視覺誘導(dǎo)在產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用研究

周美霞?趙陽

本文從視覺誘導(dǎo)的概念開始探討，運用大量的實例解析了視覺誘導(dǎo)的因素：形式誘導(dǎo)、心理誘導(dǎo)。并且探討了視覺誘導(dǎo)在當今產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用，深入闡述了當前產(chǎn)品設(shè)計過程中視覺誘導(dǎo)因素的重要意義。

什么是視覺誘導(dǎo)

人們認識形態(tài)主要是依靠視覺和觸覺來感知的。其中視覺最為重要，它能看到手摸不到或摸不出的形象，如平面圖形和色彩等。從阿恩海姆在《視覺思維—審美直覺的心理學(xué)》一書中提到的視知覺來看，影響視覺的因素主要是由視覺（即所見）和知覺（即所知）所致。因此，研究視覺應(yīng)當首先從視知覺著手。視知覺是人的大腦對客觀事物的反映，并且它的形成受人的過去知識經(jīng)驗、心理特點的影響和制約。由于不同環(huán)境、光、形、色等因素的干擾，加上生理上和心理上的原因，人對形態(tài)和色彩的認識就會產(chǎn)生不同的視覺效果。當人們觀察物體時，一方面用眼睛看，一方面敏捷地用大腦判斷，與已有的知識和經(jīng)驗進行比較，形成對該事物的視覺形象。因此，生理因素和心理因素通常是一起發(fā)生作用的。由人的生理和心理因素的作用，視覺誘導(dǎo)因素會造成人的視覺幻象。

在圖l中，線段A、B長度相等，但給人的感覺是A大于B。這是由于我們一邊看圖形時，一邊在無意識地進行到斷，看 A時把線段加上了附加物的長度，而看 B時則把線段去掉了附加物的長度，形成一種趨向性誘導(dǎo)的擴張效應(yīng)，于是得出了錯誤的結(jié)論。據(jù)研究，這種長短錯覺主要是由于光刺激視網(wǎng)膜形成一種網(wǎng)膜電流所產(chǎn)生的，它使在網(wǎng)膜上所形成的向周圍有擴大的影響，這種現(xiàn)象叫“誘導(dǎo)”。在進行產(chǎn)品的造型設(shè)計時，奴能巧妙地利用形式誘導(dǎo)因素，將使造型物更符合人們的視覺要求，具有更好的藝術(shù)效果。

視覺誘導(dǎo)的因素

1.形式誘導(dǎo)因素

在產(chǎn)品造型設(shè)計中，相同的幾何形狀、尺寸的東西，由于采用不同的處理手法，就會使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化。這種線型構(gòu)成的視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象表現(xiàn)的方式有很多。圖2是5個大小相等的正方形，通過不同的分割方法產(chǎn)生了不同的視覺效果。圖2a 由于沒有分割，呈正方形。圖2b是中線豎向分割，使正方形產(chǎn)生垂直方向拉長的感覺。這是因為豎線分割后，視線沿豎線上下擴張而產(chǎn)生的。圖2c是中間橫線分割，產(chǎn)生正方形被橫線拉長的效果。但是，當這種豎的或橫的分割線超過一定數(shù)量時，又會產(chǎn)生完全相反的效果。如圖2d所示的正方形，由于被大量的豎線所分割，視線被大量平行排列的豎線所吸引，并向兩旁作豎線條的排列方向轉(zhuǎn)移面產(chǎn)生了寬感。同理，圖2e的正方形，大量的橫線分割排列，吸引視線向水平分割線的垂直方向排列轉(zhuǎn)移，因而產(chǎn)生了高感。通過不同方向的分割，相同幾何狀的形體會產(chǎn)生趨向性誘導(dǎo)的擴張或收縮效應(yīng)，這種趨向性可以定向擴張。

生活中的明暗是由光線照射量的不同而形成的，接受光線越多自然就越亮。也就是說亮色具有更大的光輻射性。光亮的物體反映在視網(wǎng)膜上，影像的外輪廓似乎被一層光圈圍繞，使物體的影像輪廓擴大，看起來要比實物大一些。造型設(shè)計中還可以利用色彩對人產(chǎn)生的“感受”的誘導(dǎo)來豐富造型物的藝術(shù)性。

2.心理誘導(dǎo)因素

人們觀察事物常依據(jù)已有的經(jīng)驗和印象，通過心理上的比擬與聯(lián)想，而形成對事物的感受。把比擬與聯(lián)想手法運用于造型設(shè)計，使造型物的形態(tài)非形似而神似，似與不似之間，通過對各種形態(tài)與色彩的聯(lián)想誘導(dǎo)，可產(chǎn)生藝術(shù)印象的延展效應(yīng)，給人以回味無窮的精神享受。

誘導(dǎo)可來自自然物象（包括動植物）、幾何形體，其它各種器具造型的啟示。如具有動物形象的電子玩具，可由形、色及音響方面的聯(lián)想，而顯得生動，并富有對兒童的吸引力。作為現(xiàn)代建筑特征之一的摩天大樓，引伸出此類產(chǎn)品采用較大高寬比和以垂直線為主調(diào)的造型風(fēng)格，由此而聯(lián)想到高聳、挺拔的時代感。隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，作為時代性象征的某些產(chǎn)品的形象和造型手法，經(jīng)提煉、概括、抽象、升華被運用到產(chǎn)品的造型設(shè)計中，通過人的心理聯(lián)想，得出產(chǎn)品所具有的時代性印象。也就是說通過象征、聯(lián)想將事物本身包含的情感和我們的情感發(fā)生聯(lián)通，從而對視覺產(chǎn)生誘導(dǎo)。

