2015戛納燒腦瞬間

本刊編輯部

承載著所有廣告人的夢想，從萬千逐鹿金獅的作品中尋找新鮮創(chuàng)意點(diǎn)，樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，這是戛納國際創(chuàng)意節(jié)賦予業(yè)界的舞臺與榮耀。

今年的一個突出亮點(diǎn)，是新增的技術(shù)創(chuàng)新論壇以及健康獅子獎。除了新增的內(nèi)容，越來越多的廣告科技公司涌入創(chuàng)意節(jié)，帶來耳目一新的靈感作品。

不管花樣如何翻新，以情動人仍舊是優(yōu)秀廣告的恒定標(biāo)準(zhǔn)。在新技術(shù)創(chuàng)意的沖擊下，品牌時(shí)代如何開展攻心戰(zhàn)，也成了當(dāng)下值得思索和探求的新課題。

三個時(shí)間片段檢視戛納創(chuàng)意節(jié)

戛納創(chuàng)意節(jié)最重要的事情是關(guān)于它的革新。它反映著社會、

經(jīng)濟(jì)、文化、科技的發(fā)展，也反映著廣告業(yè)發(fā)生的變化。

2015戛納創(chuàng)意節(jié)最有味的5大案例

萊卡100年 歷史重現(xiàn)

外賣新玩法 發(fā)個表情來訂餐

一個認(rèn)真的玩笑 百度筷搜

3秒料理 挑戰(zhàn)做菜的極限

伴你同行 三星安全貨車

亞洲送評作品缺乏熱度 太功利

強(qiáng)調(diào)結(jié)果導(dǎo)向的一個后果就是，廣告對行為的影響力越來越弱

戛納平面評審組的“內(nèi)戰(zhàn)”

究竟戛納平面的評審房間里發(fā)生了怎樣的討論、爭辯、掙扎？

數(shù)據(jù)和技術(shù)創(chuàng)新到底意味著什么

創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)千人千面，與消費(fèi)者在情感層面建立連接。