“綠色之星”引領(lǐng)綠色消費(fèi)新主張

關(guān)河

“認(rèn)證不是簡(jiǎn)單的拿個(gè)標(biāo)志，而是通過(guò)這個(gè)過(guò)程促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品的提升?！?/p>

“‘綠色之星力求打造出更高端的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是簡(jiǎn)單搞同樣性競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

……

7月30 日，由廣東省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中環(huán)協(xié)（北京）認(rèn)證中心支持的“綠色之星”產(chǎn)品認(rèn)證推廣會(huì)在廣州召開(kāi)?！熬G色之星”作為一個(gè)年輕的環(huán)保認(rèn)證商標(biāo)，其價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？在眾多的商標(biāo)認(rèn)證中，“綠色之星”怎樣獲得市場(chǎng)的認(rèn)同？與會(huì)專家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)此進(jìn)行了深入探討。

“綠色之星”是什么？

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，人們的消費(fèi)理念也在逐漸改變。“以往，價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。如今，品質(zhì)、安全、環(huán)保越來(lái)越受到青睞?！闭蛉绱耍h(huán)境無(wú)害化產(chǎn)品的推廣和發(fā)展越來(lái)越受到重視，這不僅與人們追求高品質(zhì)的生活需求相適應(yīng)，也是促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)綠色建設(shè)與發(fā)展、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的關(guān)鍵。

有鑒于此，2014年開(kāi)始，經(jīng)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)，同時(shí)在環(huán)境保護(hù)部的支持下，中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證中心開(kāi)啟中國(guó)綠色品牌——“綠色之星”產(chǎn)品的認(rèn)證工作。這項(xiàng)品牌認(rèn)證工作，旨在引導(dǎo)綠色消費(fèi)，保障公眾環(huán)境利益及消費(fèi)者健康，促進(jìn)我國(guó)各行業(yè)在綠色環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)上的升級(jí)換代，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，打響中國(guó)綠色品牌。

“綠色之星”產(chǎn)品認(rèn)證屬于自愿性產(chǎn)品認(rèn)證，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品施加“綠色之星”標(biāo)識(shí)的方式表明產(chǎn)品符合相關(guān)環(huán)境友好認(rèn)證的要求，目前該認(rèn)證的范圍涉及家居、建筑建材、辦公用品、電器、包裝印刷和乘用車(chē)等環(huán)境友好產(chǎn)品。

“綠色之星”認(rèn)證以產(chǎn)品檢驗(yàn)、工廠檢查和認(rèn)證后監(jiān)督為認(rèn)證模式，審核申請(qǐng)產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)境管理情況，重點(diǎn)審核產(chǎn)品是否含有影響人體健康的有毒有害物質(zhì)等內(nèi)容。審核通過(guò)的產(chǎn)品可以在外包裝上貼上“綠色之星”商標(biāo)。

“綠色之星”認(rèn)證有什么意義

“‘綠色之星產(chǎn)品認(rèn)證，我們不單單只是讓企業(yè)獲得一個(gè)商標(biāo)、得到一個(gè)證書(shū)，我們會(huì)充分調(diào)動(dòng)各類機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家等資源，利用各自的優(yōu)勢(shì)，為審批企業(yè)增加更多的附加值?！痹趶V州的推廣會(huì)上，中環(huán)協(xié)（北京）認(rèn)證中心副主任莫杏梅表示，“綠色之星”產(chǎn)品認(rèn)證，將為企業(yè)提供盡可能多的服務(wù)。

例如在對(duì)企業(yè)開(kāi)展認(rèn)證時(shí)，認(rèn)證機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家通過(guò)對(duì)企業(yè)開(kāi)展全方位診斷，指出其在生產(chǎn)中所使用的原材料、生產(chǎn)工藝、末端污染治理等一系列過(guò)程的節(jié)能減排潛力，為企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高管理水平提供幫助。

“目前，環(huán)保認(rèn)證已經(jīng)有‘十環(huán)標(biāo)示等，‘綠色之星有什么不同之處？在眾多的認(rèn)證中，能夠得到企業(yè)的認(rèn)可嗎？”對(duì)于“綠色之星”這個(gè)新興的產(chǎn)品認(rèn)證，在廣州的推廣會(huì)上，許多人都提出了疑問(wèn)?！啊G色之星走的是差異化競(jìng)爭(zhēng)，不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！蹦用分赋觯熬G色之星”走的是高端路線，通過(guò)建立高層次的環(huán)境友好產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，使之不僅能擴(kuò)大認(rèn)證范圍，更能為市面上的產(chǎn)品尋求更新，更符合產(chǎn)品發(fā)展的需求。

