橙氏公關(guān)楊銘珠：整合營銷傳播，以創(chuàng)意為驅(qū)動力

王曉輝

2014年7月，就在男人們的世界杯決賽如火如荼進行中，巴黎高定時裝周的秀場外，由法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon率領(lǐng)的一群美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行動，高呼“We arethe best”，呼吁社會共同關(guān)注并反思世界杯引起的家庭問題，關(guān)愛與珍惜身邊的伴侶！隨后，這股浪潮迅速席卷國內(nèi)。

晶石靈“最美世界杯”成為7月最熱門話題之一，成功撬動社會關(guān)注。制作大事件，是該項目的全程策劃執(zhí)行團隊橙氏公關(guān)的強項，《廣告主》采訪了橙氏公關(guān)首席執(zhí)行官楊銘珠女士。

ORANCE PR定位于“以創(chuàng)意為驅(qū)動的整合傳播”，是目前國內(nèi)為數(shù)不多的真正能提供從品牌戰(zhàn)略咨詢，到事件營銷、社會化營銷，及整合傳播的綜合型策劃傳播服務(wù)機構(gòu)，設(shè)置有客戶、策略、傳播、活動、設(shè)計以及數(shù)據(jù)研發(fā)中心，打造了過百個膾炙人口的成功營銷案例，包括剛剛?cè)缁鹑巛钡摹肮だ霞群猩鲜小钡取?/p>

用創(chuàng)意玩兒出營銷新高度

現(xiàn)在很多品牌的營銷傳播活動都風(fēng)風(fēng)火火跟風(fēng)，盲目緊跟流行熱點，但在創(chuàng)意和形式上，其實與其他品牌大同小異，雷同的創(chuàng)意和形式更使得借勢營銷效果大打折扣，而橙氏公關(guān)從來不做這樣的事情，有其獨特的營銷思維。

作為全國首個生啤酒派對，珠江純生生啤酒派對已經(jīng)連續(xù)舉辦4年，今年橙氏公關(guān)為其帶來了最不可思議的全新潮流一一如首個全球奔跑音樂會、玩樂學(xué)院。在海口體育館，合力刮起一場前所未有的“玩樂臺風(fēng)”，風(fēng)力醞釀期間，各路潮人云集，更有“玩樂學(xué)院”、“比基尼師姐”、“純生冰吧”、“濕身派對”等潮IN新玩法為這場臺風(fēng)添勁加勢！楊銘珠說：“玩兒是由一種精神支撐的，所以我們成立了全國首個玩樂學(xué)院，既能夠把這種玩的精神傳承下去，又能夠為珠江純生生啤酒的娛樂營銷活動造勢。”

作為一個整合傳播型公司，橙氏公關(guān)能夠站在品牌策略的角度上為其整合營銷傳播提供建議，給企業(yè)提供一個外腦的幫助。打造立體而豐滿的品牌營銷活動，不只是考慮到品牌知名度，而且要有鮮明的個性、豐富而有趣的高價值感、高美譽度與忠誠度，從而一點點地改變消費者的心智，成功實現(xiàn)營銷效果。

不要過分迷信任何一種營銷方式

有著十四年的營銷傳播經(jīng)驗，在楊銘珠看來，營銷傳播的市場環(huán)境經(jīng)歷了很大的變化。在現(xiàn)在這個白媒體時代，各種白媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的這股力量是很成熟的。營銷市場經(jīng)歷了1.0到4.O的變遷，不斷在這個浪潮中眼睜睜地看到變化和翻滾，營銷人思考的東西也會越來越多。同樣，在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的信息革命的沖擊下，廣告、營銷方式都發(fā)生了巨大的變化并不斷有新的營銷方式和形態(tài)出現(xiàn)，社會化營銷、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷等新型營銷方式正在顛覆性地改變著市場營銷。

面對這樣變化，很多品牌廣告主們的營銷傳播變得不知所措了。對此，楊銘珠表示：“廣告主所存在的問題在于太過迷信，當(dāng)一種新事物出現(xiàn)之后，他們就會覺得是最棒的然后朝這個方面發(fā)展。這種對風(fēng)潮的迷信會使廣告主的判斷不夠全面，片面神化地認(rèn)為個案的成功會被不斷復(fù)制。在這樣一個品牌過剩的時代，商業(yè)社會里確實存在快魚吃慢魚的法則。但也恰恰是在快的魔咒里，很多品牌曇花一現(xiàn)。我覺得在當(dāng)下的環(huán)境中，還是應(yīng)該有實業(yè)精神，踏踏實實打好基本功。品牌基本功白始至終都是生存的根本?！?/p>

不論是娛樂營銷，社會化營銷還是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在楊銘珠看來，都只是一種手段來幫助品牌和消費者之間建立緊密的聯(lián)系，不要過分迷信任何一種。

最后，楊銘珠告訴《廣告主》：“我希望ORANCE PR在公關(guān)業(yè)界能夠像蘋果在IT界一樣成為一個響亮的品牌來助力企業(yè)成就傳奇。創(chuàng)新一定是我們核心的靈魂，其他的都是平臺和手段，創(chuàng)造力才是立足的根本。作為營銷人，這是我們不能忘記的?！?/p>