淺析互聯(lián)網(wǎng)時代廣播媒體的現(xiàn)狀與突破

□ 王譯萱

一、廣播的局限性

現(xiàn)代傳媒發(fā)展史上，廣播電臺的出現(xiàn)曾極大地提升了信息傳播速度、拓展了信息傳播范圍，其憑借著無線電波極強的穿透力和便捷的接收方式，迅速成為時代的寵兒。自1923年1月23日中國境內(nèi)出現(xiàn)第一座廣播電臺以來，迄今中國廣播事業(yè)發(fā)展已有近100年的歷史。在特定的歷史時期下，廣播媒體在新聞傳播、輿論導(dǎo)向、社會服務(wù)等方面發(fā)揮了極好的作用。但是隨著社會的進步、科技的發(fā)展，廣播媒體的局限性逐漸顯現(xiàn)。

（一）技術(shù)局限

技術(shù)的進步推動著人類傳播歷史的發(fā)展進程，從最初的口口相傳到印刷傳播，再到音頻、視頻的電子傳播，人類傳播的形式不斷更新、傳播的速度不斷加快。每一次傳播環(huán)境的變革歸根結(jié)底都是由技術(shù)革新推動的。廣播電臺通過電波傳播信息，傳播速度每秒30 萬公里，在很長一段時間內(nèi)，其傳播速度居于各種大眾傳播媒介之首。然而隨著技術(shù)的迭代，廣播電臺逐漸喪失了傳播速度的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的廣播電臺只能傳播聲音，互聯(lián)網(wǎng)的普及顛覆了受眾傳統(tǒng)收聽、收視習(xí)慣，人們更加青睞多元化的內(nèi)容，渴望全方位打開感官接收信息。廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝、只能順序收聽以及語言不通則收聽困難的劣勢表現(xiàn)得越發(fā)明顯，受眾群體日漸減少，媒體影響力逐漸下降。

（二）播出局限

廣播電臺為保證正確導(dǎo)向及節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目制作和播出方面有著嚴格的流程和要求。一般的新聞報道需要經(jīng)過處理加工，繁雜的環(huán)節(jié)延長了信息傳播的時間，導(dǎo)致信息滯后，不能及時滿足受眾接收信息的需求。此外，為保證播出安全，廣播電臺往往設(shè)置了播出延遲，這又在一定程度上延長了信息的傳播時間。再有，廣播節(jié)目有固定的播出時間和播出時長，既定的順序播出模式造成受眾自主選擇空間小。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速滲透，人們越來越習(xí)慣碎片化接收方式，更加注重信息的及時性與豐富性。如今，通過傳統(tǒng)的收音機接收信息的受眾越來越少，守在收音機前收聽節(jié)目的時代一去不返。

（三）創(chuàng)作局限

廣播媒體自身肩負著強烈的社會責(zé)任，對于從業(yè)者的專業(yè)度、嚴謹性有很高的要求，制定了諸如限制錯誤率等相關(guān)制度。嚴要求的同時也會對能動性有所影響，為保證節(jié)目的精準度、完善度，主持人的播出稿件需要提前進行編輯、整理及審核，在節(jié)目播出過程中，需依照稿件推進節(jié)目進度。盡管主持人有一定的發(fā)揮空間，但也只是在原有稿件基礎(chǔ)上進行發(fā)揮，節(jié)目內(nèi)容的靈活性相對較差，主持風(fēng)格顯得較為生硬、死板。當(dāng)下，人們對傳統(tǒng)節(jié)目主持形式的喜愛度越來越低，轉(zhuǎn)而欣賞靈活的、富有個性的網(wǎng)絡(luò)新形態(tài)。曾經(jīng)千人一面的標準化播出狀態(tài)已不再能夠滿足當(dāng)今受眾多元化的需求。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

據(jù)第44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，“截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54 億，普及率達61.2%”，“我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47 億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達99.1%。”如今的人們喜歡與手機、平板電腦等移動設(shè)備為伴，刷抖音快手、看微信微博等熱門APP 成為日常。網(wǎng)絡(luò)媒體以較低的準入門檻、交互性的傳播方式、迅速發(fā)酵的病毒式傳播效果，逐漸使越來越多的人接受、喜愛并加入其中。

（一）傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)傳播受限制少，傳播方式方便快捷，信息傳播迅速及時?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)使得人人都可以做“主播”，只要擁有一臺手機，每個人都是一位信息傳播者。由于網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)容的精致度要求相對較低、制作流程相對簡單，因此可以最大限度地實現(xiàn)即時傳播。現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)媒體的信息已經(jīng)來源于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體成為網(wǎng)絡(luò)信息的二度加工者。

（二）即時互動強

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性能夠最大程度地為受眾增加真實感，縮小距離感，受眾可以隨時隨地與信息發(fā)布者進行互動。網(wǎng)絡(luò)傳播針對小屏，在心理距離上，小屏原本相較大屏就具有優(yōu)勢，也使得受眾互動意愿增強。同時，網(wǎng)絡(luò)中限制相對較少，互動開放性較大，話題延展度較高，有利于信息的擴展、深入，從而吸引更多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體這種高效即時交互共享的特性，能夠不斷提升受眾參與互動的熱情，增加黏性。

