基于新媒體藝術(shù)設(shè)計特點(diǎn)談公益廣告的設(shè)計

文茂?萬萱

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速成長，人們的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，繼而人們對高科技的設(shè)計感產(chǎn)生了更高的需求，新媒體藝術(shù)在這種社會環(huán)境的推動下應(yīng)運(yùn)而生，新媒體技術(shù)的發(fā)展包含數(shù)字技術(shù)、音頻視頻制作技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這也是新媒體藝術(shù)特征形成的直接推動因素。他們的構(gòu)成給廣告事業(yè)提供了極大的活力和生命力，特別是對公益廣告注入了新的生命力。它能使公益廣告丟掉傳統(tǒng)模式的靜態(tài)宣傳形式的約束，進(jìn)而通過差別形式的華美動態(tài)來改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識，讓人們在視覺和聽覺方面產(chǎn)生一種新的的體驗，而且也增強(qiáng)了公益廣告的方便及時性特點(diǎn)。本文旨在基于新媒體藝術(shù)的設(shè)計特點(diǎn)來談公益廣告的成長發(fā)展。

新媒體藝術(shù)的概念及其設(shè)計特點(diǎn)

1.概念

一種觀點(diǎn)認(rèn)為新媒體藝術(shù)是以觀念的重要性為前提，結(jié)合計算機(jī)科學(xué)，高科技材料，生物，化學(xué)，物理，心理學(xué)，視覺，表演等眾多領(lǐng)域而交叉的學(xué)科。另一種觀點(diǎn)是說它是一種以光為媒體和電子前言為根基說話的新藝術(shù)學(xué)科，它在以數(shù)字技術(shù)為核心的根基上建立起來，因此也被稱為數(shù)字藝術(shù)。它主要的功能為計算機(jī)圖形學(xué)。新媒體藝術(shù)范圍的先進(jìn)性此刻主要是指利用視頻，計算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)等最新的科技成果作為創(chuàng)作前言的藝術(shù)品。新媒體藝術(shù)已經(jīng)慢慢的影響并深入到當(dāng)代藝術(shù)中的各個領(lǐng)域。

新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)相比，新媒體藝術(shù)從頭審視了現(xiàn)有的視覺語言，改變了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的視覺形式，是傳統(tǒng)藝術(shù)的一個延伸和擴(kuò)大，率領(lǐng)了一個新的、龐大的視覺革命。這讓虛幻的內(nèi)容和藝術(shù)元素通過數(shù)字媒體真正的出現(xiàn)在人們面前，讓人們看到了規(guī)?？涨暗囊曈X沖擊和感官體驗。

2.新媒體藝術(shù)的設(shè)計特點(diǎn)

電腦作為一種帶來快捷、便利和潛力的新媒體藝術(shù)設(shè)計的東西，致使設(shè)計師更多的尋求別致和合理的性能，將技術(shù)美也推到一個新的高度。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上成長，但由于創(chuàng)作工具的分歧，它與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計又有必然的分歧。新媒體藝術(shù)感知模式已經(jīng)發(fā)生了變化，人們渴求尋找新的感官刺激。新媒體藝術(shù)設(shè)計的高品質(zhì)、高效率、高精確度和豐富的表達(dá)本領(lǐng)、能虛擬現(xiàn)實和能直接與出產(chǎn)方接洽等，這些都是傳統(tǒng)的計劃方式瞠乎其后的。

新媒體藝術(shù)設(shè)計不等同于傳統(tǒng)設(shè)計的是它的每一個步驟乃至每一個操作都是通過固定的程序步驟來完成的，雖然這個請求的發(fā)送到履行再到返回的數(shù)據(jù)是瞬間的，可是所需的編程邏輯思維、步驟和程序本身的工作原理將默默影響咱們正在實行中的設(shè)計實踐的思維方式和工作方式。新媒體藝術(shù)設(shè)計也幫助設(shè)計師解決了如手頭功夫不足的時候，可以利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造和捕捉設(shè)計元素，使設(shè)計師能更好的發(fā)揮設(shè)計潛能，用更多時間來考慮設(shè)計思想、總體規(guī)劃和設(shè)計細(xì)節(jié)這些問題。

新媒體藝術(shù)設(shè)計思想的核心就是需要一個創(chuàng)造性的思維，其特點(diǎn)是需要設(shè)計時考慮各種形式的元素并將其合理的組合在一起，變成一個新的形式和結(jié)構(gòu)?！斑B接性”和“交互性”這兩個特征也決定了新媒體藝術(shù)設(shè)計思維的特點(diǎn)，需要設(shè)計者全方位的思考和想象場景的思維模式。

3.公益廣告的概念

公益廣告指以為公眾利益和提高效益為目的的廣告，是企業(yè)或者社會團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對社會的功能和責(zé)任，并顯示他的追求不僅從商業(yè)中獲取利潤，而是關(guān)心和參與到如何解決社會問題和環(huán)境問題的廣告的意圖，它是指不以營利為目的，公益類服務(wù)型廣告影響范圍特別廣，意義也很重大，它使廣告服務(wù)于社會公共利益和服務(wù)于關(guān)于社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告能有效地反映出社會的普遍問題，充滿了偉大的社會意義和價值，它可以規(guī)范人們的社會行動，提升自身的行為，可以提高正氣，有助于提高國民素質(zhì)，讓人們擁有一個更好的社會環(huán)境提供了更多的可能性。

