電商為專業(yè)市場披上“戰(zhàn)衣”

梁龍

當前，隨著物聯網、云計算和移動互聯網等新一代信息技術的飛躍發(fā)展和普及應用，電子商務作為新型商業(yè)模式，正在與實體經濟加速融合，對人們的生產生活和消費產生著深刻影響。電子商務的應用，將有助于提升專業(yè)市場的競爭力和新活力，成為新時期專業(yè)市場轉型升級的新“戰(zhàn)衣”。

電商改變傳統產業(yè)布局

電子商務近年來發(fā)展迅猛，不但能夠減少中間環(huán)節(jié)，降低企業(yè)的經營成本，擴大交易范圍，給紡織服裝企業(yè)帶來了營銷渠道上的新變革，而且消費者也可以直接參與到企業(yè)的生產當中，受到越來越紡織服裝企業(yè)的青睞。如何抓住電商時代的發(fā)展機遇，已經成為傳統企業(yè)不可回避，最為迫切需要解決的問題。1月16日，2014中國紡織服裝專業(yè)市場電子商務專題座談會在山東即墨召開，專業(yè)市場如何穿好電子商務這件新“戰(zhàn)衣”，展開了深入探討。

作為連接生產與消費的紐帶，流通效率的提升對于推動紡織服裝的發(fā)展起到了決定性的作用。毫無疑問，目前的流通服務領域正處于一個快速調整、整合發(fā)展的時期。過去粗放的經營模式、信息化建設的相對落后，阻礙了商流、物流、信息流、資金流的協同、快速發(fā)展，這樣的局面將隨著電子商務的開展而亟待改觀。

據悉，在中國紡織工業(yè)聯合會流通分會三屆理事會105家理事單位中，擁有電子商務平臺就達32家、電商服務園區(qū)8家、產業(yè)帶11家。32家電子商務平臺中，2013年21家有交易額，其中2012年最高交易額達80億，最低僅1.4萬元。而專業(yè)市場電子商務的交易額占市場實體交易額的比重也在逐年上升，2011年為10.43%、2012年為16.20%，2013年預計為23.33%?！澳壳?，行業(yè)電子商務主要表現為電子商務服務體系逐漸完善，專業(yè)服務能力進一步提升；電子商務品牌意識尚待提高，電商培訓仍然是一項長期任務；電子商務帶動流通體制變革初步顯現?！敝袊徔椆I(yè)聯合會信息統計部電子商務處處長兼流通分會副秘書長朱國學表示，電子商務的出現，給傳統企業(yè)帶來了前所未有的沖擊。

會上，朱國學、易觀商業(yè)解決方案高級副總裁馮陽松、虎門服裝科技創(chuàng)新中心副主任鄭建科、常熟服裝城管委會副主任鄧運華等7位業(yè)內專家和專業(yè)市場領導分別就專業(yè)市場電商模式、企業(yè)電商時代的演進、紡織產業(yè)集群（專業(yè)市場）B2B模式、服裝專業(yè)市場電商平臺運等主題做了重點剖析，專業(yè)市場已成為電子商務改變傳統產業(yè)的主戰(zhàn)場。

中國紡織工業(yè)聯合會流通分會副會長錢晉主持會議并表示，會議通過探討專業(yè)市場在發(fā)展中的困惑，理清了思路，找到了方向，今后專業(yè)市場開展電子商務應結合其自身特殊環(huán)境包括信息技術的發(fā)展、消費主旨的變化、物流業(yè)的變革以及與專業(yè)市場的關系，量身打造，互補發(fā)展。

2013年電商發(fā)展迅速

2013年，中國紡織工業(yè)聯合會信息統計部電子商務處成立，業(yè)務部門設在流通分會。這一機構的設立進一步促進了行業(yè)電商的研究、應用和發(fā)展工作。為了充分掌握行業(yè)電商的應用與發(fā)展狀況，流通分會調研了國內十幾家重點專業(yè)市場、10個市場管理機構、商戶近百家，發(fā)放專業(yè)市場、商戶調查問卷400份，較系統地掌握了市場電商應用的第一手資料，形成了較完整的行業(yè)電商數據庫。

