從新媒體視角分析泰國(guó)媒體眼中的中國(guó)

尹一凡

新媒體是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者，而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。正如美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義“所有人對(duì)所有人的傳播”所體現(xiàn)的那樣，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化。

一、《經(jīng)理在線》（Manager Online）的網(wǎng)頁(yè)排版分析

經(jīng)理集團(tuán)于2001年創(chuàng)辦了泰國(guó)第一份電子報(bào)紙：《經(jīng)理在線》（Manager Online）。現(xiàn)在，它已經(jīng)成為泰國(guó)國(guó)內(nèi)最受歡迎的網(wǎng)站。在《經(jīng)理在線》（Manager Online）電子報(bào)紙的首頁(yè)菜單欄中，“中國(guó)”專題被列為單獨(dú)一項(xiàng)，處于目錄的中間位置。同時(shí)，涉及中國(guó)各事業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的新聞經(jīng)常出現(xiàn)在首頁(yè)的頭條專欄或是成為推薦閱讀新聞條目，使得泰國(guó)民眾便捷地了解中國(guó)的“大事”。

進(jìn)入“中國(guó)”專題后可以看到頁(yè)面以紅色為主體顏色，頁(yè)面配有各種中國(guó)特色裝飾，醒目位置還標(biāo)有中國(guó)字和五星紅旗。

網(wǎng)頁(yè)在最左側(cè)用紅色標(biāo)出“菜單”詳細(xì)地列出包括“最新新聞”“娛樂(lè)”“歷史”“語(yǔ)言與文化”等13個(gè)類別的網(wǎng)頁(yè)專題，其中3個(gè)專題還分別有更為詳細(xì)的分類。

網(wǎng)頁(yè)上中部左側(cè)為最新消息，以重要性由高到低的順序，涉及政治經(jīng)濟(jì)的轟動(dòng)大事、各省市的最新動(dòng)態(tài)，有時(shí)也通過(guò)普通民眾的生活寫照反映人民生活水平。新聞內(nèi)容部分借鑒中國(guó)媒體的報(bào)道，最終以新鮮獨(dú)特的泰國(guó)視角反映中國(guó)各層次社會(huì)現(xiàn)狀和人民的生活狀態(tài)和思想內(nèi)涵。

中上部右側(cè)為中國(guó)美麗的自然風(fēng)景圖，向讀者展示中國(guó)鄉(xiāng)村的靜謐風(fēng)情。右側(cè)為熱搜消息，涉及歷史文化、外交關(guān)系、商界精英、地理常識(shí)等方面。

網(wǎng)頁(yè)還包括歷史名人傳記、普通民眾的感人事跡，中國(guó)主要城市的文娛活動(dòng)和傳統(tǒng)文化習(xí)俗的介紹。整個(gè)頁(yè)面穿插著包括旅游、視頻、教育在內(nèi)的各類中國(guó)廣告。

由網(wǎng)頁(yè)的布局排列可以看出，中國(guó)在泰國(guó)具有巨大影響力。泰國(guó)媒體試圖迎合華人讀者的喜好，營(yíng)造出符合中國(guó)審美觀的視覺(jué)效果，給人以親切感。同時(shí)也給華人讀者和試圖了解中國(guó)的泰國(guó)讀者一個(gè)全面了解中國(guó)包括國(guó)家層面、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活狀態(tài)和文化習(xí)俗等方面的通道，力圖展示最豐滿的中國(guó)形象。

二、《經(jīng)理在線》（Manager Online）塑造的中國(guó)形象

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合，被認(rèn)為是國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分之一，可以從一個(gè)方面體現(xiàn)這個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和影響力。因此，國(guó)家形象的塑造與傳播深受各國(guó)政府的重視。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）設(shè)立了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向?qū)?，列?4項(xiàng)，由淺入深地向讀者解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。具體的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大多與外交新聞?dòng)兴P(guān)聯(lián)，通過(guò)自身對(duì)于民眾新聞品味的把握進(jìn)行或是連續(xù)性或是新奇性的報(bào)道，或是通過(guò)某一公司來(lái)體現(xiàn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

涉及中國(guó)的外交新聞經(jīng)常位于頭條新聞滾動(dòng)區(qū)，不論是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人接見(jiàn)外賓，或是中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)都是《經(jīng)理在線》（Manager Online）報(bào)道的焦點(diǎn)。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）反映出中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中不斷發(fā)聲，體現(xiàn)出中國(guó)越來(lái)越重要的國(guó)際地位。而關(guān)于中國(guó)對(duì)于原則問(wèn)題的強(qiáng)硬、對(duì)自身發(fā)展的自信等的報(bào)道更是體現(xiàn)了新中國(guó)的蓬勃發(fā)展之狀態(tài)。

反映中國(guó)人民生活的新聞報(bào)道往往會(huì)從普通民眾的日常生活出發(fā)，吸引讀者的注意力。例如，《經(jīng)理在線》（Manager Online）一則新聞以“太帥了！”為標(biāo)題，吸引讀者閱讀一位渡船師傅30年送孩子們渡河上學(xué)的感人事跡；有時(shí)《經(jīng)理在線》（Manager Online）也會(huì)選取新奇事件報(bào)道，并排版在醒目位置（如熱搜條目、推薦閱讀）以滿足受眾的獵奇心理，從而增加網(wǎng)站訪問(wèn)量。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）在報(bào)道中國(guó)文化時(shí)，常常會(huì)通過(guò)歷史人物、飲食文化等來(lái)體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗或是某一段時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌。如在介紹中國(guó)近代歷史的閱讀版塊中，有電影明星、政治人物等的傳記，反映中國(guó)近代的社會(huì)變遷。同時(shí)，也有中國(guó)寓言故事、中國(guó)名著如《三國(guó)演義》等文章，傳播中華傳統(tǒng)美德和思想。

總之，《經(jīng)理在線》（Manager Online）塑造了中華民族樂(lè)于助人、吃苦耐勞等傳統(tǒng)美德，推動(dòng)了中華文化的傳播，加深了兩國(guó)之間的文化理解。