用興趣來(lái)賺錢(qián)

角色二：自頻道主 角色關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)

美食、音樂(lè)、動(dòng)漫、化妝……每個(gè)領(lǐng)域都有愛(ài)好者。可不可以用愛(ài)好去賺錢(qián)？?jī)?yōu)酷、土豆告訴你：可以，而且我們幫你。

在優(yōu)酷、土豆，每個(gè)用戶(hù)都可以擁有自己的自運(yùn)營(yíng)陣地——“自頻道”，可以發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與其他用戶(hù)溝通，打造屬于自己的興趣圈，甚至可以用來(lái)賺錢(qián)。優(yōu)酷總裁魏明這樣描述，自頻道最重要是在合樂(lè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)良性的微生態(tài)循環(huán)。

作為開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)酷、土豆在用戶(hù)質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力方面都表現(xiàn)驚艷。其中，用戶(hù)評(píng)論比10倍于其它平臺(tái)，用戶(hù)訂閱可產(chǎn)生日百萬(wàn)級(jí)流量，已嵌入超過(guò)70%淘寶天貓商品，獲利能力5倍于其它平臺(tái)，這些都是自頻道扎根優(yōu)酷、土豆的原因。

面對(duì)即將到來(lái)的自頻道爆發(fā)階段，優(yōu)酷、土豆為自頻道主鋪好了路，不僅會(huì)開(kāi)發(fā)不同技術(shù)工具、開(kāi)放更多功能來(lái)讓原創(chuàng)者更好地運(yùn)作自頻道，還將投入百億資金和資源大力扶植原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)于用戶(hù)而言，這不僅是表達(dá)興趣愛(ài)好的舞臺(tái)，還可以成為創(chuàng)業(yè)的基地。

四大開(kāi)放能力及“十大武器”

助力自頻道主快速成長(zhǎng)

據(jù)合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌介紹，合一集團(tuán)在平臺(tái)建設(shè)上，將打造創(chuàng)作、流量、粉絲和收入在內(nèi)的四大開(kāi)放能力和提升運(yùn)營(yíng)者體驗(yàn)的應(yīng)用小工具。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，自頻道主幾乎都面臨上傳速度與人工審核慢的問(wèn)題，隨著運(yùn)營(yíng)要求的提升，對(duì)發(fā)布的控制與管理需求也日趨增加。優(yōu)酷土豆為自頻道主開(kāi)發(fā)了一鍵上傳、優(yōu)先審核、優(yōu)酷土豆雙傳等功能加速視頻發(fā)布速度，并開(kāi)放了定時(shí)發(fā)布、定向發(fā)布等控制能力，除了視頻外，還開(kāi)設(shè)更多內(nèi)容呈現(xiàn)形式及直播服務(wù)。

粉絲沉淀環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆通過(guò)創(chuàng)作中心的頻道運(yùn)營(yíng)管理工具，幫助頻道主排序、篩選、分組、畫(huà)像，找到粉絲；其次，通過(guò)訂閱、廣播、私聊打造粉絲運(yùn)營(yíng)流水線，與粉絲直接互動(dòng)有效溝通；第三則推出評(píng)論、彈幕、小組和活動(dòng)組件包，如投票、送禮、紅包沉淀粉絲價(jià)值。

在流量分發(fā)上，自頻道主可將集中于視頻頁(yè)面的流量自由設(shè)置導(dǎo)流方向，將其分發(fā)到想要的活動(dòng)頁(yè)、廣告頁(yè)、購(gòu)買(mǎi)頁(yè)等。

盈利環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆為自頻道主開(kāi)放了十大盈利“武器”，分別體現(xiàn)在廣告分成、粉絲經(jīng)濟(jì)和視頻電商三大思路。首先，廣告分成盈利模式比較常規(guī)和成熟，即硬廣、植入廣告和定制內(nèi)容；其次，在粉絲供養(yǎng)部分，開(kāi)發(fā)了打賞送禮（含直播）、專(zhuān)屬會(huì)員、付費(fèi)觀看和眾籌四大工具；基于與阿里平臺(tái)的技術(shù)對(duì)接與打通，在視頻電商方面優(yōu)酷土豆為自頻道主開(kāi)放了三個(gè)能力，即邊看邊買(mǎi)、游戲/App下載和定向卡券，優(yōu)酷土豆已嵌入超過(guò)70%的淘寶天貓商品，頻道主可以在創(chuàng)作中心界面直接調(diào)用淘寶天貓商品信息，剔除了跨平臺(tái)間的中間障礙，大大提升了電商方面的收入轉(zhuǎn)化率，完成售賣(mài)則會(huì)有傭金回饋，包括游戲/App下載和定向卡券也將是未來(lái)的重要增收手段。

