變數(shù)、機(jī)遇及新金礦

每到年初，總會(huì)有很多回顧、猜想在業(yè)界流傳，在消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域就更是如此。當(dāng)然，這些消息的流傳總還是有一定的原因的，比如業(yè)績(jī)好的公司，在年初的時(shí)候?yàn)榱宋玛P(guān)注度，自然會(huì)炫耀一番，同時(shí)還會(huì)維持住自己的品牌形象；而業(yè)績(jī)不那么漂亮的公司，在這個(gè)時(shí)候自然也會(huì)賣力表現(xiàn)一番，除了增強(qiáng)投資者的信心，還有為自己加油打氣的意思在里面。好了。這里，我們就針對(duì)消費(fèi)電子領(lǐng)域，預(yù)測(cè)下2015年將會(huì)出現(xiàn)一些什么改變吧。

產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)板塊

2015年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展得關(guān)鍵詞可能就是“融合、創(chuàng)新與普及”，不僅是不同企業(yè)之間的融合、不同品牌之間的融合，就是在品牌內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)也已經(jīng)非常明顯了。在創(chuàng)新之路上，我們看到了消費(fèi)電子企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)、核心技術(shù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商開始全面合作，開發(fā)出各類具有創(chuàng)新意義的新產(chǎn)品。

PC市場(chǎng)在變革中重塑

創(chuàng)新是一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，從追求極致輕薄的超極本到多種應(yīng)用形態(tài)的二合一變形本，再到小型化臺(tái)式電腦和輕薄及支持變形的一臺(tái)機(jī)電腦，過去的時(shí)間里，整個(gè)PC領(lǐng)域正在慢慢嘗試著創(chuàng)新和變革，而正式這樣的嘗試，逐漸推動(dòng)PC領(lǐng)域走出寒冬，孕育出了春天的希望。展望2015年的PC市場(chǎng)，整個(gè)領(lǐng)域?qū)⒂型诓粩鄤?chuàng)新變革中完成自我重塑。

再次購(gòu)買成為推動(dòng)力

出貨量的連續(xù)下跌，讓整個(gè)PC領(lǐng)域在過去的一年多時(shí)間里仿佛進(jìn)入了寒冬，不過冬天的后面春季，積雪覆蓋下的種子往往在熬過寒冬迎來(lái)春天時(shí)，能更快速、健康的成長(zhǎng)。在全球PC整體出貨量由跌轉(zhuǎn)升以前，我們無(wú)法肯定PC領(lǐng)域的春天已經(jīng)來(lái)到，但從2014年第四季度的全球PC出貨量報(bào)告可以看出，整體PC領(lǐng)域正在好轉(zhuǎn)，雖然Gartner和IDC兩家調(diào)研機(jī)構(gòu)由于統(tǒng)計(jì)范圍的差異，但美國(guó)、歐洲等成熟市場(chǎng)PC出貨量正在緩慢恢復(fù)增長(zhǎng)，只是新興市場(chǎng)的銷售狀況并不太令人滿意。

從各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題，消費(fèi)者再次購(gòu)買PC的消費(fèi)行為成為當(dāng)前PC領(lǐng)域產(chǎn)品儲(chǔ)戶兩提升的主要原因，而2014年第二季度筆記本出貨量增長(zhǎng)1%的數(shù)據(jù)報(bào)告中，也顯示出用戶更換PC的需求成為拉動(dòng)筆記本銷量增長(zhǎng)的主要原因。相對(duì)PC普及時(shí)代，為解決有無(wú)而衍生的購(gòu)買行為-更換PC的消費(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品擁有一定的認(rèn)知和了解，其更明白自己需要怎樣的PC產(chǎn)品，這樣的購(gòu)買行為無(wú)疑會(huì)從消費(fèi)終端推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品差異化的追求，惟有能夠滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品，才能在用戶更換PC時(shí)獲得認(rèn)可并成功切入這一市場(chǎng)，從而獲得持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

英特爾14nm推動(dòng)PC多樣化進(jìn)程

英特爾第五代酷睿處理器的正式發(fā)布算得上是2015年初的重要事件，早已在PC領(lǐng)域領(lǐng)先對(duì)手幾條街的英特爾卻很執(zhí)著地遵循著摩爾定律，但這真的只是履行摩爾定律的承諾嗎？筆者更相信14nm的第五代酷睿處理器是英特爾為重新發(fā)明筆記本走出的、真正具有實(shí)際操作性的一步。

