顏色對道德判斷的影響分析

張羽璇

【摘要】顏色與道德概念之間存在隱喻關(guān)聯(lián)，主要表現(xiàn)在黑色與不道德相關(guān)聯(lián)，而白色與道德相關(guān)聯(lián)。此外，黑白顏色視覺對比極化道德判斷，使人們將道德行為判斷為更道德，將不道德行為判斷為更不道德。未來可探索黑白思維在生活中的實踐作用，并將黑白效應(yīng)擴展到一般的情境之中。

【關(guān)鍵詞】黑白 ?道德判斷 ?隱喻 ?極化

【中圖分類號】G41 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）08-0057-01

一、前言

人們常會應(yīng)用道德概念或道德知識對個體所做出的行為進行好的或壞的評價，即道德判斷。近年來，心理學(xué)家對道德判斷的影響因素做了大量的實證研究。早期科爾伯格關(guān)于道德推理發(fā)展的研究認為，理性思維是人們做道德決策的唯一決定因素，但近來更多的研究集中于非理性的過程，將其作為道德考慮的主要影響因素。Hadit提出的社會直覺模型認為，人們形成道德判斷是基于直覺的，只是在做了判斷決策后再找出一些理由來證明這些判斷。

關(guān)于這些影響道德判斷的直覺因素的研究大部分集中于情緒的作用。研究認為，強烈的情緒直覺常常在認知系統(tǒng)與情緒系統(tǒng)產(chǎn)生沖突和競爭時勝出，主導(dǎo)道德判斷[1]。例如，暴露于骯臟、令人厭惡的氣味中的被試，比沒有暴露于這種氣味中的被試，更加認為撒謊或偷盜等違反道德的行為是錯誤的[2]。然而，社會直覺主義模型中對直覺的定義，并非指情緒，而是包括各種自動化加工的線索。那么，是否除了情感以外，其它的直覺因素也能獨立于推理之外影響人們的道德判斷？近年來，不帶任何情感效價的視覺線索——顏色與道德之間的關(guān)系研究，為以上推論提供了肯定的支持。

二、顏色與道德概念的隱喻關(guān)聯(lián)

只要是有正常視覺的個體，都能體驗到世界上豐富多彩的顏色。顏色對人們的情感、認知和行為都有著很重要的影響。某些顏色與道德概念之間存在特定的隱喻關(guān)聯(lián)。在古希臘和古羅馬文化中，白色代表善良、純潔，而黑色則代表不公平、罪惡。在西方， white person表示純潔的人，而black man和black deeds則表示惡人和惡行;在我國，那些不道德的、欺騙顧客的商家都被稱為黑心的商家，而道德高尚、沒有劣跡的人則被稱為潔白無瑕的人。在一個實驗中，實驗者在給兒童呈現(xiàn)兩個盒子，一個為白色一個為黑色，結(jié)果兒童更傾向于認為白色盒子里裝的是好東西，黑色則相反[3]。Sherman 和 Clore通過Stroop任務(wù)發(fā)現(xiàn)，被試在指認白色字體印出的道德詞匯、或黑色字體印出的不道德詞匯時，反應(yīng)時會更快;而在指認白色字體的不道德詞匯、或黑色字體的道德詞匯時，反應(yīng)時會顯著變慢[4]。該研究結(jié)果支持了白色與積極的道德價值相關(guān)，即道德純潔;相反，黑色與消極的道德價值相關(guān)，即道德污濁。此外，在職業(yè)體育中，穿著黑色制服的運動員相較于穿其他顏色的運動員，看起來更有攻擊性并且在懲罰的形式中更常受到制裁。可見，在各方文化中，“黑”常與“不道德”相關(guān)聯(lián)，而“白”則與“道德”相關(guān)聯(lián)，即黑白顏色與道德概念存在隱喻關(guān)聯(lián)。

