藍絲羽：轉(zhuǎn)型下的新啟航

梁瑞麗+梁莉萍

作為2014上海國際家紡展中不可或缺的家紡品牌，藍絲羽家紡再次重裝亮相。“藍絲羽家紡為觀眾完美呈現(xiàn)‘臻翠香遇2014秋冬新品，充分展現(xiàn)出藍絲羽家紡的品牌特色和高品質(zhì)?！苯K藍絲羽家用紡織品有限公司品牌總監(jiān)蔡書東這樣向記者介紹。在他看來，藍絲羽希望通過產(chǎn)品的展示增強企業(yè)品牌形象，擴大對外影響力，和合作伙伴共謀發(fā)展之路。

追求極致的性價比

藍絲羽家紡成立于新世紀(jì)的開端——2000年，總部坐落于素有“紡織之鄉(xiāng)”美譽，享有盛名的家紡名城——江蘇南通。在這個家紡集聚地，藍絲羽家紡借助區(qū)位優(yōu)勢，迅速發(fā)展壯大。

藍絲羽家紡集先進的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造流水線、健全的營銷服務(wù)體系于一體，致力于打造國內(nèi)家紡市場優(yōu)質(zhì)床品的性價比典范。藍絲羽聯(lián)合國內(nèi)知名紡織藝術(shù)類院校成立品牌工作室，推進產(chǎn)品研發(fā)。旗下主導(dǎo)品牌“藍絲羽”鎖定國內(nèi)二、三線城市中等收入家庭家居生活需求，子品牌“靚麗坊”“童趣屋”主要滿足都市時尚白領(lǐng)及高品質(zhì)兒童家居細分市場需求。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，藍絲羽家紡已經(jīng)在全國二十多個省份開設(shè)了專賣店（柜），并逐步形成了以湖南、湖北為代表的強勢市場。目前藍絲羽在國內(nèi)的銷售網(wǎng)點突破500家，且每年正以20%以上的速度遞增。藍絲羽產(chǎn)品先后被評為“江蘇省名牌產(chǎn)品”、“江蘇省消費者信得過產(chǎn)品“及“國家免檢產(chǎn)品”，藍絲羽商標(biāo)也被認定為“南通市知名商標(biāo)”和“江蘇省著名商標(biāo)”。

電商模式的轉(zhuǎn)型

粗放型、高增幅是近年來家紡行業(yè)所經(jīng)歷的發(fā)展形勢，快速發(fā)展的家紡行業(yè)也讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，會給未來的行業(yè)前景留下隱患。讓人欣慰的是，家紡行業(yè)粗放型增長模式已經(jīng)基本終結(jié)，回歸穩(wěn)定發(fā)展軌跡。家紡行業(yè)勻速發(fā)展，行業(yè)規(guī)范得以逐步完善，走上高標(biāo)準(zhǔn)、低增長的發(fā)展道路。眾多家紡品牌為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，紛紛開始尋求新的發(fā)展道路！

2007年，為推動品牌快速發(fā)展，藍絲羽家紡與張國立、鄧婕簽署了代言協(xié)議?！八麄冇H切的形象迅速在藍絲羽終端市場引起良好的品牌效應(yīng)，專賣店拓展及銷售額增長連續(xù)多年保持兩位數(shù)的增幅?！辈虝鴸|表示，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)連鎖零售行業(yè)面臨著很大的沖擊，藍絲羽將目光投向新的營銷模式，嘗試借力移動商務(wù)的契機，規(guī)劃建立公司官方商城、移動商城、專賣店、門店導(dǎo)購一體化的全網(wǎng)營銷體系，實現(xiàn)線上、線下互動營銷。

競爭鞭策著每個家紡企業(yè)完善自我、升級機制，眾多品牌正致力產(chǎn)品的升級，服務(wù)的升級，渠道的升級。如今的競爭早已不再局限于當(dāng)前，更是贏取未來的謀劃！誰能將預(yù)測做的更接近于未來趨勢，誰就能在未來市場占得先機。為此，藍絲羽家紡未來將全面整合供應(yīng)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，實現(xiàn)線上線下全網(wǎng)互動，打造家居、家紡領(lǐng)域領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺，為加盟商、供應(yīng)商、股東創(chuàng)造更多的合作機會和社會價值，為消費者營造更有品位的家庭生活。endprint