與神州專同羊沒(méi)有節(jié)操，寺庫(kù)“你2啊”為何不溫不火？

星航

不知何時(shí)起，營(yíng)銷圈內(nèi)充滿了匪氣。

詆毀對(duì)手成了品牌營(yíng)銷必用的手段，電商行業(yè)如此，手機(jī)界同樣如此，就連打車行業(yè)也撕逼撕得不亦樂(lè)乎，特別是后者，這場(chǎng)由神州專車發(fā)起的“黑專車”，雖然已經(jīng)過(guò)去一周多時(shí)間，但對(duì)其的議論至今沒(méi)有停息，貶之的有之，挺之的同樣大有人在，其注定成為經(jīng)典案例載入史冊(cè)。

近日，又一沒(méi)節(jié)操的營(yíng)銷來(lái)了。奢侈品網(wǎng)站寺庫(kù)發(fā)起了“2”的宣言，表示“7月7日至9日，別怪寺庫(kù)沒(méi)告訴你（們）?。。≠I貴就“二”了哦?。?！”

說(shuō)起寺庫(kù)，不少人對(duì)此很是陌生，同事看到起廣告時(shí)就出了“這是一家新起的網(wǎng)站？”的疑問(wèn)。而事實(shí)上，寺庫(kù)的歷史格外悠久，是一家與如今風(fēng)頭正旺的唯品會(huì)同一時(shí)間上線的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，此后唯品會(huì)轉(zhuǎn)型“閃購(gòu)”、“特賣”，迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，2012年的上市更是將這些小伙伴們甩在了身后，如今更是躍居電商第三的寶座，而相反，這些曾經(jīng)的小伙伴早已淡人人們視野，甚至被人遺忘。不由地感慨，三十年河?xùn)|，三十年河西。

話說(shuō)回來(lái)，此次寺庫(kù)發(fā)起了“2”的宣言，大概受到神州專車的“啟發(fā)”——即使不能流芳百世，也要遺臭萬(wàn)年。即使被人辱罵，總比默默無(wú)聞的被人遺忘要好的多。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶時(shí)間碎片化趨勢(shì)非常明顯。這種環(huán)境下，“注意力就是生產(chǎn)力”。如果能夠引起人們注意這就足夠了。

從文案上，寺庫(kù)的似乎與神州專車一樣，剪刀手充滿了挑釁，詆毀對(duì)手，同時(shí)也裹挾消費(fèi)者，替其做卅了選擇，否則你就是“很二”。寺庫(kù)也許想借此引爆輿論。

然而令人遺憾的是，寺庫(kù)理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

從微博發(fā)出到如今，時(shí)間已經(jīng)過(guò)了24個(gè)小時(shí)，而轉(zhuǎn)發(fā)量只有1290，評(píng)論也只有255，當(dāng)然還不排除其中有不少水軍?？梢哉f(shuō)如石沉大海，連個(gè)水花都沒(méi)有，至于惡評(píng)如潮，網(wǎng)友紛紛指責(zé)只能在夢(mèng)里相見(jiàn)了。

世界最悲催的莫過(guò)于如此，當(dāng)你放下身段，扮成小丑以博人一笑時(shí)，卻又未博得掌聲。而寺庫(kù)恰恰成了這一角色。

東施效顰，同樣需要點(diǎn)睛之筆

不得不說(shuō)，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)無(wú)底線、無(wú)下限的節(jié)操營(yíng)銷時(shí)代，“節(jié)操碎了一地”隨處可見(jiàn)。但隨著沒(méi)節(jié)操的泛濫，也并非以無(wú)厘頭就能博得眼球。

綁架用戶，不然你就“很二”，寺庫(kù)的營(yíng)銷同樣夠“拉仇恨”，但其卻還是少了亮點(diǎn)，與神州專車相比其的知名度同樣無(wú)從談起，但神州專車至少還有一個(gè)相似名稱的兄弟——神州租車，此外神州廣告的火爆，一大堆的名人幫忙不少，特別是吳秀波及其文案的“怪蜀黎”起了決定作用。

而反觀寺庫(kù)既沒(méi)有明星大牌站臺(tái)，也沒(méi)有“錯(cuò)別字”逗人一樂(lè)。只靠一個(gè)“很二”來(lái)引起人們口誅筆伐似乎真的不太現(xiàn)實(shí)。

“水軍”永遠(yuǎn)不可忽視的力量

不管你信不信，如今的“水軍”已經(jīng)成為熱點(diǎn)事件的制造者。

如果你還停留在，新媒體營(yíng)銷是免費(fèi)的推廣，那你就真的out了。

正如北京電通公司本部長(zhǎng)小島哲郎所說(shuō)：“這是一個(gè)讓營(yíng)銷者更加疲憊的時(shí)代，再也沒(méi)有‘一本萬(wàn)利的廣告投放渠道?！比缃?，每一個(gè)社交營(yíng)銷的成功案例，背后同樣是真金白銀的堆積。每個(gè)熱點(diǎn)事件的背后都是品牌的資本實(shí)力勢(shì)力的大比拼，特別是周五，更是娛樂(lè)節(jié)目的天下。

如今微博營(yíng)銷中，有僵尸，粉的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，有微博“實(shí)時(shí)熱搜榜”，自然還有明碼標(biāo)價(jià)的所謂的意見(jiàn)領(lǐng)袖的明星大號(hào)、微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)，而微信同樣如此。離開(kāi)了這些“水軍”的力量，想要炒作起來(lái)，真是難以登天。

不是所有的無(wú)節(jié)操營(yíng)銷都能大紅大紫，其同樣是小概率事件，除了必備的亮點(diǎn)外，運(yùn)氣的成分也不少。最后奉勸還在無(wú)厘頭上執(zhí)迷不悟的公司，與其在口水戰(zhàn)上摩拳擦掌，不如在價(jià)格、服務(wù)、用戶體驗(yàn)上下足功夫。讓市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，讓用戶的歸用戶。