ZUK常程：給重度用戶帶來簡單的體驗

星航

盡管產(chǎn)品還沒有面世，ZUK手機已經(jīng)在手機界掀起了不小的波瀾。

6月19日，ZUK手機正式推出“ZUK，下一站紐約”互動活動，在品牌官網(wǎng)、新浪微博、騰訊微信、百度貼吧、地鐵廣告、樓宇廣告等渠道，以及全國200所高校進行宣傳征集笑臉：只要在6月19日至28日期間參與ZUK手機微笑活動，就有機會登頂紐約時代廣場大屏幕，與ZUK一起微笑在世界中心。

ZUK手機CEO常程在接受《廣告主》雜志采訪時表示，作為一個新興品牌，用戶對ZUK其實沒有認知的，這就需要提前與用戶進行溝通，讓他們了解ZUK，進而愛上ZUK。“我們的打法可能不太一樣，一般手機公司可能不會做品牌，但我們格外注重做品牌，甚至?xí)诋a(chǎn)品之前就做品牌，這是我們不一樣的思考?！?/p>

“我們希望保持一個調(diào)性?！彼嘎?，ZUK團隊是有追求的，不管未來如何，都要始終保持品牌的調(diào)性?！拔覀兲崆巴毒拶Y打廣告，做下一站紐約活動，希望給大家傳遞一個信息，我們是一個什么樣的調(diào)性，是一類什么樣的人。等產(chǎn)品有了以后，用戶對我們的品牌、對我們這類人已經(jīng)有了更好的了解?！背３瘫硎?，傳統(tǒng)的玩法可能是等產(chǎn)品上市之后再做品牌推廣，“但我們覺得這兩件事不想放在一起，我們想傳遞的信息不一樣，那時候強調(diào)重度用戶、使用場景，用戶真正關(guān)心的東西?！?/p>

除了大規(guī)模的品牌推廣外，ZUK的背景同樣格外引人矚目——ZUK是由聯(lián)想投資創(chuàng)立、獨立運營的品牌，常程之前在聯(lián)想工作了11個年頭，但是他屬于是逆向思維的人，總是大膽地做一些不尋常的事，所以現(xiàn)在，他選擇做自己?！拔覀兪且粋€獨立的團隊，希望大家記住ZUK，聯(lián)想是我們的投資方，我們選擇先做自己?！?/p>

在產(chǎn)品定位上，與小米、華為、樂視等其他品牌按照消費者購買能力分為低、中、高端產(chǎn)品不同，ZUK則瞄準了重度用戶。“存在性對應(yīng)用戶定位，可解性對應(yīng)用戶設(shè)計，唯一性對應(yīng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。Z1只為重度用戶?！背３瘫硎?。

什么是重度用戶呢？在ZUK看來，重度用戶就是無論什么時候，只要睜著眼睛，就想看看手機，翻翻微博、刷刷朋友圈，實在沒事干了左右滑動屏幕，反正就是不能讓手機閑著。常程形象地用六大特征描述重度用戶：低頭族、奪寶族、暴曬族、APP族、速光族、蹭網(wǎng)族。而ZUK品牌的首款新機Z1正是針對重度手機用戶設(shè)計。而來白國外著名分析機構(gòu)StrategyAnalytics的報告稱，近四分之一的Android用戶都是重度用戶。

對于重度用戶來說，良好的手機使用體驗以及超長的待機時間是他們對手機的期待，特別是待機時間，更是無數(shù)用戶吐槽的痛點。如今市面上電池容量大的手機在3000毫安時左有，并且很難做到堅持一天的時間，雖然充電寶能解決續(xù)航問題，但是時刻背著一個充電寶也失去了手機便攜性的意義。

“ZUK真正意義上解決了，人們在使用手機時遭遇的困擾，將體驗優(yōu)化到極致，讓他們可以簡單地將更多時間和精力用在享受手機帶來的樂趣上?！睋?jù)悉，ZUK Z1將采用4000毫安時以上級別電池，在不犧牲薄度的情況下，能夠有效提升電池的續(xù)航能力。

此外，在操作上，ZUK從重度用戶的角度思考，以減法思路在界面布局以及交互邏輯上進行創(chuàng)新。“通過簡化不必要的交互，更加合理地組織功能與內(nèi)容的層次，最大程度地簡化了安卓系統(tǒng)的操作邏輯。讓用戶無需付卅額外的學(xué)習(xí)成本，就可以立刻上手使用?！?/p>

對于還未上市的Z1，常程認為其將是重度用戶不二之選。據(jù)悉，Z1首創(chuàng)并獲得專利的顛覆性U-Touch功能，其源于“極簡”設(shè)計理念，ZUK將普通安卓手機的三顆按鍵精簡到一顆，并使用U-Touch重新定義了Home鍵的交互邏輯，將Home鍵打造成五位一體的全能按鍵：指紋識別解鎖、輕觸返回上一界面、左右滑動切換最近打開的應(yīng)用、單擊返回桌面、雙擊打開任務(wù)管理器。相較于傳統(tǒng)的交互模式，U-Touch極大地縮短了用戶在操作時手指的路徑，讓操作體驗更加流暢、輕快?！拔覀兓撕荛L時間的思考，投入很大的精力來做，我們想做一款跟別人不一樣的手機，希望我們的努力能給重度用戶帶來簡單的體驗?！?/p>