Forever 21：用彩線為用戶織一幅自拍

Forever 21是美國當(dāng)下最火熱的時(shí)裝品牌，也是美國的標(biāo)志性快時(shí)尚品牌。日前，這家公司的市場(chǎng)部門想到了一個(gè)絕佳的宣傳方式——用Instagram打造照片顯示屏。

這次營銷活動(dòng)， Forever 21 請(qǐng)來紐約數(shù)字代理商 Breakfast，制作了一個(gè)大屏幕來展示大家來自 Instagram 上的自拍——只要用戶發(fā)送照片的時(shí)候添加了#F21ThreadScreen 為標(biāo)簽。

Forever 21 想做一個(gè)特別、獨(dú)一無二的藝術(shù)裝置。既然這是一家服裝公司，那么它的照片墻自然要跟服裝搭邊。所以超高像素、3D、顯色等等科技時(shí)代的大屏幕所擁有的，都不是這塊“紡線屏幕”追求的效果。屏幕上是貨真價(jià)實(shí)的彩線，展現(xiàn)織物之美。裝置背后有超過 6000 個(gè)紡線的織物線軸，20 多萬個(gè)活動(dòng)部件，制作前后花費(fèi)了 18 個(gè)月。

F21 Thread Screen 網(wǎng)站上從 7 月 22 號(hào)到 28 號(hào)實(shí)時(shí)播放所有參與的照片，并且為每個(gè)用戶自動(dòng)生成一段視頻，展示照片在紡織屏幕上的顯示過程。不過美中不足的是，別奢求看到跟4K顯示屏那般的高清效果，F(xiàn)orever 21顯示屏的像素只有80x80。

這一活動(dòng)也是為了品牌重回學(xué)生市場(chǎng)的 "Tried and True" 營銷造勢(shì)，主題旨在“珍惜好朋友”（best friend forever！），鼓勵(lì)你上傳和朋友的合照，與世界分享。借助Instagram 這個(gè)用戶群龐大的活躍平臺(tái)，讓用戶隨時(shí)隨地都能參與到這一互動(dòng)中來。