三大扶植計(jì)劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)

面對(duì)估值萬(wàn)億的網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)，合一集團(tuán)扶植自頻道除了技術(shù)資源支持還將投入百億資金，并依據(jù)不同成長(zhǎng)階段的自頻道打造了三大扶植計(jì)劃。

“新人計(jì)劃”——產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道。“萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃”——產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道，優(yōu)酷土豆將投入100萬(wàn)懸賞行業(yè)大拿；“颶風(fēng)計(jì)劃”——產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道，共謀萬(wàn)億市場(chǎng)。優(yōu)酷土豆將從原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)中選優(yōu)，挖掘高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自頻道，培養(yǎng)內(nèi)容IP，挖掘更大的商業(yè)價(jià)值。

現(xiàn)場(chǎng)直擊

映像季，一場(chǎng)以自頻道主為圓心的年輕文化大狂歡

原本只是自頻道主一年一度的普通聚會(huì)，供自頻道主線下交流、與粉絲互動(dòng)，卻一年一年慢慢擴(kuò)大為關(guān)于影像、音樂(lè)、ACG（動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、游戲）、時(shí)尚樂(lè)活、潮流、人文思想的自頻道“爬梯”，土豆映像節(jié)儼然形成以自頻道為圓心的大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)年輕人文化活動(dòng)。在今年，土豆映像“節(jié)”更是全面升級(jí)為土豆映像“季”， 由“一年一次的聚會(huì)”升級(jí)為“一年數(shù)次的狂歡”。

這是自頻道主的“粉絲收割季”

在土豆映像季，最受歡迎的明星不是當(dāng)紅歌手，也不是名演員，而是“暴走大事件”的諸位大神、“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)老公等自頻道主。

暴走漫畫(huà)是優(yōu)酷、土豆平臺(tái)眾多優(yōu)質(zhì)自頻道之一，其旗下7檔節(jié)目頻道播放量高達(dá)18億，其中拳頭項(xiàng)目《暴走大事件》集均1000萬(wàn)，分成收入破500萬(wàn)，擁有一大批重度粉絲。得知暴走大神們要亮相土豆映像季，粉絲們?cè)缭绲仍诂F(xiàn)場(chǎng)，除了上海本地，還有特地從外省趕來(lái)的粉絲，年齡跨度更是驚人，有的小粉絲竟還不到10歲！長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的互動(dòng)時(shí)間里，粉絲最關(guān)心的問(wèn)題是“暴走大事件會(huì)出大電影嗎”？當(dāng)被大神們問(wèn)如果出了大電影大家會(huì)看幾遍時(shí)，粉絲齊聲高喊“10遍”，甚至有粉絲喊出了包場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的力量可見(jiàn)一斑。

除了暴走漫畫(huà)，“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”、“無(wú)節(jié)操學(xué)院”、“猴偵探愛(ài)八卦”、“何仙姑夫”、“講究人”、“老美呀，你怎么看？”等一系列頗有影響的自頻道也出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)?！昂蜗晒梅颉钡腃OO說(shuō)，來(lái)之前沒(méi)有想到現(xiàn)場(chǎng)效果會(huì)這么好，除了有粉絲專(zhuān)門(mén)來(lái)看他們，還加了不少新粉絲。

當(dāng)記者問(wèn)為什么參加土豆映像季時(shí)，王尼瑪坦言，很感激土豆這個(gè)平臺(tái)，希望雙方一直良性互動(dòng)下去，有其他自頻道主則表示，“我覺(jué)得優(yōu)酷土豆，現(xiàn)在應(yīng)該叫合一集團(tuán)了，我覺(jué)得合一集團(tuán)有超前的眼光，比其他視頻網(wǎng)站至少超前了一兩年，我們最看重的就是這個(gè)?！?/p>

土豆總裁兼合一集團(tuán)高級(jí)副總裁楊偉東表示：“自頻道從今年開(kāi)始到了一個(gè)高處，開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，而土豆映像季已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模的自頻道線下互動(dòng)活動(dòng)，最好的內(nèi)容碰上了最好的平臺(tái)，現(xiàn)在是自頻道最好的時(shí)代?！?/p>

