新媒體生態(tài)下的電視新聞傳播

王振華

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已成為這個時代上升趨勢最強勁的傳播形態(tài)，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段（平臺）使傳播渠道更趨于多樣化，信息傳播速度更加快捷，傳播方式更加方便。面對如此的傳播生態(tài)環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的地方電視新聞該如何面對？筆者認為，循規(guī)蹈矩只會讓地方電視新聞傳播原地踏步，甚至落后，唯有融合、借鑒、利用新媒體才能實現(xiàn)在新媒體生態(tài)下的突圍，煥發(fā)生機。這就需要我們在新聞資源的收集、利用以及節(jié)目的傳輸、反饋等一整套信息傳播流程中利用新媒體，運用新的傳播手段，使傳統(tǒng)的電視新聞采、播呈現(xiàn)出信息來源多渠道、傳播方式多樣化、由單向傳播為雙向交流的局面。這樣，電視新聞傳播才會在新媒體生態(tài)環(huán)境下得到加強而非弱化，取得更佳的傳播效果。

一、利用新媒體實現(xiàn)信息來源的多渠道

以往，地方電視臺的新聞采訪，常規(guī)報道的信息來源往往是依靠跑片記者通過電話或是下到相關(guān)單位了解情況，而民生新聞和突發(fā)事件的信息來源大多靠熱線電話，往往形成記者愁線索、編排受限制這樣一種局面。而且，受限于采訪人員少、信息來源渠道窄等因素，也使得我們的新聞中最新鮮的資訊少了，接地氣的消息沒了，最想看的突發(fā)事件沒拍到，觀眾看得索然無味，尤其是在新媒體出現(xiàn)和形成之后，電視新聞的關(guān)注度和受眾日漸衰減。

面對這種形勢，一些地方電視臺的新聞節(jié)目開始嘗試利用新媒介收集信息，信息平臺建設(shè)從最初的QQ群、手機短信、微博到現(xiàn)在的微信，新聞源從單一的消息爆料到語音資料、照片到視頻資料。可以說，現(xiàn)代科技和新媒介平臺為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的信息源。以遼沈地區(qū)節(jié)目收視率名列前茅的遼寧電視臺都市頻道為例，由于受政策和人員限制，全省14個城市都沒設(shè)記者站，但它發(fā)布的消息卻覆蓋全省，越來越受觀眾喜愛。從表面上看，不外乎這些新聞都是百姓身邊發(fā)生的事，接地氣、貼近觀眾，加上好的策劃、出色的編排。而究其原因，從信息來源的角度分析，則是都市頻道的各檔新聞欄目都以新技術(shù)為支撐，建起了日漸成熟的新媒體信息平臺，接受來自四面八方的信息源，為頻道（欄目）提供了新鮮的、強大的信息支持，一些有影響力的消息也都出自信息平臺提供的信息源。目前，都市頻道無論是《新北方》、《新聞?wù)胺健愤€是《正在行動》等新聞欄目，都建立了各自多個微博、微信等新媒介信息平臺，據(jù)相關(guān)資料顯示，僅《新北方》一個欄目的微信粉絲量就達數(shù)萬之眾，為欄目提供了許多有新聞價值的信息。

二、利用新媒體實現(xiàn)電視新聞傳播多向化

從發(fā)展速度上看：傳統(tǒng)的電視傳播由無線（微波）傳輸、有線（光纜）傳輸和衛(wèi)星傳輸三種，收視對象是接收終端——電視機前的觀眾。資料顯示，從1958年北京電視臺（中央電視臺前身）實驗開播到2014年，經(jīng)過56年的發(fā)展，中國有4億個家庭擁有電視機，城市每百戶居民家庭的電視機擁有量已高達140臺，擁有8.8億人口的農(nóng)村家庭電視機普及率也達到95.2%，全國觀眾總?cè)丝跀?shù)達10億人以上。反觀新媒體的發(fā)展則迅猛得多，以互聯(lián)網(wǎng)為例，從1994年到2013年6月，短短的二十年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.91億；而中國智能手機從本世紀初引入，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，到2013年，智能手機擁有量大約是5.8億部；微信平臺于2011年1月21日推出，到2013年11月，注冊用戶量已經(jīng)突破6億……

從信息接收方式看：電視觀眾接受信息是靠電視機完成，受制于固定的有電視機的場所，而手機的使用者不受制于任何場所，不管在哪，只要有信號，就可以從微信、微博、短信中接收到信息。

從影響力來看：互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息發(fā)布便捷、傳播速度快、互動性強，即時溝通、成本極其低廉等優(yōu)勢，其影響力至少已基本達到了與電視傳播不相上下的程度。

不難看出，電視的受眾規(guī)模依然是龐大的，然而，互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信、微博用戶的增長速度也是驚人的。因此，保留傳統(tǒng)的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體、實現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下的科技時代和信息時代保證電視新聞傳播影響力的努力方向。

實現(xiàn)電視新聞傳播的多向化，具體來說大致有以下幾種方法：

其一，把電視節(jié)目整體放到互聯(lián)網(wǎng)和手機上，如手機電視和中央電視臺所辦的CNTV，讓手機用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電視新聞受眾。

其二，將電視新聞節(jié)目按板塊、欄目建立起微信、微博平臺，跨操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字信息，如遼寧電視臺的知名新聞欄目《新北方》《新聞?wù)胺健返取?/p>

其三，微信、微博、新聞客戶端等平臺依靠技術(shù)支持實現(xiàn)多重、多向傳播。當(dāng)電視新聞到達微信、微博平臺后，接受者又可以通過朋友圈、消息推送等功能，將微信、微博的精彩內(nèi)容分享給好友及朋友圈。

傳輸方式的多渠道，實現(xiàn)了電視新聞傳播的多樣化，而傳播的多樣化則改變了受眾獲取電視新聞資訊的模式，新聞資訊獲取的平臺從以往的只能通過電視機變?yōu)榧扔须娨曈钟行旅襟w，一大批不待在電視機前的新媒體擁有者（特別是15歲-34歲的年輕群體）也成為電視新聞的受眾。并且，由于新媒體渠道的擴展，使得傳播者能夠借助新媒體渠道為所有的用戶提供共享服務(wù)，實現(xiàn)了電視新聞傳播的實時化、共享化，使受眾能在第一時間接收最新的資訊。

三、利用新媒體使電視新聞由單向傳播變?yōu)殡p向交流

傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)該說是一種點對點的定向傳播，與受眾的交流微乎其微，而在新媒體技術(shù)支持下的電視新聞傳播，則形成了多終端、立體化的互動格局，每一名受眾都有機會透過平臺表達自己的意見、觀點和對事件的關(guān)注，使受眾從被動接收信息向主動提供信息轉(zhuǎn)變，受眾也成為電視新聞的“參與者”。真正彌補了電視媒體與觀眾溝通、交流、互動的短板，更好地拉近了電視與觀眾之間的距離，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

目前，國內(nèi)有許多地方電視臺的自辦新聞節(jié)目都用類似的形式，讓觀眾得以參與到社會熱點問題的討論當(dāng)中去，從另一方面來看這種模式無疑也推動了電視新聞的發(fā)展。

（作者單位：營口廣播電視臺）