深化“走轉改” 找好著力點

劉薇

“走轉改”活動是落實“三貼近”原則、創(chuàng)新新聞宣傳工作的根本舉措，是媒體的社會責任和記者的社會擔當?shù)玫街厮?、新聞本質得到回歸的有效途徑，是新型傳播格局下提升媒體傳播力、影響力、公信力、引導力的重要舉措。如何深化“走轉改”，把握著力點，放大效應，擴大影響，使之常態(tài)化、長效化，是擺在新聞戰(zhàn)線面前的重要課題。

一、見聞式報道與深度報道相結合，增強“走轉改”的思想內涵

目前的“走轉改”報道多是見聞式的故事報道，廣度有余，但深度顯得不足。貼近基層，見聞式的新聞報道能直觀地傳遞信息，能為受眾帶來感動，但在發(fā)揮新聞的社會人文價值方面顯得不足。新聞的價值應該是多層次和多視角的，在追求新聞背后的情感價值的同時，挖掘新聞背后的新聞和新聞背后的邏輯與倫理同樣重要?！白咿D改”絕不應該僅僅是簡單的新聞爆料，不應該停留在單純的信息傳遞層面上，“走轉改”完全可以去追求更高層次的新聞價值，挖掘新聞信息的內涵意蘊，在啟迪民眾思想與智慧，傳播先進文化知識方面發(fā)揮更加積極而重要的作用。

“走轉改”同樣可以進行深度報道，可以開展新聞評論，實現(xiàn)故事向真理的飛躍，實現(xiàn)觸動、感動向引導與引領的轉變。如果僅僅停留在講故事的層面，久而久之，“走轉改”很可能會消解于當今浮躁社會不斷蔓延的“快餐文化”中，來自基層的報道反倒可能會給人們帶來信息接受疲勞。因此，只有將“走轉改”的見聞式報道與深度報道相結合，才能增強其思想內涵，使人們在接受新聞信息的同時更好地吸收新聞背后的精神營養(yǎng)。

二、報道民生現(xiàn)象與促進問題解決相結合，提升“走轉改”的社會影響力

大規(guī)模的走基層活動發(fā)現(xiàn)了基層一線存在的諸多問題，而且大量貼近基層一線的報道，拉近了公眾與基層的距離，喚起了人們對民生的高度關注。但僅僅發(fā)現(xiàn)問題、通過媒體反映問題還遠遠不夠。為營造和諧社會建設所需的積極而穩(wěn)定、健康而和諧的輿論環(huán)境，“走轉改”報道除了發(fā)現(xiàn)問題外，還需整合信息，促進問題的解決。

“走轉改”一方面要深入基層，去發(fā)現(xiàn)、挖掘更多有報道價值的問題，同時還要指向明確，將發(fā)現(xiàn)問題與促進問題的解決相結合，在批評建議的基礎上多預設解決方案，多體現(xiàn)意見的建設性?！白咿D改”在發(fā)現(xiàn)問題、報道問題方面有其優(yōu)勢，如能通過告知預警、監(jiān)督質疑、信息整合、代言反饋等方式引導公眾不斷增強公民意識，積極參與公共事務、促進問題解決，必能有效地拉近媒體及新聞工作者與群眾間的距離，促進社會的和諧進步。

三、營造大環(huán)境與彰顯小特色相結合，發(fā)揮不同媒介的自有優(yōu)勢

由于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等不同類別的媒體傳播特點各不相同，這客觀上決定了其信息的傳播方式各有特色。因此，深入推進“走轉改”，不應一刀切，要積極探索和鼓勵媒體發(fā)揮自己的特色和專長。

首先不同類型的媒介可通過不同途徑來推進“走轉改”。如報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，發(fā)展時間長，積累了豐富的經驗，擁有無法比擬的公信力和權威性，同時也有著強大的采編力量，在進行“走轉改”報道時可以考慮在深度報道，在挖掘深層次的新聞內涵上多下功夫。電視有著雄厚的資金和資源的優(yōu)勢，能進行視聽的立體傳播，則可以通過加強原創(chuàng)性內容給受眾帶去身臨其境的現(xiàn)場感受，滿足人們對第一手信息、資料的需求。而網(wǎng)絡等新媒體信息內容更豐富，實效性更強，互動性更高，但公信力有所不足，可以考慮通過匯聚和反饋信息、吸引公眾參與互動、贏得公眾認可、加強輿論監(jiān)督和引導等方面來進行“走轉改”。

四、規(guī)定動作與自選動作相結合，喚起“走轉改”內蘊的生機與活力

在推進“走轉改”工作中，統(tǒng)一行動、完成規(guī)定動作有利于形成合力，但發(fā)揮不同主體的主觀能動性，允許并鼓勵自選動作，調動不同主體的積極性、能動性和創(chuàng)造性，才能激發(fā)“走轉改”內蘊的生機與活力。

“走轉改”本身就是黨的群眾路線的弘揚，是新聞報道觀念的一種再創(chuàng)新，進一步將“走轉改”推向縱深，必須將不斷創(chuàng)新形式與拓展內容相結合，依靠群眾路線，調動基層媒體工作者的創(chuàng)造活力，才能徹底地“改”，完美地“轉”，自發(fā)地“走”，才能在弘揚傳統(tǒng)的同時做到新風撲面?！白咿D改”強調的是扎根基層，融入生活，這客觀上也要求新聞報道要在采訪方式、報道形式和語言風格上能不斷創(chuàng)新，能適應基層的多樣性和生活的豐富性。一方面我們可在新聞工作者走基層之前，組織一些學術沙龍、專題研討會等，提升他們的理論功底和把握大勢的能力，培養(yǎng)他們獨立思考的能力以及人文關懷的精神；另一方面我們可以通過定期和不定期地策劃涉及基層的重大新聞采訪活動，讓年輕記者在實踐中逐步培養(yǎng)起深入基層的習慣，學會在基層抓重點、抓“活魚”，寫出鮮活的報道。

五、制度保障與價值引領相結合，促進“走轉改”長效工作機制的形成

實現(xiàn)“走轉改”的常態(tài)化必須要建立健全和完善相關的保障制度，只有這樣，才能避免“走轉改”淪為“一陣風”。推動走轉改形成長效機制，要完善三方面的機制建設：首先是要有推進機制，要將“走轉改”明確為媒體工作的常態(tài)，要有具體的舉措去貫徹和落實“走轉改”的有關要求，要有實際的解決措施實現(xiàn)真正的“走轉改”，確?！白咿D改”出成果，見實效。其次要有激勵機制，如突出質量考評，加大對優(yōu)秀“走轉改”作品的宣傳和表彰力度。最后要有合理的評價機制，除利用新聞媒體內部的有關評價機制推動“走轉改”外，還可建立外部的評價和監(jiān)督機制。通過價值引領、領導示范等讓“走轉改”成為編輯記者的自覺行動和職業(yè)追求，引導編輯記者深入思考“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，深刻領悟“走轉改”的現(xiàn)實意義，促使廣大新聞工作者從“要我走”變?yōu)椤拔乙摺薄?/p>

（作者單位：撫順廣播電視臺）