據(jù)莫杏梅介紹，“綠色之星”產(chǎn)品認(rèn)證屬于自愿認(rèn)證，因此更加注重企業(yè)服務(wù)。未來(lái)，“綠色之星”將以三個(gè)目標(biāo)為企業(yè)提供服務(wù)：一是為生產(chǎn)企業(yè)提供一條龍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更加節(jié)能環(huán)保的目標(biāo)+綠色品牌宣傳+上下游對(duì)接服務(wù)；二是為消費(fèi)者找到可以信賴的挑選產(chǎn)品的依據(jù)；三是擴(kuò)大企業(yè)綠色品牌在地方政府以及行業(yè)中的影響力。

環(huán)保認(rèn)證市場(chǎng)需要理順

當(dāng)前，無(wú)論家用電器、食品飲料還是蔬菜瓜果，各種所謂的環(huán)保健康認(rèn)證幾乎無(wú)處不在。認(rèn)證是一種信用保障形式，原本是為了指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)放心、滿意的產(chǎn)品。但近年來(lái)認(rèn)證市場(chǎng)“錢(qián)規(guī)則”頻現(xiàn)，讓消費(fèi)者疑慮重重：認(rèn)證還可靠嗎？

此前就曾有媒體報(bào)道，有記者在中山市近10家家居建材店鋪調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，各種認(rèn)證證書(shū)、牌匾?guī)缀跻殉傻赇伇貍涞摹凹耶?dāng)”。各個(gè)店鋪的證書(shū)數(shù)量少則兩三張，多則十幾張，既有國(guó)內(nèi)的，也有國(guó)外的。而證書(shū)名目也令人眼花繚亂，其中不乏“中國(guó)優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“綠色環(huán)保推廣產(chǎn)品”之類看上去很“環(huán)?！钡拿?。

然而細(xì)看部分證書(shū)的發(fā)證機(jī)構(gòu)，“中國(guó)中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心”、“中國(guó)國(guó)際綠色環(huán)保管理中心”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品培育委員會(huì)”等大部分公眾聞所未聞的機(jī)構(gòu)摻雜其中。而“中國(guó)中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心”、“中國(guó)國(guó)際綠色環(huán)保管理中心”還曾在2006年被媒體曝光其為企業(yè)辦理產(chǎn)品認(rèn)證牟取暴利。

就連“高大上”的ISO9000認(rèn)證，在很多地方也走了樣。近年來(lái)各地媒體就陸續(xù)有報(bào)道過(guò)，在不少地方、不少行業(yè)，只需要花錢(qián)，就可以買(mǎi)來(lái)這樣的稱號(hào)。在企業(yè)狂熱的追逐下，一些未注冊(cè)的非正式認(rèn)證機(jī)構(gòu)做起了認(rèn)證“生意”，“有模有樣”地頒發(fā)起了認(rèn)證證書(shū)。一些正規(guī)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)也把認(rèn)證當(dāng)成賺錢(qián)的“買(mǎi)賣(mài)”：企業(yè)只需掏一定數(shù)量的金錢(qián)，就能從這些機(jī)構(gòu)手中拿到想要的證書(shū)。

面對(duì)這種市場(chǎng)亂象，“綠色之星”又如何獲取市場(chǎng)的認(rèn)可呢？“它是由中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的，這本身就是一個(gè)品牌?！睆V東省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李苑彬認(rèn)為，與市場(chǎng)上其他由各種公司或者第三方機(jī)構(gòu)等頒發(fā)的認(rèn)證不同，中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)帶有政府色彩，這樣的認(rèn)證本身就帶有一定的權(quán)威性。

“目前市場(chǎng)上的認(rèn)證太多了，未來(lái)肯定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)洗牌的階段，只有真正對(duì)企業(yè)有作用、對(duì)公眾有幫助的認(rèn)證，才能夠存活?！痹趶V州的推廣會(huì)上，與會(huì)人員均表示，大浪淘沙，在認(rèn)證市場(chǎng)上，只有“精品”最終才會(huì)發(fā)展壯大。我們也期待“綠色之星”能夠如其設(shè)計(jì)的初衷，為企業(yè)帶來(lái)更多的附加值，為公眾提供更有價(jià)值的指導(dǎo)。