梁莉萍
2014年9月12日~14日,波司登男裝攜2014秋冬新品閃耀亮相第16屆江蘇國際服裝節(jié)。全面展示商旅時尚生活男裝的新主張與新亮點,同時傳遞出波司登男裝在新的消費形勢下不斷完善自身價值的突破,實現(xiàn)品牌的新價值重塑。
在新的消費時代下消費者及其行為模式在不斷變化,他們擁有至高無上的選擇權(quán)、更關(guān)注購物體驗與商品的性價比、他們希望能夠隨時隨地,以任何方式購物、他們也希望得到個性化的服務(wù)。隨著時間和空間的解放,消費者成為整個營銷鏈上真正的中心。
面對消費市場的種種變化,波司登男裝一直洞察與挖掘消費者需求,不斷拉近與消費者的距離。入世十年,波司登男裝秉承一貫堅持的“精工之道”,深入研究中國男人著裝,在產(chǎn)品設(shè)計上融入中西方服飾精髓,成為民族品牌走向國際時尚舞臺的典范。而今,波司登男裝重新定義“品型兼優(yōu)”的價值主張,形象全面升級,在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、終端形象上融合國際潮流趨勢,立足國內(nèi)市場的同時,帶給中國消費者更具國際視野的男裝及時尚資訊。
品牌形象更具國際化張力
服裝節(jié)現(xiàn)場不斷播放的波司登男裝2014秋冬廣告大片,在國內(nèi)頂尖的制作團隊的鏡頭下,國際超模置身充滿復(fù)古和冒險色彩的英倫莊園與街道,生動演繹波司登男裝2014秋冬“福爾摩斯的英倫探險”。這部大片以英國哥特式建筑為拍攝背景,在英式門廊、磚墻,電話亭與老爺車構(gòu)成的現(xiàn)代福爾摩斯主題下,凸顯產(chǎn)品系列的現(xiàn)代都市摩登魅力。
這一季秋冬新品的廓形極具復(fù)古摩登氣質(zhì),羊毛呢質(zhì)感的面料、酷感十足的皮裝,輕盈利落的羽絨外套,炫酷的黑色、深沉的藍(lán)色、跳躍的酒紅色以及亮眼的黃咖色,輔以波司登男裝利落的裁剪和廓形……整組廣告大片以英倫范和國際化的視角,在攝影師鏡頭語言的表現(xiàn)下,將波司登男裝全新系列精致與儒雅的神韻展現(xiàn)無余。
產(chǎn)品設(shè)計樂享商旅輕生活
波司登男裝產(chǎn)品主打精致商務(wù)、簡約辦公、都市休閑三大系列,全系列服飾著重于打造商旅輕生活男裝。致力于提供適用于日常商務(wù)、商旅出差、休閑度假等多場合需要的現(xiàn)代服飾系列,幫助中產(chǎn)階級都市精英男仕更加舒心而得體地穿行于各個場合,享受工作和生活。
延續(xù)波司登一貫堅持的精湛工藝和精良品質(zhì),以現(xiàn)代風(fēng)格演繹,將簡約與經(jīng)典和諧結(jié)合。波司登男裝擅長以簡潔的剪裁、精致的工藝與舒適的面料、流行的色彩來表達(dá)優(yōu)雅的氣質(zhì),并將這一訴求清晰地形成獨特的價值主張——“品型兼優(yōu)”。 提出“善選面料+原創(chuàng)版型”的路線,注重簡潔的裁剪,配合精致的衣料和考究的面料裝飾,表現(xiàn)出品牌獨有的利落而優(yōu)雅、時尚而簡約的男仕氣質(zhì)。
空間形象暢享購物全體驗
本次參展波司登男裝帶來了全新一代的空間形象,以品牌定位和目標(biāo)消費者體驗為導(dǎo)向,整體環(huán)境大氣而舒適,調(diào)性更加輕松明快,更顯男人的精致品位與檔次,加上物超所值的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),讓消費者真正感受到極高的性價比。軟硬裝細(xì)節(jié)均體現(xiàn)出男人尊崇的質(zhì)感,整個終端形象更為時尚休閑,更加符合“商旅輕生活”的理念。據(jù)了解,波司登男裝在終端的空間打造上還將通過店內(nèi)的音樂、氣味、免費Wifi以及家庭互動專區(qū)的打造,讓消費者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下,享受購物全過程的獨特體驗,加強與消費者的深度互動。
