萬(wàn)事利走出國(guó)際范

梁瑞麗

純“法國(guó)制造”浪漫絲巾、萬(wàn)事利高端藝術(shù)絲巾與極富中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的華服同臺(tái)亮相，演繹了一場(chǎng)萬(wàn)事利借力全球奢侈品品牌打造“中國(guó)人自己的世界級(jí)絲綢品牌”的轉(zhuǎn)型之路。

10月10日晚，作為2014中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)的開(kāi)幕大戲，中國(guó)絲綢名企萬(wàn)事利集團(tuán)演繹的“萬(wàn)事利之夜”品牌年度發(fā)布大秀在浙江世貿(mào)國(guó)際展覽中心璀璨登場(chǎng)。這是萬(wàn)事利收購(gòu)法國(guó)頂尖絲綢品牌MARC ROZIER，“挖角”愛(ài)馬仕絲綢CEO后所呈現(xiàn)的首場(chǎng)融匯國(guó)際前沿時(shí)尚與中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺(jué)盛宴。

MARC ROZIER絲巾中國(guó)首秀

巴黎時(shí)裝周一直是四大時(shí)裝周的壓軸好戲，每一年最有藝術(shù)性，最奢華的大秀都在這里上演。繼2015春夏巴黎時(shí)裝周璀璨亮相后，這家有著120年絲綢歷史傳承，其絲巾生產(chǎn)歷史比愛(ài)馬仕還長(zhǎng)近50年的法國(guó)頂級(jí)絲綢品牌MARC ROZIER 又將秀場(chǎng)搬到了中國(guó)，搬到了“萬(wàn)事利之夜”，開(kāi)啟了它浪漫的中國(guó)首秀。

“在這次品牌秀上，我們帶來(lái)MARC ROZIER的最新絲巾系列，讓更多人近距離感受源自純正‘法國(guó)制造的時(shí)尚氣息?！薄叭f(wàn)事利之夜”總導(dǎo)演、萬(wàn)事利集團(tuán)董事局主席屠紅燕介紹。

“純正的原產(chǎn)地、純正的法國(guó)浪漫風(fēng)情”是 MARC ROZIER絲巾深受世界女性喜愛(ài)的重要特質(zhì)。MARC ROZIER崇尚女性的自信以及美麗，不管你穿的簡(jiǎn)潔還是奢華，但配有MARC ROZIER的圍巾總能增添一抹特別的神采，讓人過(guò)目不忘；MARC ROZIER從自然中汲取靈感并將其運(yùn)用到產(chǎn)品中，使得大自然的精華纖維，可以像第二層肌膚一樣纏繞頸間，體會(huì)與眾不同的觸感；以絲綢做載體并結(jié)合法國(guó)藝術(shù)，融入經(jīng)典美學(xué)思考，使MARC ROZIER創(chuàng)造出形色紛繁的表現(xiàn)。

WENSLI高端弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)

“MARC ROZIER擁有傳承百年之久的精湛絲綢技藝及一流的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，引進(jìn)它們是萬(wàn)事利向品牌國(guó)際化邁進(jìn)的重要基礎(chǔ)?！蓖兰t燕介紹，“自收購(gòu)MARC ROZIER，引進(jìn)愛(ài)馬仕絲綢CEO后，萬(wàn)事利積極布局、實(shí)施其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，重點(diǎn)從原料、技術(shù)研發(fā)、設(shè)備引進(jìn)以及設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行提升與趕超，縮短中國(guó)品牌與世界級(jí)品牌的距離”。

為此，萬(wàn)事利全新打造了一個(gè) “基于中國(guó)傳統(tǒng)文化并以現(xiàn)代時(shí)尚表現(xiàn)”的高端絲巾品牌——WENSLI高端，由萬(wàn)事利掌門(mén)人屠紅燕親自操刀運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，WENSLI高端融合法國(guó)、香港以及本土設(shè)計(jì)理念，以絲綢為藝術(shù)載體，從中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史以及現(xiàn)代美學(xué)和流行趨勢(shì)中獲取靈感，著力打造“民族特色融匯現(xiàn)代時(shí)尚”的品牌風(fēng)格。WENSLI高端追求的不僅僅是時(shí)裝的品位，更是生活與人生的品位，在創(chuàng)造潮流靈魂的時(shí)代，形成鮮明特色。

現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)事利打破以往大家對(duì)絲綢尤其是絲巾類(lèi)配飾產(chǎn)品輕柔飄逸并只適合春夏的印象，一方面選用秋冬季產(chǎn)品系列（真絲絨、絲絨、絲毛）保暖厚實(shí)的圍巾材質(zhì)；另一方面采用大膽、濃烈的色彩碰撞和材質(zhì)交疊，將絲巾作為服裝系列的配角地位演化為主角，以成衣化的形式來(lái)表現(xiàn)，從而帶給人們一個(gè)全新絲綢想象。