視覺誘導(dǎo)在產(chǎn)品造型設(shè)計中的綜合應(yīng)用

上述講述的視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象產(chǎn)生的因素主要是線型、色彩的形式誘導(dǎo)因素和通過聯(lián)想產(chǎn)生視覺誘導(dǎo)的心理因素。那么，我們先考慮線型分割與色彩對比產(chǎn)生的視覺誘導(dǎo)在產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用。

針對市場上的有關(guān)產(chǎn)品作了一些分析，在經(jīng)常使用的一些高科技數(shù)碼產(chǎn)品中，其功能和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)都大致相同，但是一般人都認為相對比較薄的產(chǎn)品要高級一些。為了達到讓產(chǎn)品看起來比較薄，比較高檔的感覺，很多的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計就利用了一些視覺誘導(dǎo)因素產(chǎn)生視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象，達到想要的視覺效果。蘋果筆記本Mac Book的造型就是利用了斜線與其他線相交時，遠離交點的一端，引導(dǎo)視線向內(nèi)收縮。其在造型上用斜線形成的收縮感來對矩形削角，以形成輕巧感。筆記本電腦的細節(jié)處理，就利用趨向性的視覺誘導(dǎo)使產(chǎn)品顯得較薄。如圖3是一款空氣凈化器，其造型在側(cè)面與正面都進行了線型分割，通過這種形狀上的趨向性誘導(dǎo)，使得產(chǎn)品看起來細長扁平，從而給人輕巧的感覺。這種視覺誘導(dǎo)的產(chǎn)生的效果剛好符合了產(chǎn)品懸掛在墻壁上時所需要的質(zhì)量輕的原則，這也滿足了人們的視覺需求。

對圖形或線段進行適當分割，在分割視覺覺誘導(dǎo)下，可改變形體比例尺度的視感。如在面板中心左側(cè)位置的曲線線條分割具有橫向加寬的視覺感，使儀器顯得扁平和更為穩(wěn)定。對于比較高的儀器面板，將其橫向分割成幾個扁矩形，可改善近于正方形的比較粗笨和呆板的形象。兩款主機便是通過幾何的分割，使得產(chǎn)品由原來笨重的形象看起來細長輕巧的感覺。

上述講述的是形式誘導(dǎo)因素所發(fā)揮的作用，下面從心理因素方面講述聯(lián)想產(chǎn)生的視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象在產(chǎn)品造型設(shè)計中的應(yīng)用。

在造型中運用聯(lián)想產(chǎn)生的視覺誘導(dǎo)，可使觀察者看到產(chǎn)品時結(jié)合自己的經(jīng)驗與情感經(jīng)歷聯(lián)想到相應(yīng)的事物或者回憶，造成人與產(chǎn)品造型之間的情感共鳴，可使造型物為使用者喜愛。這種視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象在產(chǎn)品造型設(shè)計中被廣泛的運用。

巴黎家具展上的“荷葉”座椅，微纖維材質(zhì)手工縫制，下面是一個鋼鐵基地支撐。該坐具的造型便會根據(jù)自己的生活經(jīng)驗聯(lián)想到夏日荷塘里一片片翩翩起舞的荷葉 。荷葉給人的感覺大而肥，隨風(fēng)搖曳，充滿無限的活力和生機。因此當人們看到這款坐具時會產(chǎn)生此質(zhì)感舒軟飄逸的感覺，想被它的“懷抱”擁入的沖動，勾起消費者購買的欲望。 深澤直人設(shè)計的創(chuàng)意果汁包裝盒，外包裝的效果做成了獼猴桃的色彩與質(zhì)感。這種形式上的視覺誘導(dǎo)產(chǎn)生了消費者心理情感上誘導(dǎo)。首先這個外包裝能很直觀讓消費者知覺包裝盒內(nèi)是有關(guān)獼猴桃的果汁，其次能讓人聯(lián)想到果汁的爽口如同吃著新鮮的獼猴桃的感覺一樣。因此這種視覺誘導(dǎo)現(xiàn)象是通過人們根據(jù)自己的經(jīng)驗通過聯(lián)想，在產(chǎn)品與人們之間建立起一種情感共鳴。

視覺誘導(dǎo)在產(chǎn)品設(shè)計中的意義

由于形式誘導(dǎo)效應(yīng)和心理上的聯(lián)想誘導(dǎo)效應(yīng)的存在，在現(xiàn)代產(chǎn)品中，產(chǎn)品造型已成為市場競爭的重要因素。在產(chǎn)品上準確、雅致、精細、考究的形體、色彩的運用，新工藝、新材料以及的表面工藝的巧妙處理，會使人們聯(lián)想到該產(chǎn)品制造廠具有高的技術(shù)水平和管理水平，進而誘導(dǎo)人們對該產(chǎn)品的功能、質(zhì)量產(chǎn)生好感。相反，那些造型陳舊、色彩過時、工藝粗糙的電子產(chǎn)品，即使有良好的電氣性能，也難以在市場上站住腳跟。

把握視覺誘導(dǎo)的形式與心理因素可以更好的把握視覺誘導(dǎo)所發(fā)揮的作用，可以將利用它在產(chǎn)品設(shè)計中。產(chǎn)品造型給人們傳達了各種信息，而不僅僅是視覺信息。研究視覺誘導(dǎo)在產(chǎn)品造型設(shè)計中的意義，對于我們在設(shè)計的道路上是一種新的探索，必將會對設(shè)計實踐有巨大的指導(dǎo)意義。

（作者單位：江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：周美霞（1991-），女，江蘇響水人，江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：工業(yè)設(shè)計工程；

趙陽（1991-），男，甘肅隴西人，江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。