波司登男裝總經(jīng)理高曉東表示,當(dāng)前的市場環(huán)境對品牌提出了更高的要求,我們也必須清晰的認(rèn)識到未來的服裝零售業(yè)必將以消費者為主導(dǎo)。只有不斷的滿足消費者的需求,重新塑造品牌價值,才能贏得更多的市場;我們也將以“品型兼優(yōu)”的精工品質(zhì)建立起與消費者的情感鏈接;作為民族品牌波司登旗下的商旅時尚男裝品牌,波司登男裝將會立足國內(nèi)、著眼國際,不斷變革創(chuàng)新,自我超越。同時我們也看到中國夢正引領(lǐng)時代新的航程,對于我們民族品牌也將會是一個發(fā)展的新機遇。
中國型國際范,男裝新定義
國商旅生活男裝第一品牌——波司登男裝入世十年,不斷創(chuàng)新、主動變革、與時俱進,今年更是進一步明晰“商旅時尚生活男裝”的品牌定位,將目標(biāo)消費群體鎖定在30~40歲的中產(chǎn)階級都市精英男仕,以暢享商旅輕生活為品牌理念,產(chǎn)品風(fēng)格更趨簡約經(jīng)典。塑造品牌獨有“品型兼優(yōu)”價值主張,力求打破產(chǎn)品同質(zhì)化?局,令品牌脫穎而出。
波司登男裝產(chǎn)品主打精致商務(wù)、簡約辦公、都市休閑三大系列,全系列服飾著重于打造商旅輕生活男裝。產(chǎn)品著重于輕正裝,即輕度正式的服裝,兼顧時尚度與商務(wù)度。整體風(fēng)格趨向輕度正式,服裝穿著講求輕易穿搭,制作工藝體現(xiàn)輕奢品質(zhì)。力求在原有的商務(wù)休閑服裝設(shè)計上融入實用性、功能性的旅行時尚元素,將一股灑脫、簡約、舒適、自然、活力之風(fēng)帶入男裝,打破男裝長期以來的沉悶和單調(diào),吻合他們渴望突破鋼筋水泥的城市森林的自由思想,輕松享受“商旅輕生活”。
傳承經(jīng)典成就精工之作
多年來,波司登男裝始終注重產(chǎn)品品質(zhì),堅持品牌積淀并不斷創(chuàng)新,依托面料、設(shè)計、款式創(chuàng)新;通過精湛工藝和精致版型成就了波司登男裝的精工之作;以現(xiàn)代風(fēng)格演繹,將簡約與經(jīng)典和諧結(jié)合。崇尚經(jīng)典簡約的商務(wù)與旅行的生活方式,以國際領(lǐng)先時尚文化及設(shè)計理念為指引,將商旅時尚的藝術(shù)性與實用性完美結(jié)合,不斷推出自然、簡約、精致、時尚的服飾系列產(chǎn)品。注重簡潔的裁剪,配合精致的衣料和考究的面料裝飾,表現(xiàn)出品牌獨有的利落而優(yōu)雅、時尚而簡約的男仕氣質(zhì)。
“品型兼優(yōu)”建立起與消費者的鏈接
根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),作為成熟的男性消費者,對于面料、做工、版型的要求更加挑剔,對他們而言,服裝不僅僅是御寒遮體的工具,更是身份和品位的象征。波司登男裝則擅長以簡潔的剪裁、精致的工藝與舒適的面料、流行的色彩來表達(dá)優(yōu)雅的氣質(zhì),并將這一訴求清晰地形成獨特的價值主張——“品型兼優(yōu)”。
何為“品型兼優(yōu)”?品是男裝的內(nèi)在精神,是品質(zhì)與品位,波司登男裝善選面料,強調(diào)每一個細(xì)節(jié)與品質(zhì)感的呈現(xiàn);型是男裝的外在廓形,是版型與造型,立體的裁剪成就簡約的廓形,時尚的搭配彰顯男人的帥氣有型;“品型兼優(yōu)”方能展現(xiàn)波司登男人的質(zhì)感和干練的氣質(zhì)。
波司登男裝提出“善選面料+原創(chuàng)版型”的路線。為此,波司登男裝與國內(nèi)國際優(yōu)秀的廠商合作,精心甄選,為消費者提供更為舒適、自然、高品質(zhì)同時極具性價比的服裝。同時引入英國波司登的版型師團隊支持,將歐洲原創(chuàng)的男裝版型導(dǎo)入國內(nèi),結(jié)合中國男裝體型特征,堅持立體剪裁工藝,令每一件服裝都更為合體修身、干練精致。endprint