“華服” 搶灘高級(jí)成衣定制

作為“萬(wàn)事利之夜”品牌大秀的重要組成部分，身著雍貴華服的模特伴隨著悠揚(yáng)古典韻律緩緩而出，吸人注目。一直深耕絲綢面料和絲綢文化產(chǎn)品的萬(wàn)事利，下一步要把高級(jí)定制“華服”作為重頭戲。

高級(jí)成衣定制的市場(chǎng)前景巨大，杭州大廈就有很多高級(jí)成衣定制店，萬(wàn)事利如何跟這些國(guó)外大牌競(jìng)爭(zhēng)？在屠紅燕看來(lái)，中國(guó)的絲綢文化和服飾文化底蘊(yùn)深厚，這是別的國(guó)家沒(méi)有的，萬(wàn)事利要打造中國(guó)的頂級(jí)絲綢品牌，服飾是萬(wàn)事利今年非常重要的起點(diǎn)。

據(jù)悉，萬(wàn)事利推廣的高級(jí)定制華服就是以傳統(tǒng)的服飾文化為根基，分為旗袍裝、男士商務(wù)裝、主持人服飾、婚嫁系列、宴會(huì)系列。全國(guó)有20多位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桑蠶絲織技藝傳承人擔(dān)綱萬(wàn)事利高級(jí)顧問(wèn)。

“一件華服珠子都是一顆一顆穿起來(lái)的，鉆都是施華洛世奇鉆一顆顆燙上去的，刺繡除了四大繡蘇繡、湘繡、粵繡和蜀繡外，我們還采用了盤(pán)金繡等一些即將失傳的工藝，比如龍鳳袍的制作就需要幾百道工序?！蓖兰t燕強(qiáng)調(diào)，“萬(wàn)事利華服的內(nèi)涵來(lái)源于對(duì)中國(guó)服飾文化的理解，對(duì)絲綢面料性能的了解，對(duì)國(guó)際流行元素的把握以及擁有精湛的定制工藝流程，可以說(shuō)，每一件華服都是一件藝術(shù)品?！?/p>

打造世界級(jí)絲綢品牌

近年來(lái)，文創(chuàng)轉(zhuǎn)型方面有著成功經(jīng)驗(yàn)的萬(wàn)事利集團(tuán)緊緊鎖定“打造世界級(jí)絲綢品牌”的宏偉目標(biāo)，跨出國(guó)門(mén)，融入世界，以全球化的視角探索中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的新出路。

收購(gòu)MARC ROZIER、聘請(qǐng)愛(ài)馬仕前高管巴黎特、挖掘絲綢文化內(nèi)涵推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造華服的個(gè)性化高級(jí)定制，一系列大手筆的舉措都在朝著世界高端品牌而邁進(jìn)。

屠紅燕認(rèn)為，“收購(gòu)MARC ROZIER，是因?yàn)槿f(wàn)事利品牌從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，必須具備國(guó)際化的視野，必須具備參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的能力，才能讓品牌與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。和法國(guó)同行相比，我們還有很多地方需要學(xué)習(xí)?！?通過(guò)學(xué)習(xí)MARC ROZIER先進(jìn)的企業(yè)管理理念，引進(jìn)MARC ROZIER精湛的絲綢工藝技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)事利產(chǎn)品、技術(shù)的世界級(jí)水準(zhǔn)，為品牌國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在2014絲博會(huì)萬(wàn)事利集團(tuán)的展區(qū)，所展出的絲綢產(chǎn)品從質(zhì)地、設(shè)計(jì)到工藝都不遜于國(guó)際品牌。“時(shí)尚方面我們交給法國(guó)、香港的設(shè)計(jì)師，文化類(lèi)禮品我們和當(dāng)代藝術(shù)家、書(shū)畫(huà)家合作，刺繡產(chǎn)品我們找了很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，我們已經(jīng)在人才方面實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化?！蓖兰t燕指著幾個(gè)絲巾系列向記者介紹，“這些都是法國(guó)里昂生產(chǎn)的，做了20多年貼牌加工，現(xiàn)在我們終于可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌法國(guó)制造，可以說(shuō)是我們與世界接軌?！?/p>

目前，萬(wàn)事利已經(jīng)逐步形成了收購(gòu)的法國(guó)MARC ROZIER奢侈品牌，自主創(chuàng)建的WENSLI高端、萬(wàn)事利個(gè)性化禮品定制以及青春時(shí)尚的忻蘭品牌四大品牌齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。在屠紅燕為萬(wàn)事利規(guī)劃的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，下一步萬(wàn)事利將會(huì)以品牌形象店的形式陸續(xù)入駐全國(guó)各大城市一線(xiàn)商圈、國(guó)際級(jí)航空港，全面提升品牌形象，為打造“世界級(jí)絲綢品牌”奠定基礎(chǔ)。endprint