在分析整理各專業(yè)市場電商應用和發(fā)展情況的基礎上，流通分會先后配合中紡聯信息統計部完成了“紡織工業(yè)信息化五年工作規(guī)劃流通部分內容”、《2012-2013中國紡織服裝電子商務發(fā)展報告》等。2013年10月31日，《2012-2013中國紡織服裝電子商務發(fā)展報告》在中國紡織工業(yè)聯合會三屆四次常務理事擴大會議上正式發(fā)布，引起行業(yè)上下極大關注。

過去一年中，紡織服裝專業(yè)市場的電子商務應用步伐也迅速加快。廣州紅棉國際時裝城作為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地，4月拉開了紅棉扶持大學生電子商務創(chuàng)業(yè)的序幕；5月義烏購B2R平臺合眾網上線，直接將小商品供應給各地零售商，使零售商的終端商品更具價格競爭力：6月，四季青服裝集團與阜陽四季青國際服裝城、常州四季青服裝城、中國西部國際商貿城和宿州義烏國際商貿城簽約，聯合省級以上區(qū)域批發(fā)市場進行產業(yè)聯盟、品牌輸出、項目運營托管和技術平臺共享等項目運作，全力打造線上線下B2R模式；12月20日，“五愛購”網上商城正式上線運營，五愛市場將從實體市場向虛擬空間大規(guī)模擴張。

與此同時，“中國紡織服裝電子商務大學業(yè)創(chuàng)業(yè)（就業(yè)）基地”、“中國紡織服裝電子商務服務產業(yè)園”等服務模式也已經基本醞釀成熟，可以與各地區(qū)、各專業(yè)市場電子商務服務體系建設進行對接。

2014年重點做好電商的研究與應用

“目前，電子商務已經到了一個由量變到質變的關鍵時期，在互聯網環(huán)境的新消費方式驅動下，電子商務從一個新興的商業(yè)模式，正逐步走向主流成熟的商業(yè)模式?！敝袊徔椆I(yè)聯合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，2014年，流通分會將全面提速電商應用和服務工作，重點推進電子商務研究與應用工程。

首先，分會將做好電子商務的基礎性研究體系建設。通過電子郵件、實地走訪、網絡問卷、資源合作等多種形式完成中小企業(yè)信息化建設情況調研，積極收集掌握基礎資源數據，深度分析梳理行業(yè)電商階段性發(fā)展的脈絡和特點，并從商業(yè)模式、效率分析、應用方式、技術技巧等方便進行系統性研究。

其次，繼續(xù)推進“中國紡織服裝電子商務示范單位”評審工作。目前已有16家“中國紡織服裝電子商務示范單位”。2014年分會將進一步完善評審標準、擴大參評范圍，繼續(xù)開展該項目的評審工作，并進一步跟蹤評審后的市場效果，使示范單位繼續(xù)起到行業(yè)標桿作用。

同時還要壓加強專業(yè)市場電子商務服務的基礎工作。目前，我國的電子商務基礎建設剛剛開始，并沒有形成完整的電子商務基礎服務產業(yè)體系，專業(yè)市場電子商務服務的基礎工作任重而道遠，無論是軟硬件服務體系還是商業(yè)服務體系，都需要進一步加大力度進行建設與完善。不僅如此，還需要重點關注專業(yè)市場電商平臺建設以及重點流通布局上的電子商務服務產業(yè)園區(qū)的建設，加快推進專業(yè)市場的電子商務步伐。

針對目前專業(yè)市場電商應用中的問題，朱國學建議應把電商應用作為市場的發(fā)展戰(zhàn)略，采取公司化運營，只要這樣才能提高運作效率。同時，還要構建商戶電子商務應用的外部環(huán)境（政策、配套、支持）、建立商戶電子商務應用的內部交流機制（沙龍、協會）、推動第三方平臺的合作，選擇適合市場現狀的操作模式，才能制勝未來。endprint