（三）表達個性化

在沒有條條框框限制的情況下，人們可以更加自由地進行表達，傳播內(nèi)容更為豐富、風(fēng)格更為鮮明?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠最大限度地滿足公眾的表達欲望，使個人特色得到“全方位”的釋放，適宜的平臺環(huán)境為個性化傳播提供了可能。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體門檻較低和傳播爆發(fā)力極強的特性，一些并非專業(yè)媒體從業(yè)者的普通人通過網(wǎng)絡(luò)傳播迅速走紅，獲得巨大的關(guān)注度甚至資金紅利，為穩(wěn)定傳播影響力，他們往往不斷強化個人特色，形成多種多樣的個性風(fēng)格。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)空間

劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上曾說：“推動媒體深度融合，必須以先進技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域”，強調(diào)了先進技術(shù)是拓寬傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體自出現(xiàn)以來就以驚人的速度在全國范圍內(nèi)普及，若能取人之長補己之短，廣播媒體便可借網(wǎng)絡(luò)之勢重新起航。

（一）形式拓展

在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全滲透到人民生活的背景下，廣播必須完善從內(nèi)容制作、分發(fā)傳播到整合運營的一系列全媒體協(xié)調(diào)機制，加速全媒體融合發(fā)展，整合廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、客戶端及合作媒體的傳播渠道，形成全方位、立體傳播的格局。抓住時機，順勢而為，利用新技術(shù)推進全媒體融合，進一步強化傳播優(yōu)勢、拓寬傳播領(lǐng)域。廣播工作內(nèi)容不再是以聲音為傳播形態(tài)的節(jié)目創(chuàng)作，還可以有更多的視頻制作。廣播主持人不僅能夠坐在直播間“念稿子”，還可以同電視及網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，走出直播間進行更豐富的創(chuàng)作。一切的形式都是為了更好地向受眾提供及時、有針對性、實實在在的信息與服務(wù)。正所謂“內(nèi)容為王”，傳播形式之間的界限打破了，才能更好地將信息傳遞給更廣泛的受眾。

（二）實時交互

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，聽眾主要是被動接收，受眾與主持人的互動交流空間比較少。通過網(wǎng)絡(luò)，廣播主持人與受眾的溝通空間增加，最大限度地實現(xiàn)即時共享、互動交流。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中必然有著不同于普通個人的要求。不同于某些網(wǎng)絡(luò)媒體為“博關(guān)注”而與觀看者互動的過程可能會喪失“底線”，廣播背后則有著傳統(tǒng)媒體長久以來形成的公信力。近些年，每當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)引發(fā)巨大爭議的事件后，人們會急于獲知相對具有權(quán)威性的媒體的報道，關(guān)注傳統(tǒng)媒體人作何點評，因為他們往往代表著全面、理性、客觀，他們的聲音往往起到蓋棺定論的作用。因此，通過網(wǎng)絡(luò)，廣播媒體和受眾能夠架起一座即時互動溝通的橋梁，可以點對點地進行交流，在必要時刻及時有效地為受眾提供準確信息、進行正確引導(dǎo)，同時也可以更好地接收受眾所提供的信息。

（三）品牌打造

互聯(lián)網(wǎng)的橫向空間是無限的，廣播能夠跳出傳統(tǒng)播出模式限制，在播出電臺節(jié)目的同時于網(wǎng)絡(luò)平臺另辟蹊徑，傳播空間得以迅速擴大并無限制拓展，實現(xiàn)一個調(diào)頻、多路傳播。廣播自身擁有強大的資源優(yōu)勢，其背后是一支具有多年操作經(jīng)驗和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的專業(yè)團隊。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣播既能發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又能借助網(wǎng)絡(luò)平臺，使信息傳播更為高效便捷。廣播通過與網(wǎng)絡(luò)的融合，為自身增值加分的同時，也對網(wǎng)絡(luò)的信譽及發(fā)展起到良好的推動作用。長此以往，廣播能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中樹立權(quán)威形象，增強與受眾的黏性，形成良性循環(huán)，更有效地發(fā)揮展示宣傳、溝通交流、直觀服務(wù)、深度追蹤等傳播優(yōu)勢，全面體現(xiàn)并提升品牌價值。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)對于廣播媒體而言，既是危機又是機遇，網(wǎng)絡(luò)媒體給廣播媒體帶來沖擊的同時也為廣播媒體拓展傳播空間提供了機會。廣播媒體獨立的節(jié)目制作方式、與受眾溝通互動的傳播形式以及大部分直播的播出樣態(tài)，都和眾多網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)有較大的相似性，這也正是廣播媒體融合互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。站在傳媒環(huán)境大變革的節(jié)點，借勢發(fā)力、贏得新的發(fā)展，是廣播作為傳統(tǒng)媒體尋求突破與變革的關(guān)鍵所在。