之中。然而對于初試牛刀的明星們，一個影片單靠大牌明星或是導演個人的魅力做支撐是遠遠不夠的，因為如今的電影宣傳早已不是一紙公文，一則報紙消息那么簡單。面對眾多題材的電影市場，互聯(lián)網(wǎng)讓受眾口味變得更加與眾不同，往往一部好的影片未必能將好的口碑貢獻給票房而是視頻網(wǎng)站，相反一部爛片卻能緊緊把握住消費者走進影院貢獻票房。

因此互聯(lián)網(wǎng)時代的電影單靠故事和人這樣簡單的形式已經(jīng)不能吸引大眾，而最簡單的方式就是做足前期的宣傳工作。通常情況下一個社交平臺+一個有逼格的線下活動，足矣。

下面小編搜集了近半年別具一格的電影營銷活動，看看它們都是怎么刷存在感的。

《一步之遙》——麥田怪圈

《一步之遙》在上映前的造勢營銷真可謂是賺足了眼球。2014年10月底首都機場一塊百畝大的“麥田怪圈”上面顯示著“3D大電影一步之遙12.18姜文”15個醒目的大字。據(jù)說從10月到2015年2月來往北京的許多乘客都在飛機上目睹了這一宏大的工程。該廣告一發(fā)布，就引發(fā)業(yè)內(nèi)外一陣“姜文超霸氣”、“片方太土豪”的贊嘆聲。而包機場做營銷這創(chuàng)意可謂頭一遭。而最具眼前一亮的當屬那霸道總裁的氣質(zhì)。 然而就影片的口碑來看，票房可能會慘不忍睹。但從前期的營銷鋪墊來說，上映首日就創(chuàng)造了單日票房新高也不奇怪。從網(wǎng)上給出的信息不難看出，《一步之遙》首日票房近一半都是網(wǎng)絡預售，就是說在大家在對影片好壞不知情時，就已經(jīng)消費，這點足以證明前期的宣傳十分給力。

《致青春》——首次發(fā)起明星粉絲效應

《致青春》囊括了天時地利人和，成為內(nèi)地首部知名度較高的青春題材電影，這里面有趙薇的功勞，有早前臺灣電影《那些年我們一起追的女孩》在內(nèi)地走紅打下的基礎(chǔ)，讓觀眾渴望有一部屬于自己的內(nèi)地青春片。但最重要的是它開啟了明星宣傳模式，因此取得的成功是其他新導演不可復制的，而就算是對影片的褒貶不一，但票房依然創(chuàng)造了一個文藝片奇跡，難怪有知名影評人就表示，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量，再加上趙薇本來就代表著一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳?！?/p>

《左耳》——地毯式校園巡演

《致青春》火了后，大家紛紛將圈錢的目標放在了來錢快的同類青春題材上，但同屬國產(chǎn)青春片，同是暢銷小說改編，同樣口碑都相當堪憂，《同桌的你》、《匆匆那年》、《萬物生長》等表面看似票房不錯，其實觀眾早就觀影疲勞。那么面對又一部青春片，導演、演員都屬影壇新丁牌面稍弱的《左耳》為何能殺出重圍？答案就是聰明。 俗話說得好，做得好不如做得巧，顯然感懷青春這事兒，不論是演員陣容還是觀眾群，都已經(jīng)在更新?lián)Q代。首先原著作者饒雪漫，她標志了一代人的青春，左耳是她代表作也是暢銷作；其次，選角兒全部找年輕面孔較新穎，不會有強行以老裝嫩的代入感；最后目標受眾直指校園，我們可以看到《左耳》的每一步地推基本上都是在主打校園，可見蘇導的聰明就在于影片只抓住一個人群，并想辦法用力全部拿下，想想中國的校園青年，票房足夠了。

《港囧》——數(shù)據(jù)營銷發(fā)布會

前幾部都是看到了票房后再回過來說營銷，那么這個還沒有開始的影片，為什么我會把它單獨列出來，原因很簡單，一個是徐崢，一個是他的“囧”系列第二步，一個是和姜文一樣的創(chuàng)作能力，開辟了電影產(chǎn)業(yè)的全新數(shù)據(jù)營銷模式。

發(fā)布會徐崢化身“徐布斯”并采用蘋果發(fā)布會場景再現(xiàn)，將電影的黑色幽默格調(diào)通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來，他以一貫的幽默風格及邏輯性極強的思維方式，從專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視角，用數(shù)據(jù)分析方式全面解讀了自《泰囿》以來的電影產(chǎn)業(yè)市場變化趨勢，并詳盡闡述了《港囧》最為人關(guān)注的票房、陣容、檔期三大焦點話題。競爭優(yōu)劣勢清晰、數(shù)據(jù)架構(gòu)嚴謹，以“產(chǎn)品經(jīng)理”身份等全方位推薦電影《港囧》，熟練玩轉(zhuǎn)電影市場大數(shù)據(jù)。如此新穎的手法，網(wǎng)上已經(jīng)有不少人迫不及待地期待這部9月上映的影片了，到時要是口碑再好一點的話，分分鐘超泰囧不成問題。

《惡棍天使》——滴滴心機助陣

《惡棍天使》原本一個話劇拍成了電影，在6月28號與滴滴打車演的一出戲定檔發(fā)布會可真是賺足了全北京人民的眼球，這營銷陣勢除了顏面擔當外，就是砸錢了，不過與財大氣粗的滴滴相比，打車這事兒甭管是地上跑的，天上飛的，只要你敢想他們就敢做。

但話又說回來了，一個站在行業(yè)“動蕩”的風口上傳播了“車與行”那點事，展示了老大哥的格調(diào)，一個又為新電影檔期的發(fā)布會做好了社交口碑，雙贏啊。加之鄧超個人傳播價值，和繼《分手大師》后又一力作，看這樣的惡棍和天使大熱天“熱死寶寶”的穿著皮衣在空中飄過，為影片造勢，有沒有因為好奇要去影院支持—下呢？