除了“收割粉絲”，在映像季現(xiàn)場(chǎng)，自頻道主還可以“收割獎(jiǎng)項(xiàng)”。本次映像季現(xiàn)場(chǎng)，焦雄屏、陳曉卿、海清、六六等影視資深人士作為評(píng)委，為影像盛典金土豆和金映像兩個(gè)單元頒發(fā)了25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以挖掘和鼓勵(lì)優(yōu)秀的原創(chuàng)影像創(chuàng)作者和自頻道主。其中，羅巖、李亞?wèn)|分別憑借《夜活兒》、《喵星人搶不到》獲金映像最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；萬(wàn)合天宜至尊玉憑《名偵探狄仁杰》獲金映像最佳編??；暴走漫畫(huà)獲金土豆最受歡迎自頻道獎(jiǎng)；關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)獲金土豆娛樂(lè)精神自頻道獎(jiǎng)。

這是年輕人的“文化狂歡季”

如今的土豆映像季已不僅僅是自頻道主獨(dú)樂(lè)樂(lè)的節(jié)日，而是聯(lián)合年輕人眾樂(lè)樂(lè)的盛典。土豆映像季選擇了影像、音樂(lè)、潮流、時(shí)尚樂(lè)活、ACG和人文思想六個(gè)維度呈現(xiàn)年輕文化。影像部分自然以土豆自頻道主們?yōu)橹行模灰魳?lè)部分則邀請(qǐng)音樂(lè)人樸樹(shù)、譚維維、張震岳、萬(wàn)曉利等加盟，Video Games Live 電玩游戲交響音樂(lè)會(huì)的首次亮相也讓到場(chǎng)的年輕人們激動(dòng)不已，每一個(gè)爆點(diǎn)都是年輕文化元素。

既然是年輕人的文化狂歡，就要將年輕文化元素鋪滿(mǎn)整個(gè)園區(qū)，在上海世博園內(nèi)，隨處可見(jiàn)二次元土豆彈幕場(chǎng)地道旗，“不是假發(fā)，是桂”、“這不是阿姆斯特朗回旋加速?lài)姎馐桨⒛匪固乩逝趩?？還原度真高啊喂”、 “凡是自然卷的家伙都是好人”等等，這些彈幕對(duì)于慕名而來(lái)的70后、80后像是另外一個(gè)世界的語(yǔ)言，完全不明白什么意思。

二次元文化不是年輕文化的全部，年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的追求或許超過(guò)很多人的想象。由梁文道、馬世芳和陳丹青打造的藝術(shù)定制類(lèi)節(jié)目《看理想》在優(yōu)酷平臺(tái)登陸后收獲了百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這檔對(duì)觀眾要求較高，小眾化的節(jié)目也擁有特定的粉絲族群，在土豆映像季，三位制作人也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)想到竟會(huì)有90后的超級(jí)粉絲為他們而來(lái)，并送上自制的禮物。

今年升級(jí)后的土豆映像季也一改往年免費(fèi)模式，盡管收取一定的門(mén)票費(fèi)用，過(guò)四萬(wàn)的觀眾參與、超百萬(wàn)的售票數(shù)量仍表明這場(chǎng)文化活動(dòng)在年輕群體中的影響力，甚至有粉絲跨省而來(lái)，而收費(fèi)門(mén)檻設(shè)置所過(guò)濾下來(lái)的是更為熱愛(ài)年輕文化的群體。楊偉東告訴記者，“現(xiàn)在有其他城市政府希望我們一年做兩季，但是年輕人文化活動(dòng)不像傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)，只要請(qǐng)好的音樂(lè)人就會(huì)有用戶(hù)買(mǎi)單，年輕文化節(jié)慶還是要保持濃度和品質(zhì)感，我們希望把品質(zhì)做到最好?！?/p>

熱愛(ài)年輕人所熱愛(ài)，土豆映像季就這樣通過(guò)一年又一年的沉淀，漸漸成長(zhǎng)為年輕人文化的強(qiáng)大磁場(chǎng)中心，它搭建的是一個(gè)跨越線上線下的年輕文化交流平臺(tái)，并為很多商業(yè)品牌提供了接觸年輕受眾的機(jī)會(huì)。

在這次的土豆映像季中，除了東風(fēng)雪鐵龍擲金千萬(wàn)成為主贊助商，美年達(dá)、AcFun、NPC、V電影、新片場(chǎng)、娛樂(lè)寶和大麥網(wǎng)等也紛紛結(jié)盟土豆。年輕人和品牌之間有了一個(gè)多元化的雙向溝通平臺(tái)：品牌借助土豆映像季帶給粉絲直接的感官體驗(yàn)，將自身的訴求同映像季文化無(wú)縫隙鏈接；同時(shí)，海量年輕用戶(hù)通過(guò)土豆映像季與品牌直接溝通，情感營(yíng)銷(xiāo)效果倍增。