人工智能：廣告的下一步？

蘭波萬 譯

過去一年來，人工智能一直是公眾熱議的話題，一定程度上是因?yàn)?，?jīng)過不斷的技術(shù)迭代更新，它已不只是科幻小說的主角，而開始運(yùn)用于實(shí)踐。人工智能在戶外廣告中的首次嘗試，肯定不會對人類創(chuàng)造性有多少貶損，而是讓廣告更精準(zhǔn)而富有新意。

全球領(lǐng)先的廣告服務(wù)商M&C Saatchi、戶外傳播服務(wù)商Clear Channel、Posterscope上周在英國倫敦做了廣告業(yè)內(nèi)第一個人T智能戶外廣告。M&C Saatchi首席創(chuàng)新官DavidC（）x這樣描述它的意義：“廣告交給了，人工智能去創(chuàng)作，這是人類第一次完全放手。廣告基于自身判斷什么才是最有效的，而不是某個人認(rèn)為什么樣的廣告是有效的?！?/p>

這則主推沒有明顯特色的、虛擬的咖啡店品牌Bahio的人工智能廣告，可以感知受眾的反應(yīng)，進(jìn)而推送廣告。在其最初的文案、圖片“基因庫”中，每代包含22個廣告，用于“優(yōu)勝劣汰”。如果受眾反饋良好，則進(jìn)入下一代，否則，就會被淘汰。

Cox說，“這就是廣告的達(dá)爾文進(jìn)化過程，經(jīng)過不斷繁衍進(jìn)化，廣告會越來越有效，只有極個別的優(yōu)秀廣告才會脫穎而出?！苯刂沟?月20日，共產(chǎn)生了70代共1540只廣告。從初步的結(jié)果看，伴有心形的短文案廣告更受歡迎，頻繁出現(xiàn)在受眾面前。

這個人工智能戶外廣告使用了微軟XBOX360體感周邊外設(shè)裝置Kinect，能一次“評估”12個人。目前，當(dāng)受眾出現(xiàn)在它面前時(shí)，它并不會根據(jù)受眾的不同反應(yīng)馬上做出改變。它只關(guān)心受眾是否關(guān)注它，實(shí)時(shí)互動、面部識別會是這則人工智能戶外廣告下一步要做的事情。

目前，這個人工智能戶外廣告的重中之重是捕獲移動的信號，尤其是消費(fèi)者移動的信號，現(xiàn)以搜集了4.2萬次人機(jī)互動的信息。這會不會引發(fā)消費(fèi)者隱私問題呢？“我們沒有保留消費(fèi)者任何可識別的信息，每次人機(jī)對話用一個數(shù)字來代替，僅次而已，這與你經(jīng)過一個自動轉(zhuǎn)門沒有任何不同?！盋ox說。

隨著人工智能自己撰寫文案，選擇圖片，按不同消費(fèi)者推送不同版本，這對未來的廣告業(yè)尤其是廣告創(chuàng)意流程意味著什么？至少從目前得到的結(jié)果看，文案創(chuàng)意人員暫時(shí)可以松口氣了，這個人工智能戶外廣告目前自己撰寫的文案有著笨拙生硬的機(jī)器制造痕跡。很多廣告文案稀奇古怪，離好廣告語還十萬八千里。但十年以后，誰知道呢？

盡管目前的探索并不那么完美，但人工智能在未來戶外廣告中的大量出現(xiàn)是可以預(yù)期的事情。它打破了技術(shù)與創(chuàng)意的邊界，融入了人機(jī)互動的元素，勢必會改變未來的整個廣告業(yè)。