三、黑白對比極化道德判斷

眾多經(jīng)驗性證據(jù)以及研究者的實證研究，都將研究重點放在檢驗黑白顏色與道德概念或道德行為之間的聯(lián)系，這些研究探究的都是黑白顏色與道德之間一一對應(yīng)的關(guān)系。然而，黑白作為在顏色詞語中出現(xiàn)最早的一對顏色詞，其與道德認知之間的關(guān)系不僅僅限于一一對應(yīng)的關(guān)系。從普遍存在于生活中的一些圖片、標志、或生活習(xí)俗，如黑白太極圖，我們發(fā)現(xiàn)黑色與白色之間存在很強烈的視覺刺激。那么，這種視覺刺激是否本身就能對個體的道德認知產(chǎn)生影響？有研究者將道德性很強的道德兩難情境題，或一般的社會性問題，呈現(xiàn)于一個黑白棋盤背景上，讓被試對情境題進行判斷。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，暴露于黑白視覺對比中能啟動一種特定的心向，即所謂的“黑白”思維，相對暴露于中性的視覺背景下，會導(dǎo)致人們更極端的道德判斷，即將道德行為判斷為更道德，將不道德行為判斷為更不道德[5]。一些增加了黃藍對比條件卻沒有出現(xiàn)對比效應(yīng)的實驗補充證明，黑白隱喻的效應(yīng)不單是受對比的驅(qū)動，而是與黑白的特定隱喻內(nèi)涵相關(guān)。這也為顏色直覺和道德概念之間的隱喻聯(lián)系提供了更進一步的實證支持，即黑白視覺對比極化道德判斷。

四、總結(jié)與展望

研究者們從探索顏色對道德判斷的影響的實驗中，驗證了黑白顏色與道德概念之間的隱喻關(guān)聯(lián)，并發(fā)現(xiàn)了黑白視覺對比對道德判斷存在極化現(xiàn)象。這些發(fā)現(xiàn)推進了現(xiàn)有的道德理論，表明除了情感以外，知覺經(jīng)驗也會形成自動直覺，從而在人們進行道德判斷時產(chǎn)生影響。這與Hadit的社會直覺模型一致，即不同的直覺因素（無論情感的還是非情感的）能獨立于深思熟慮的推理之外影響道德判斷。人們不僅在黑白顏色和道德概念之間持有強烈的聯(lián)想，還會在形成道德判斷時，采用隱含在視覺線索之中的一種特定的思維方式，如“黑白思維”。鑒于此，我們得到以下兩點對相關(guān)研究的展望：

（一）黑白思維的實踐運用。在人們的道德概念中，黑色常與不道德的、邪惡的概念相關(guān)聯(lián)，而白色則與道德的、純潔的概念相關(guān)聯(lián)。因此，在廣告媒體的宣傳活動中可加強二者之間的聯(lián)結(jié)，以達到引起最佳共鳴的效果。此外，黑白對比的背景也可被運用于需要愛憎分明觀念的場景之中。

（二）將黑白效應(yīng)擴展到一般情境中。目前關(guān)于黑白思維的研究只局限于道德情境之中，然而，它是否會延伸到道德之外的其他問題的判斷中呢？例如，關(guān)于日常生活的一些決策性判斷。若以中國文化為背景，探究黑白顏色對一般性問題判斷的影響，將是非常有意義的研究方向。

參考文獻：

[1]Greene J D， Sommerville R B， Nystrom L E， et al. An fMRI Investigation of Emotional Engagement in Moral Judgment [J]. Science， 2001， 293（5537）： 2105-2108.

[2]Schnall S， Benton J， Harvey S. With a Clean Conscience： Cleanliness Reduces the Severity of Moral Judgments[J]. Psychological Science， 2008， 19（12）：1219-1222（4）.

[3]Stabler J R， Johnson E E. The meaning of black and white to children [J]. International Journal of Symbology， 1972.

[4]Sherman G D， Clore G L. The color of sin： white and black are perceptual symbols of moral purity and pollution[J]. Psychological Science， 2009， 20（8）： 1019–1025.

[5]Theodora Zarkadi， Simone Schnall. “Black and White” thinking： Visual contrast polarizes moral judgment[J]. Journal of Experimental Social Psychology， 2013， 49（3）：355–359.