新媒體藝術(shù)中公益廣告的成長發(fā)展

1.綜合信息形式體現(xiàn)更普遍

新媒體藝術(shù)是基于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，所以他不僅具有傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式，還體現(xiàn)出很多新的特征。比如傳統(tǒng)媒體主要是以圖片和文字的形式展現(xiàn)，現(xiàn)在是集聲音、文字、圖像、視頻等一體的多功能交互式設(shè)計。以前的電視傳播媒體現(xiàn)在變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字移動電視、手機(jī)電視、LED顯示屏、樓梯電視等等。

2.表現(xiàn)張力更突出

在當(dāng)今社會，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們每天每時每刻都接受著大量的廣告，廣告信息量的不斷增大，反而使人們不太會去關(guān)注或者會排斥廣告。因此廣告不僅要引起人們的注意，還要讓人們對廣告產(chǎn)生記憶度，所以跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)的表現(xiàn)張力更突出，宣傳力度也更強(qiáng)，新媒體技術(shù)的運(yùn)用刺激了人們對廣告的記憶程度，比如通過鮮艷的顏色、明亮的聲音、不斷重復(fù)的播放、不同媒體間的相互運(yùn)用等等來加深對人們的記憶。當(dāng)然過程的力度也應(yīng)當(dāng)考慮受眾的接受能力，否則適得其反，使受眾產(chǎn)生反感情緒。公益類媒體廣告對使人們記憶度的增強(qiáng)主要表現(xiàn)在數(shù)量、感官以及表現(xiàn)形式上的改變。在信息技術(shù)發(fā)展如此迅速的今天，人們無時無刻都在接受著來自電腦、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的各種信息，利用新媒體技術(shù)在公益廣告中的使用，可以讓設(shè)計者天馬行空的設(shè)想得以實現(xiàn)，滿足受眾在視覺、聽覺，乃至是嗅覺等方面的享受，加大受眾的記憶程度。

3.傳播效力更快，規(guī)模更廣

新媒體公益廣告為了引發(fā)人們的關(guān)注度，利用各類新奇的創(chuàng)新方式，比如在大眾空間，像公園、廣場、購物中心等，設(shè)計師們設(shè)計帶有文娛告白性質(zhì)的公益廣告來引起人們的眼光關(guān)注度，使公益廣告的表現(xiàn)形式更加豐富、內(nèi)容加倍多彩，從而大大增添廣告溝通的效率?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，從其發(fā)生、發(fā)布到觀看信息的速度都很快，具有信息的即時性，這樣不僅使信息的傳播效率變得更快，還大大的提高了傳播的效率。

4.愉悅度得到滿足

因為人們的欣賞水平和理解水平的不同，在觀看一則廣告的同時，所感受到的審美愉悅和精神上的滿足就不同，為使他們體悟到廣告新的意義，就需要激發(fā)他們的興趣，滿足他們的心理需求。因為人們的社會履歷和所學(xué)常識的分歧，人們的賞識程度也表示的良莠不齊，“愉悅”具體包括如下三個方面：感受愉悅、認(rèn)知愉悅和體悟愉悅，在新媒體環(huán)境中的公益性廣告，不但要使人在感受中享受到愉悅，還要使人在認(rèn)知上知足需求，更主要的是在二者共同滿足的基礎(chǔ)上，使人們從中體悟到新的意義，使之到達(dá)更高層次的精神和心靈享受。

5.“交互性”感官體驗

公益廣告交互性感官體驗提高得最佳表現(xiàn)形式是戶外公益廣告的呈現(xiàn)，它不像電視媒體那么限制，只是短暫的播放公益廣告，它使公益廣告延長擴(kuò)大、滲透直接投放進(jìn)人群堆積的戶外公開場合，使公益廣告宣傳內(nèi)容加倍直觀且具備說服力。在多種媒體變革整合的時代下，也是對公益廣告創(chuàng)新投放方式的一種改變。交互式公益廣告具有一個很大的特點(diǎn)就是擁有很強(qiáng)的主觀參與性，通過對人們在日常生活中的情景的觀察，使設(shè)計出的產(chǎn)品信息傳遞變得更自然，更融入生活，使人們主動的去接受廣告信息。由于公益廣告是鼓動勉勵、提倡某種準(zhǔn)確的社會行動、價值觀和品德準(zhǔn)則，以是用戶在介入交互式廣告設(shè)計的同時就像在感知社會公益活動，從而使用戶留下深入的印象，到達(dá)公益廣告宣傳的最好結(jié)果。

總之，高新技術(shù)新媒體的呈現(xiàn)使人們的工作、生活和學(xué)習(xí)都變得更快捷、舒服和高效率，公益類廣告作為社會公益事業(yè)的一個主要的構(gòu)成機(jī)構(gòu)，人們應(yīng)當(dāng)鼎力的支持其成長發(fā)展，經(jīng)過和新媒體藝術(shù)的聯(lián)系，讓公益廣告布滿新的生命力，讓咱們在享受美感的同時，還能晉升和完美自我，進(jìn)而使咱們的社會品德民風(fēng)變得更加的美麗和諧。

（作者單位：西南交通大學(xué)）

作者簡介：文茂（1990-），女， 四川宜賓人，西南交通大學(xué)在讀研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計；

萬萱（1963-），女，重慶人，西南交通大學(xué)學(xué)院教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。