淺談做好企業(yè)宣傳工作的方式與方法

徐永杰

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-08-00-02

在企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，宣傳工作起著極大地推動(dòng)作用，它不但對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的宣傳，而且更對(duì)影響企業(yè)產(chǎn)品提升的人的思想起著潛移默化的作用。尤其是在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，宣傳工作作為一種有效的載體，對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，對(duì)外能夠提升企業(yè)形象的作用。為此，研究宣傳工作的方式和方法是做好企業(yè)宣傳工作的基礎(chǔ)，更是提高企業(yè)形象建設(shè)的能動(dòng)力。

一、宣傳報(bào)道工作在企業(yè)文化建設(shè)中的重要地位

企業(yè)宣傳報(bào)道工作作為企業(yè)文化的有機(jī)構(gòu)成，是在企業(yè)黨委的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展的，在促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著主力軍的作用。尤其在實(shí)施思想引導(dǎo)、促進(jìn)信息交流等方面更是不可缺少的重要渠道。它的主力軍的地位主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）整個(gè)公司的企業(yè)文化建設(shè)和思想政治工作由宣傳報(bào)道工作來承擔(dān)，其它形式和范圍的工作都要從這個(gè)主渠道獲得基本觀點(diǎn)、信息、資料和經(jīng)驗(yàn)。

（二）在企業(yè)文化建設(shè)中，職工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，而宣傳報(bào)道工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體之一，有其得天獨(dú)厚的宣傳手段和受眾基礎(chǔ)，在企業(yè)文化建設(shè)中具有舉足輕重的作用。

（三）搞好企業(yè)文化宣傳報(bào)道工作，有利于增強(qiáng)職工信心，鼓舞職工士氣。通過對(duì)好人好事的宣傳，鼓勵(lì)先進(jìn)，激勵(lì)后進(jìn)，使職工積極性、凝聚力增強(qiáng)，使企業(yè)文化對(duì)職工有一種潛移默化的影響。

（四）由于企業(yè)文化是企業(yè)的核心精神，隨著文化宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，職工的思想素質(zhì)和精神面貌也會(huì)在企業(yè)文化的熏陶下不斷提高和升華。

二、宣傳報(bào)道工作在企業(yè)思想政治工作中的重要性

有人說一個(gè)沒有優(yōu)秀民族文化的民族，不能自強(qiáng)于世界民族之林。同樣，一個(gè)沒有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)也不能自強(qiáng)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。企業(yè)思想政治工作是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，它對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展的影響是持久的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的。企業(yè)的部分職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠深刻，我們十分需要通過強(qiáng)有力的思想政治工作化解矛盾，凝聚人心，堅(jiān)定信念，為企業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保證、精神動(dòng)力和智力支持，這其中宣傳工作起到極其重要的作用。

三、如何做好企業(yè)宣傳工作

宣傳報(bào)道工作是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，營(yíng)造和諧團(tuán)隊(duì)，提高管理水平的重要方式，也是企業(yè)加強(qiáng)文化建設(shè)和改進(jìn)思想政治工作的重要途徑。為此，做好企業(yè)宣傳工作尤其重要。主要應(yīng)從以下幾點(diǎn)去努力。

（一）得到領(lǐng)導(dǎo)支持、加強(qiáng)組織保證

領(lǐng)導(dǎo)支持是關(guān)鍵。做好企業(yè)宣傳工作，首先要得到領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，才能夠長(zhǎng)期順利的開展好這項(xiàng)工作，并保持旺盛的生命力。企業(yè)宣傳為溝通干群關(guān)系架起了橋梁，它內(nèi)增凝聚力，外增吸引力，對(duì)企業(yè)所起的作用是無法以有形的資金來衡量的，所以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持是做好企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵和保證。

（二）著力堅(jiān)持面向生產(chǎn)一線、面向員工的宣傳原則

員工支持是保證。員工是企業(yè)精神的工程師，企業(yè)也需要通過內(nèi)部職工的認(rèn)可和支持來增強(qiáng)內(nèi)聚力。企業(yè)宣傳工作離不開職工的支持，宣傳的主體在于職工，換句話說，職工是宣傳的主要對(duì)象，既要宣傳職工更要依靠職工，要注重撰寫發(fā)生在職工身邊的新聞事件，善于反映職工的真實(shí)生活，這樣職工才能愿意看，愿意讀，也才能讓職工感到自己的價(jià)值，增強(qiáng)自己的榮譽(yù)感，只有這樣才能真正達(dá)到鼓舞職工士氣，凝聚人心的的作用。

