服裝賣場(chǎng)陳列的基本方式

張金濱

賣場(chǎng)陳列起源于19世紀(jì)歐洲的百貨業(yè)和商業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，歐美的商家十分重視對(duì)賣場(chǎng)的陳列，他們認(rèn)為即便是水果、蔬菜也要像油畫那樣藝術(shù)的排列，以此贏得消費(fèi)者的青睞和勾起他們購買的欲望。近年來，國內(nèi)的服裝行業(yè)中，一些服裝商家也在重視賣場(chǎng)陳列，但是還是處于發(fā)展的初級(jí)階段，一些服裝品牌的陳列是由廣告公司來設(shè)計(jì)，還有的品牌請(qǐng)國外的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，同時(shí)，相當(dāng)一部分人，對(duì)什么是陳列，認(rèn)知比較模糊，他們認(rèn)為，陳列就是去賣場(chǎng)給模特穿穿衣服，整理整理服裝，其實(shí)不然，服裝賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)是對(duì)服裝銷售區(qū)域的設(shè)計(jì)安排，包括場(chǎng)地的劃分，道具的選擇，服裝陳列方式的組織、運(yùn)用，服裝展示手段的選擇與設(shè)計(jì)等。如圖一中，展架區(qū)域的劃分與安排，服裝的分組懸掛方式；圖二中，模特組合的形式以及人模出樣出什么樣的服裝，道具的選擇與運(yùn)用等這些問題的設(shè)計(jì)解決，都屬于服裝賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)的范疇。

人模陳列

把服裝穿套在人?；蛘呷伺_(tái)上，也叫人模出樣。進(jìn)行人模陳列，需要整體出樣。如圖三、的人模陳列，上、下，內(nèi)、外，配飾（圍巾）完整搭配，即是整體出樣，這樣陳列可以給顧客一種完整的著裝印象，同時(shí)也突出了重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了色調(diào)，并能帶動(dòng)銷售率。

正掛陳列

賣場(chǎng)服裝的正掛陳列，能看到服裝的正面（如圖四），衣架掛鉤一律朝左，以此方便顧客取放服裝；可進(jìn)行單件的服裝陳列，也可進(jìn)行整體出樣陳列。一般情況下，終端服裝正掛陳列出樣數(shù)量為1--3件，同款同色，尺碼統(tǒng)一小中大碼，前小后大依次懸掛。

側(cè)掛陳列

側(cè)掛是將服裝呈側(cè)面掛在貨架橫桿上的一種陳列形式。側(cè)掛陳列需要先將服裝的色彩進(jìn)行分類，規(guī)劃好陳列柜的主色調(diào)，先將主要的色彩掛進(jìn)去，再將做搭配的顏色放進(jìn)去，然后調(diào)整色彩的排列，包括位置和數(shù)量，同時(shí)將有破壞感得色彩拿出來，通過反復(fù)比較、調(diào)整側(cè)掛出節(jié)奏（如圖五）。

疊裝陳列

疊裝陳列區(qū)域不得有非同類服裝出現(xiàn)，每疊服裝不宜過厚，一般4件左右為宜，每疊服裝應(yīng)保持行間距5到15厘米，在進(jìn)行疊裝陳列前，營業(yè)員應(yīng)先將服裝外包裝去除，陳列層板應(yīng)經(jīng)過設(shè)計(jì)，以保持與服裝顏色的貼切，疊裝展示對(duì)于顧客視線有一定的障礙性，所以就近位置應(yīng)有產(chǎn)品圖冊(cè)及著裝人體模特，疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向，自外場(chǎng)向場(chǎng)內(nèi)由淺至深放置，對(duì)于顧客挑選過的商品應(yīng)及時(shí)整理，保障服裝的整潔與有序。

結(jié)束語

賣場(chǎng)陳列的基本方式是學(xué)習(xí)以及進(jìn)行服裝賣場(chǎng)陳設(shè)計(jì)的“入口、通道”，是學(xué)習(xí)者必須把握的基本知識(shí)，是賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)中不容忽視的一個(gè)重要問題。但是在實(shí)際應(yīng)用中，也應(yīng)不斷嘗試創(chuàng)新、打破常規(guī)，這樣才能為消費(fèi)者打造一場(chǎng)視覺盛宴。

（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)國際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）