不樂觀，不悲觀

楊兆華

2013年，家紡行業(yè)整體發(fā)展比較穩(wěn)定，從1～11月數(shù)據(jù)來看，規(guī)模上企業(yè)增長是8.1%，16個產(chǎn)業(yè)集群增長為7.9%，而行業(yè)利潤同比增長11.7%。可以看出，利潤增長同比都超過主營業(yè)務的增長，并且主營業(yè)務的數(shù)字也在出現(xiàn)好轉。從這些數(shù)據(jù)來看，可以判斷目前行業(yè)的發(fā)展是健康的。

在“十一五”期間的增長以10%～20%為單位，而現(xiàn)在則可能將下降到7-8%，直觀來看感覺增長幅度下降很多。但其實還要看整體基數(shù)，基數(shù)不同不可能保持同等級的增長。要看利潤總額是不是增長，如果總額還在上升中，則行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn)。當然，各處子行業(yè)會出現(xiàn)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，比如去年床品可能面臨一些困難，而毛巾和布藝則相對較好。

目前行業(yè)還面臨著一些困難，2014年要怎樣克服這些困難，是需要行業(yè)和企業(yè)去思考的。所有問題的核心歸根結底就是兩個方面的問題，一是產(chǎn)品，一是渠道。

目前消費者的消費需求和消費習慣都發(fā)生了巨大的變化，因此產(chǎn)品和渠道都要隨之改變。要將產(chǎn)品的推式發(fā)展改為拉式發(fā)展，以終端市場為拉動，以消費者的需求為拉動，以此制定我們行業(yè)的發(fā)展。

毛巾和布藝這兩個子行業(yè)的發(fā)展相對較好，這與市場需求有關系，隨著出口和內(nèi)需的反彈，行情出現(xiàn)回升。另外，在這兩個行業(yè)中，產(chǎn)品需求的渠道沒有發(fā)生根本性的改變。

2014年大的經(jīng)濟環(huán)境可能還將遇到阻滯，國家大幅度調(diào)整政策，重點在轉變增長方式，宏觀經(jīng)濟對于資產(chǎn)的影響會比較大。在這樣的環(huán)境背景下，拉動內(nèi)需首先要增加全民收入。如果在調(diào)整過程中，全民收入不能夠在短時間內(nèi)增長的話，對于經(jīng)濟一定將有影響。

改革紅利要變?yōu)橄M紅利才是對行業(yè)最直接的促進，而消費紅利怎樣體現(xiàn)，則要真正將經(jīng)濟結構調(diào)整好，振興實體經(jīng)濟發(fā)展，消費者手上有錢了，我們的行業(yè)才可能得到紅利。

2013年我們面臨了很多困難，情況并不樂觀。首先是老百姓手上的可支配收入在減少，第二是團購消費與禮品經(jīng)濟的急降，百貨業(yè)受到重創(chuàng)。

但對于消費環(huán)境和需求的判斷應該是：不樂觀也不悲觀。因為如果行業(yè)真正將消費習慣建立起來，那么無論經(jīng)濟情況如何，老百姓的消費需求也必然會穩(wěn)定地維持下去。

不悲觀的方面還有，家紡產(chǎn)品是一種生活必需品，無論收入多少，都是生活必須購買消費的產(chǎn)品。可能產(chǎn)生的變化只是消費者在可支配的收入范圍內(nèi)，對于產(chǎn)品的要求更為精細化，這就對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了更嚴格的要求。家紡企業(yè)要研發(fā)出更好的產(chǎn)品，推出消費者更需要的產(chǎn)品。

要真正做出高性價比的產(chǎn)品，滿足消費需求的變化；將渠道真正建設好，能夠以最快捷最省錢的通道將產(chǎn)品送到消費者手上。這兩方面的工作做好，行業(yè)就不會有什么大問題。

我們要學會看數(shù)據(jù)，要學會透過數(shù)字看本質，數(shù)據(jù)是重要的，但只看一個數(shù)據(jù)不能說明問題，要把多項數(shù)據(jù)串連起來看。新渠道對線下銷售的確有很大的影響，但只要降低的不是需求，那么產(chǎn)業(yè)鏈整體就是平穩(wěn)的。

“新家紡.新生活”將會是我們在很長一段時間內(nèi)的核心主張，這其中，主要是要做好對消費需求的了解和研究，行業(yè)要轉變思想，要跳出自我看市場。轉變觀念是非常重要的，只有轉變了觀念，才能真正去了解消費者了解市場。

2014年，家紡行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，對此我們很有信心。