相比PC鼎盛時(shí)期對(duì)性能的追逐，第五代酷睿處理器以及早先上市的酷睿M不約而同地將能耗比作為重點(diǎn)，對(duì)低功耗、低發(fā)熱量、高續(xù)航時(shí)間的追求更符合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)設(shè)備的需求。

從15mm到10mm，再到10mm以內(nèi)，芯片功耗和發(fā)熱量每一次的改善，都能讓筆記本外觀設(shè)計(jì)在輕薄方面邁出一大步，14nm制程工藝芯片產(chǎn)品的出現(xiàn)-已經(jīng)讓筆記本去風(fēng)扇化成為現(xiàn)實(shí)。輕薄，絕對(duì)會(huì)讓終端市場(chǎng)消費(fèi)再一次感到眼前一亮的感覺。

除了在能耗比方面的進(jìn)步外，英特爾14am發(fā)布策略也讓不少不少業(yè)內(nèi)人士吃驚。在第四代酷睿處理器仍然牢牢占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)統(tǒng)治地位的今天，一口氣推出全線第五代酷睿處理器，對(duì)于合作伙伴而言恐怕不是一個(gè)太美妙的事情，但英特爾又不得不為之。2015年乃至未來(lái)的PC市場(chǎng)，更換PC將成為主要市場(chǎng)動(dòng)力時(shí)，只有足夠豐富的產(chǎn)品線及產(chǎn)品，才能夠覆蓋足夠的市場(chǎng)消費(fèi)人群。

二合一筆記本的豐收年

在移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)勢(shì)洶洶的今天，二合一筆記本的出現(xiàn)，可以說(shuō)是PC領(lǐng)域?qū)ξ磥?lái)發(fā)展方向的探索和嘗試。二合一筆記本上市之初，翻折、推滑、拆分等各種形態(tài)產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，而經(jīng)過市場(chǎng)一年多時(shí)間沉淀，二合一筆記本產(chǎn)品形態(tài)逐步走向成熟，與此同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)推廣和沉淀，也讓消費(fèi)者完成了對(duì)二合一筆記本從認(rèn)知到認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買欲望的過程，2015年有望在成為二合一筆記本走向成熟后的第一個(gè)豐收年。

足夠長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，能夠讓市場(chǎng)消費(fèi)者接受二合一筆記本這樣創(chuàng)新形態(tài)的產(chǎn)品，而相比平板電腦向PC領(lǐng)域的跨界產(chǎn)品而言，二合一筆記本發(fā)展思路在2015年將更加清晰，追求極致便攜的同時(shí)，性能將成為其抓住市場(chǎng)消費(fèi)者的必殺技。在英特爾第五代酷睿處理器和酷睿M處理器的支持下，二合一筆記本絕對(duì)能夠在兼顧便攜的同時(shí)，性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平板電腦，可有效滿足用戶多樣化應(yīng)用需求，除筆記本和平板電腦兩種應(yīng)用形態(tài)外，更可扮演家庭多媒體移動(dòng)中心的角色。

精彩不斷的游戲本

游戲拯救了2014年的筆記本市場(chǎng)——這樣的論調(diào)得到了不少人的認(rèn)同，的確，游戲本在2014年的異軍突起改變了不少人對(duì)高性筆記本的認(rèn)知。爆發(fā)式增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，不但讓戴爾ALIENWARE、華碩ROG這樣的傳統(tǒng)游戲品牌賺得盆滿缽滿，更催生了機(jī)械師、雷神、海鲅這類新興品牌。游戲筆記本的成功，更像是筆記本細(xì)分市場(chǎng)崛起的預(yù)演，連依靠公模，只走線上銷售的全新品牌都可以取得成功，可見市場(chǎng)崛起之快。

可預(yù)見的是，游戲筆記本熱潮依舊會(huì)在2015年成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)，而在2014年完成收獲第一桶金并初步完成資本積累的新興品牌將逐步擺脫公模+堆砌硬件配置的老路，通過定制個(gè)性化模具以及開發(fā)相關(guān)應(yīng)用軟件進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而戴爾游匣、華碩飛行堡壘一系列產(chǎn)品也將在2015年針對(duì)主流游戲本消費(fèi)群展開爭(zhēng)奪，這樣的競(jìng)爭(zhēng)將給玩家?guī)?lái)更多更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，尤其是芯片功耗的降低，將會(huì)讓游戲本成功實(shí)現(xiàn)輕薄大變身。

個(gè)性十足的臺(tái)式電腦