中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的出路探究

徐歡

【摘 要】動(dòng)畫(huà)基于繪畫(huà)，而繪畫(huà)又是早于文字的一種文化表達(dá)方式。動(dòng)畫(huà)所蘊(yùn)含的情感絕不比詩(shī)歌小說(shuō)等藝術(shù)形式少，而且更加直白更適合所有年齡層次的人來(lái)體會(huì)。動(dòng)畫(huà)的純粹樸素又更能直擊人心，勾起幻想，深入記憶之中。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影歷史悠久，但是新世紀(jì)以來(lái)一直較為低迷。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影是需要改革的時(shí)候了。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)電影；低齡化；出路

一、改變低齡化現(xiàn)狀，完善動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度

回顧上個(gè)世紀(jì)的諸多動(dòng)畫(huà)電影，老一輩人的初衷也是給大人看的，并沒(méi)有局限于低年齡兒童的范圍，所以佳作如此之多。龍頭老大上海美術(shù)電影制片廠50多年來(lái)有八十余部影片在國(guó)際國(guó)內(nèi)電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)比賽中獲得了兩百多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而新世紀(jì)以來(lái)卻急劇下降。或說(shuō)他們才思枯竭又或者說(shuō)是市場(chǎng)的低齡化要求限制了他們。

究竟是觀眾的口味“病了”，還是中國(guó)缺少一些針對(duì)成人市場(chǎng)的佳作？中國(guó)這個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)或許不缺政策，也不缺大片的投資人，我們的技術(shù)其實(shí)也可以學(xué)習(xí)、融匯貫通，甚至是創(chuàng)新。那我們?cè)搶W(xué)習(xí)的應(yīng)該是一些什么呢？除了對(duì)傳統(tǒng)的繼承對(duì)內(nèi)容形式的創(chuàng)新，或許還有一種就是能夠堅(jiān)持的精神。

當(dāng)然現(xiàn)在的扶持政策也不一定是促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的利器，凡事都有利有弊。政府干涉市場(chǎng)，希望還能有更多的細(xì)則與條例，而不是放任爛片大行其道。各種雷人抄襲，反而破壞了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，閉關(guān)鎖國(guó)不是救國(guó)。在保證低幼齡化表面的同時(shí)也要考慮到，動(dòng)畫(huà)電影里面所蘊(yùn)含的整體的世界觀，價(jià)值觀卻是不可少的。畢竟孩子不是低智商，賣(mài)萌可愛(ài)也只能火一時(shí)。

中國(guó)第一部電影動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》就是在迪斯尼的《白雪公主》的刺激下誕生，而且當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)的風(fēng)頭還高過(guò)了后者。或許我們?nèi)鄙俚牟粌H僅是政策明細(xì)，還缺少競(jìng)爭(zhēng)壓力，可以迫使現(xiàn)階段的制作者在保量的情況下更加注重質(zhì)的飛躍。

二、市場(chǎng)的可延續(xù)發(fā)展

的確現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)不賺錢(qián)，或者說(shuō)很難賺錢(qián)。光靠播出的版權(quán)費(fèi)我們現(xiàn)階段敵不過(guò)盜版，能收回成本已是萬(wàn)幸。畢竟現(xiàn)在這些版權(quán)保護(hù)機(jī)制還不成熟。但同時(shí)該慶幸的是我們可以學(xué)習(xí)與借鑒西方的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

完整的商業(yè)鏈?zhǔn)悄軌驇?dòng)各種周邊、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈、甚至是服裝業(yè)雜志等。比如說(shuō)像久石讓的音樂(lè)，他甚至能夠帶動(dòng)到國(guó)際大舞臺(tái)，去全世界地巡演。散播了更多的日本文化元素，反過(guò)來(lái)還會(huì)更加促進(jìn)對(duì)日本動(dòng)漫的關(guān)注。

玩具實(shí)體店和主題公園帶動(dòng)的旅游業(yè)是目前能撈錢(qián)的兩大主要方向。比如《喜羊羊》動(dòng)畫(huà)電影的火爆讓它在如搜狐新聞報(bào)到的那樣“2009年在全國(guó)建立起40個(gè)主題開(kāi)心樂(lè)園，并將宣傳拓展到快餐店、幼兒園等地。有評(píng)論指出，電影版的上映，更是一場(chǎng)蓄謀已久的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”這樣衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑是巨大的成功。這似乎讓人看到了中國(guó)版的米老鼠。