（三）企業(yè)宣傳工作要有一個(gè)準(zhǔn)確的思想定位和宗旨

企業(yè)宣傳工作不同于紅頭文件，它是通過“下情上傳”，有利于反映職工的心聲。因此，它一定要高屋建瓴，代表企業(yè)的聲音，把企業(yè)的政策和關(guān)愛傳遞下去，各單位的閃光點(diǎn)和積極向上的人和事，也能透過宣傳得到及時(shí)的捕捉與報(bào)道。弘揚(yáng)企業(yè)正氣，鼓舞職工精神，點(diǎn)燃職工心中的亮點(diǎn)，幫助職工找到自己的價(jià)值，應(yīng)該成為企業(yè)做好宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

（四）選題要靈活，形式要多樣

做好企業(yè)宣傳工作還有重要的一點(diǎn)，就是在宣傳的選題上要不斷地推陳出新，在對(duì)企業(yè)的大政方針、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況等基礎(chǔ)性工作進(jìn)行宣傳的同時(shí)，更要注重職工關(guān)心的熱點(diǎn)問題和事件進(jìn)行報(bào)道。只有這樣才能增強(qiáng)職工閱讀報(bào)紙等媒體的人數(shù)，提高企業(yè)媒體在職工中的占有率和發(fā)揮應(yīng)有的作用。今年，物流公司按照重點(diǎn)對(duì)全國(guó)道德模范、物流公司車輛段列檢工鮑守坤先進(jìn)事跡進(jìn)行了廣泛宣傳，在宣傳形式上，采取了職工說教，現(xiàn)場(chǎng)演講等形式，同時(shí)將這些形式進(jìn)行了宣傳，對(duì)職工學(xué)習(xí)、貫徹鮑守坤精神起到了很好的作用。

四、做好企業(yè)宣傳工作的方式方法

（一）加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍基礎(chǔ)管理、優(yōu)化通訊員隊(duì)伍

培養(yǎng)、建立和穩(wěn)定一支優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍是做好企業(yè)宣傳工作堅(jiān)強(qiáng)的基石。物流公司原則上在每個(gè)科、段、庫(kù)都設(shè)立了1-2名通訊員，同時(shí)團(tuán)組織、黨支部等負(fù)責(zé)人也是宣傳工作的主要力量。

（二）注重培養(yǎng)通訊員的寫作興趣

培養(yǎng)通訊員的寫作興趣，是不斷提高企業(yè)宣傳質(zhì)量的基礎(chǔ)。在培養(yǎng)通訊員的興趣上，首先是進(jìn)行壓力傳遞。沒有壓力就沒有動(dòng)力。

（三）要在宣傳工作上勇于創(chuàng)新

創(chuàng)新不但是一個(gè)民族的靈魂，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，也是推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展的不竭動(dòng)力。為此，在加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作上，也要不斷地創(chuàng)新工作方法。

（四）要做到抓小不放大

新聞事件有的可以寫成簡(jiǎn)訊，有的可以寫成消息，還有的可以寫成通訊，選擇哪一種寫作方法，這要根據(jù)新聞事件發(fā)生的重要性，交稿的時(shí)間性，撰稿人的寫作能力等多方面來確定。為此，為了及時(shí)、快速地將最近發(fā)生的新聞事件第一時(shí)間報(bào)道出去，這要量力而行。在這方面，物流公司綜合考慮各方面因素，基本上采取基層通訊員寫短稿、支部書記寫消息、公司專職通訊員，也就是公司媒體的特約記者寫通訊的方法組織寫作。當(dāng)然這種模式不是教條的，基層通訊員也可以鍛煉著寫消息、通訊。通過這種方式鍛煉，今年以來。物流公司通訊員隊(duì)伍整體寫作水平得到了逐步提高，從發(fā)表稿件的數(shù)量上可以得到很好的證明。

（五）采取“留作業(yè)”的方式，培養(yǎng)基層通訊員的新聞敏感性

能夠發(fā)現(xiàn)新聞是當(dāng)好一名記者的基本條件。初涉新聞工作，感到做大的困難是寫作。其實(shí)不然，對(duì)于一名從事多年的新聞工作者來說，寫作新聞不是最大的困難，而最大的困難莫過于怎么發(fā)現(xiàn)新聞，你去寫什么的難題。這就好比一名廚師，他所面對(duì)的不是做什么，二是如何把菜肴做好。同樣，對(duì)于新聞工作者也一樣，必須要練就一雙敏察新聞點(diǎn)的“火眼金睛”，這樣才能感覺自己有寫不完的新聞。

做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作不能單獨(dú)地去研究一方面的問題，而要把它放在同企業(yè)文化和思想政治工作同等的地位，相互間既要聯(lián)系又要溝通，只有這樣才能做好企業(yè)的宣傳工作，才能從實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)推進(jìn)新聞宣傳的新方法和新措施，也只有這樣才能不斷地將企業(yè)的宣傳工作做得日臻完善，使企業(yè)宣傳工作在企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中推波助瀾。