探討會展視覺符號設(shè)計中的地域文化

李小倩

會展經(jīng)濟是文化經(jīng)濟的重要內(nèi)容之一。本文對會展概念，視覺符號設(shè)計和地域文化做了詳盡分析，闡述地域文化的運用對豐富會展視覺符號設(shè)計形式和內(nèi)涵的作用，進(jìn)而促進(jìn)信息有效傳播。

會展設(shè)計的概念及發(fā)展?fàn)顩r

會展的含義有狹義和廣義之分，狹義上的會展僅包括會議和展覽。廣義上的會展還包括各種類型的專業(yè)會議、體育賽事、博物館和紀(jì)念館的展覽展示活動等。在國外，會展設(shè)計行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一門技術(shù)含量高、與市場需求結(jié)合緊密的綜合性設(shè)計門類。西方會展設(shè)計應(yīng)用各種新材料與新技術(shù)實現(xiàn)了會展設(shè)計思維的空前變革，并取得巨大的商業(yè)成功。而我國現(xiàn)代會展設(shè)計雖取得了一定的成績，但由于起步較晚，會展設(shè)計總體落后于西方。這種落后不僅是會展設(shè)計材料、加工工藝、展示技術(shù)等方面的落后，更多的是會展設(shè)計中存在“設(shè)計文化理念的缺失”。

地域文化與會展視覺設(shè)計的關(guān)系

俗話說 “眼睛是心靈的窗口”。事實上，我們是通過視覺來實現(xiàn)思維和外物的聯(lián)系的。會展藝術(shù)是一種視覺藝術(shù)，無論是否處于商業(yè)的目的，吸引觀者的眼球始終是會展藝術(shù)的要點所在。所以，視覺符號是會展視覺設(shè)計與人之間聯(lián)系的最佳方式。

1. 什么是視覺符號

視覺符號是一種非語言符號，指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。它是一種藝術(shù)符號，其象征性在形式上使人產(chǎn)生視覺聯(lián)想，從而引起人們思考，最后達(dá)到情感的共鳴。在會展設(shè)計領(lǐng)域，視覺符號無處不在，是會展設(shè)計外在表現(xiàn)的重要組成部分，其表現(xiàn)形式就是那些形式多樣、色彩豐富的設(shè)計元素。而帶有地域文化的視覺符號在會展設(shè)計的運用不僅豐富了會展的形式和內(nèi)涵使其更具地域特色，而且提升了會展的品牌知名度和吸引力。

2. 地域文化在會展視覺符號設(shè)計中的重要性

文化是設(shè)計的靈魂。會展業(yè)作為一種文化商業(yè)活動，兼具經(jīng)濟和文化兩個方面。我們在會展設(shè)計與創(chuàng)造過程中，除了要滿足展示產(chǎn)品，宣傳展示主題，觀眾參與等基本功能外，還要使人感受到一種有地域特色的文化內(nèi)涵。有學(xué)者把地域文化看作是一種“文化傳統(tǒng)”，認(rèn)為“地域文化專指中華大地特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)?！币虼?，在會展視覺符號設(shè)計中應(yīng)該融入更多的地域文化的內(nèi)容，使會展變得更具個性且富有更深層次的內(nèi)涵，從而提升會展的知名度及品牌形象。

地域文化在會展視覺符號設(shè)計中的應(yīng)用

地域文化可以運用在會展視覺符號設(shè)計中的各個方面，具體從視覺符號的會展展館外部造型，色彩設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計三個方面闡述。

1. 會展展館外部造型傳承地域文化

城市給予人們的集體記憶往往來自于城市所承載的歷史文化，會展的場館也通過轉(zhuǎn)譯文化的方式來表達(dá)對地域文化的尊重和傳承。會展的展館設(shè)計成為設(shè)計師對民族文化的情感寄托和承載國家歷史與地域特色的載體。而這些文化與地域性特色也歷屆世博會的展館中得到了充分的體現(xiàn)。例如2010年世博會的中國館以紅色的“東方之冠、鼎盛中華、天下糧倉、富庶百姓”為構(gòu)思主題，從中國傳統(tǒng)建筑的九宮格中獲得靈感，再從表意的中國元素，如漢字，鼎器，陶器，拱頂?shù)鹊?，進(jìn)行整合、分解，再提煉出既具中國式的“東方之冠”的造型，表達(dá)了中國文化的內(nèi)涵和精神特征。這座建筑只需看一眼就知道這是“中國的”，因為它有著中國精神和中國氣質(zhì)。

2. 地域文化在會展視覺設(shè)計色彩上的應(yīng)用

色彩是視覺符號最活躍的因素，在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是一種無聲的語言，最易感染人的心。因此，色彩也成為會展視覺符號設(shè)計中關(guān)鍵的一環(huán)，如何利用色彩吸引觀眾，投其所好，得到受眾情感上的共鳴，需要設(shè)計師進(jìn)行仔細(xì)的推敲和把握。在會展視覺符號設(shè)計中，有意識地將具有地域文化中有象征意義的色彩靈活恰當(dāng)?shù)剡\用于會展視覺設(shè)計中，有利于渲染氣氛，增強色彩感染力，營造一個具有地域特色的展示空間。比如，2010年世博會的中國館中，建筑師以傳統(tǒng)的中國紅表達(dá)中國恒古不變的熱情。從色彩上逐步強化了參觀者印象中的中國文化特色，以此宣揚了國家的民族文化個性。

3. 地域文化在會展標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

會展活動與企業(yè)經(jīng)營活動一樣，也需要有統(tǒng)一的形象對外宣傳和推廣，所以要設(shè)計完整的視覺識別系統(tǒng)，而標(biāo)志是視覺識別系統(tǒng)的核心，在其中起著龍頭作用。如今，許多會展活動都有自己的標(biāo)志，標(biāo)志被廣泛地應(yīng)用于會展前期的宣傳、展覽及后續(xù)的工作中。要使標(biāo)志設(shè)計既具有合理性，藝術(shù)性，又突出展會的形象和特征，讓觀眾更好地接受和理解信息，地域文化的運用起著極其重要的作用。首先，可以豐富會展標(biāo)志的文化內(nèi)涵，更能體現(xiàn)展會的特色，形成有效的識別；其次，讓受眾理解其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上有更加美好的印象，便于熟記；現(xiàn)在很多會展活動的標(biāo)志設(shè)計中加入了地域文化的特征，如鄭州國際會展中心的標(biāo)志，從特定的地理環(huán)境中獲得靈感，在設(shè)計中圍繞中原之星、中原商業(yè)明珠的一系列核心定位展開思考，巧妙地對其建筑本體特征進(jìn)行視覺概括，既體現(xiàn)了會展設(shè)計的主題，又帶有地域文化特征，打造了獨特的品牌個性，取得了客戶的深度認(rèn)同。

結(jié)論

隨著我國綜合國力的提高，越來越多的展示活動發(fā)生在我們周圍。參加展覽和參觀展覽正成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的組成部分。人們的“展覽意識”也日益增強，在現(xiàn)代會展設(shè)計活動中保護和發(fā)揚民族精神體現(xiàn)地域文化變得尤為重要。設(shè)計師只有深刻理解地域文化內(nèi)涵，大膽創(chuàng)新，才能設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美心理的行業(yè)特色作品，使會展視覺符號設(shè)計個性更加鮮明。

（作者單位：廣州大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）