除此之外衍生的電視劇、舞臺(tái)劇、同名網(wǎng)游也是如日中天，《秦時(shí)明月》的制作方就已經(jīng)開(kāi)始策劃這些并付諸實(shí)踐了。

同時(shí)我們需要的就是結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，而不是讓市場(chǎng)上滿(mǎn)街望去那些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品去盡是國(guó)外的Hello Kitty、芭比娃娃、小黃人、各種日本動(dòng)漫人物的手辦……中國(guó)市場(chǎng)這么大，而現(xiàn)在正是在上升階段，我們不得不重視這一塊蛋糕，它可以說(shuō)是第三產(chǎn)業(yè)之中增長(zhǎng)潛力最大的。

三、發(fā)掘中國(guó)本土元素，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)

中國(guó)實(shí)力的崛起讓世界對(duì)中國(guó)有了重新的認(rèn)識(shí)，西方一直關(guān)注著這個(gè)文明古國(guó)，想更多了解中國(guó)。而動(dòng)畫(huà)電影作為最能激入人心的類(lèi)型電影之一，代表著中國(guó)的文化走向世界，更多的還有一種中華精神。

既然這塊市場(chǎng)他是如此有潛力如此巨大，也有政策的扶持。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化的需要來(lái)看，那我們接下來(lái)的問(wèn)題就是該如何做好國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)了。從而從自身出發(fā)，我們應(yīng)該立足于哪些點(diǎn)，這是給中國(guó)編劇一個(gè)巨大的提問(wèn)。而中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化更是世界的寶藏。西方也渴求全方位了解中國(guó)，可惜動(dòng)畫(huà)電影佳作甚少。美國(guó)甚至為了滿(mǎn)足世界市場(chǎng)創(chuàng)作了《花木蘭》、《功夫熊貓》典型的中國(guó)文化符號(hào)。

日本在海外市場(chǎng)也做的非常完善，以宮崎駿作品為首的動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)廣泛地影響了世界，特別是亞洲地區(qū)。而中國(guó)在海外市場(chǎng)似乎剛剛起步。近幾年來(lái)《喜羊羊》和《熊出沒(méi)》聯(lián)手拓展海外市場(chǎng)，由華強(qiáng)原創(chuàng)的《小雞不好惹》、《生肖傳奇》等20余部動(dòng)畫(huà)片也累計(jì)出口十萬(wàn)分鐘，在美國(guó)、俄羅斯、意大利等百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，獲得了可喜的成績(jī)。

四、學(xué)習(xí)與借鑒西方繪畫(huà)形式，創(chuàng)新制作方法

針對(duì)產(chǎn)出與收入的不平衡，動(dòng)漫人所需要的不僅是堅(jiān)韌與努力，其實(shí)有時(shí)候?qū)Ω鞣N創(chuàng)意的研發(fā)反而能發(fā)現(xiàn)新大陸。Flash形式或是淡然的水墨畫(huà)般的點(diǎn)綴不失為一種方法。比如宏大的背景布置有時(shí)候可以替換為留白的中國(guó)韻味，抹幾條水線(xiàn)便是河流，點(diǎn)綴幾簇小草即是山野。影片《三個(gè)和尚》就是融匯了西方漫畫(huà)形象又加之中國(guó)的寫(xiě)意的代表。

到了現(xiàn)在，可能是因?yàn)楝F(xiàn)在這一批幾近成為主力軍的動(dòng)畫(huà)電影工作者的小時(shí)候深受了日漫的影響，所以導(dǎo)致了新世紀(jì)以來(lái)動(dòng)漫電影的畫(huà)風(fēng)往日漫方向偏移。作為文化大國(guó)的我們更應(yīng)該融匯貫通，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)電影。

希望不久的將來(lái)，以后的孩子們能夠看到中國(guó)本土的動(dòng)畫(huà)電影的佳作，重續(xù)當(dāng)年本土動(dòng)漫的輝煌。