“RM”“快本”同時“慶生”，看中韓兩國綜藝營銷大法的異同

孫好好

7月11日是個“大”日子，中國綜藝節(jié)目《快樂大本營》和韓國綜藝《Running Man》都迎來了自己18歲和5歲的生日。因此這兩大綜藝節(jié)目一直都霸占著微博話題榜前幾名的位置。值得注意的是，作為中國的本土節(jié)目，“快本”的微博話題閱讀量是7697萬，討論量9.3萬，而相對于快本在時間和地域都不占優(yōu)勢的“RM”，微博話題閱讀量竟達到了1.6億，討論量達到了25.4萬。這是為什么？讓我們來看看這兩個“大神級”綜藝在營銷方式上都有何異同。

中國造勢無人可敵

不得不說，中國綜藝節(jié)目的造勢營銷做得真是“爐火純青”，在某一明星要上節(jié)目之前一周，在微博等各平臺便會開始大肆的宣傳推廣這樣的好處是令許多不太關注節(jié)目的人也會被吸引，缺點則是“物極必反”，宣傳的多了也會讓人視覺厭倦，連最初想去看節(jié)目的心情都沒有了。而韓國節(jié)目則不太會做大肆的宣傳，只是在節(jié)目最后有一個下一期的預告，雖然偶爾也會有網(wǎng)友爆出明星的名單，但官方所做的造勢營銷實在很少。

受眾定位

快樂大本營的節(jié)目宗旨就是“清新”、“青春”、“快樂”，受眾群體無外乎就是青少年，而“RM”則將自己定位于“運動”、“游戲”、“娛樂”，因此他的受眾目標比較廣泛，上至中老年，下至兒童，都能成為他們的忠實受眾。這也造就了兩個節(jié)目在營銷方式和節(jié)目形式上的一些差異，“RM”經(jīng)常會在游戲過程中與中老年“大媽們”一起互動，也會在節(jié)目中做一些針對中老年和兒童的特輯，如“兒童節(jié)特輯”“花中年”特輯，“快本”則會針對青少年的喜好，在節(jié)目嘉賓上下功夫，所邀請的嘉賓全部都是當紅明星，“小鮮肉”，大大滿足了青少年追星的訴求。

粉絲營銷

作為中韓兩大最火節(jié)目之一，兩個節(jié)目都有著自己大批的忠實粉絲，因此在粉絲的營銷上，兩個節(jié)目也是各自有招。

“RM”，runnlng man在做粉絲營銷時也是十分用心的，不僅幾乎每期都會有與粉絲互動的機會，更有專門為某一粉絲做的特輯，而近兩年由于runnlng man的火熱程度，7名成員也開始到各國進行演出宣傳，這些都導致了“RM”的粉絲群體越來越龐大，并且遍布各個國家和地區(qū)。

“快本”在粉絲這方面也是毫不含糊，曾經(jīng)也有為給一遠在國外粉絲驚喜，派專機接送粉絲看節(jié)目、送禮物等的經(jīng)歷。另外煽情也是“快本”的長項，在每年生日時，快本都會細數(shù)歷年的經(jīng)歷，與粉絲的互動，情到深處還會流下眼淚，這些也都為自己積攢下了無數(shù)的忠實粉絲。

主持班底

“快本”的主持人有5人，而“RM”的主持人則有7人，按理說“RM”的主持人那么多，也許會更加難以讓每個人都得到注意，相反，“RM”中的每一個人的性格都十分鮮明，分T也很明確，比如光洙負責背叛、Gary智孝情侶檔等，都給觀眾留下了深刻的印象。而“快本”雖然人數(shù)少，但在主持過程中有時反而會顯得很多余，比如吳昕和海濤，有時候的作用可能就只是在一旁微笑。

還有一點就是，“RM”中的主持人都有著白己的職業(yè)，有歌手、演員、模特，他們的出境場合都不只局限于在“RM”中，這也就導致了當觀眾看過節(jié)目后，在其他的熒幕上也可以看到他們不同的表現(xiàn)，加深了觀眾對他們的印象和了解。而“快本”的幾位主持人，除了主持節(jié)目外，在其他領域都沒有什么太大的發(fā)展（雖然最近有拍各種電影），所以雖然認知度較高，但依然沒有給受眾留下什么印象。

明星嘉賓

關于明星嘉賓這一點，兩大節(jié)目所邀請的明星基本都是當紅明星，但是嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)卻有著很大的不同。首先，中國的明星在做節(jié)目時總是被一種莫名其妙的“偶像包袱”所羈絆，不能正常的表現(xiàn)自己，導致節(jié)目效果死板、氣氛不夠活躍等問題，而韓國明星在參加節(jié)目時，則是拋開一切，不顧形象地做游戲，給節(jié)目帶來了很好的效果。另外，參加快本的明星，基本都是帶著白己的新作品來的，在做節(jié)目中不斷的做宣傳做推廣，看多了不免讓人厭煩，這也是“RM”中幾乎不曾出現(xiàn)的問題。

雖然中國綜藝在很多方面仍然有些不足，但是近兩年中國也吸取了韓國綜藝的很多優(yōu)點，積極地在改變自己，以提高節(jié)目的質(zhì)量，這些都是值得肯定的，相信中國綜藝以后會發(fā)展的越來越好，不再只是單純的模仿和購買，也該做出些自己的東西來。