商務服務業(yè)的營銷策略研究

高曉艷　李玉紅

摘 要：隨著人們生活水平和消費水平的極大提高，我國的商業(yè)服務業(yè)發(fā)展速度不斷加快，在GDP中的分量也逐年上升。并且仍有巨大的潛力可以開發(fā)，它已經(jīng)成為當今社會經(jīng)濟發(fā)展和開展國際市場競爭的新焦點。本文針對商務服務業(yè)存在的問題，提出社會商務服務業(yè)的營銷策略，希望對社會商務服務業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：商務服務業(yè)；營銷策略

一、商務服務業(yè)的涵義

商務服務業(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)的范圍，包括企業(yè)管理服務、法律服務、咨詢與調(diào)查、廣告業(yè)、職業(yè)中介服務等行業(yè)，是依據(jù)現(xiàn)代服務業(yè)要求的人力資本密集行業(yè)，也是有潛力股的行業(yè)。

二、商業(yè)服務業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題

1.商務服務業(yè)現(xiàn)狀。商務服務業(yè)發(fā)展的前景很好，中國是被稱為全球上最為巨大的人口數(shù)額，因此擁有的是勞動力能源的豐富和顧客市場的寬廣。商務服務業(yè)是在最近幾年才開始不斷發(fā)展連續(xù)興起壯大的，所以也可以理解為當今社會的我國正在向前邁步，向世界走進。雖然我國出臺了很多新的關(guān)于商務服務業(yè)的相關(guān)政策，但在積極的鼓勵下還是存在一些問題和難點需要商務服務業(yè)自己突破。

2.商務服務業(yè)存在的問題。關(guān)于當今的社會商務服務業(yè)缺乏科技含量是太多商務服務業(yè)存在的病情，以此帶來的是這些企業(yè)生產(chǎn)效率的下降和經(jīng)濟利潤不高。商務服務業(yè)缺少創(chuàng)新能力，自主創(chuàng)新能力的不強，這就使企業(yè)的產(chǎn)品價值低下，沒有市場競爭力。專業(yè)人才不多也是導致我國商務服務業(yè)發(fā)展不前的一個重要原因。我國雖然在勞動力資源上占有一定的優(yōu)勢，但真正懂專業(yè)又很會管理的人真的很缺乏。所以說，有些商務服務業(yè)在剛剛起步時非常有優(yōu)勢，但發(fā)展到一定規(guī)模時，就會因為管理人才的缺乏而停滯不前，這就使得企業(yè)不能得到更好的進一步的發(fā)展壯大。還有就是有些企業(yè)對于品牌意識不是很強，這也是當今社會商務服務業(yè)發(fā)展阻力之一。當今社會的消費者實際上對品牌的看重程度越來越大，所以如果企業(yè)不注重自己的品牌推廣會很快失去消費者的認知度，并在激烈競爭的市場中處于下降地位。并且對于商務服務業(yè)更應該注重品牌的打造和重視，克服商務服務業(yè)市場的不集中狀況，消除一定的零散度。商務服務業(yè)是在一個不集中的市場中進行比拼，不存在哪家企業(yè)占有有力的市場分布，也不存在哪家企業(yè)可以對商務服務領域進行很大的影響。如果哪一個企業(yè)可以克服分散情況，就可以形成服務品牌意識，根據(jù)邁克爾.波特在《競爭戰(zhàn)略》書中的陳述，可以得到服務品牌意識的重要性，并怎樣做到服務意識推廣效果。這樣才能更好的最趕上前面的企業(yè)并減小差距。

三、商務服務業(yè)的營銷策略設計

1.營銷策略的涵義。營銷策略是企業(yè)把消費者的利益作為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得消費者的需求情況和購買能力，從而有計劃有組織的進行一些經(jīng)營活動，并把相關(guān)條件進行產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等方面進行策略研究，從而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。當今社會是一個市場經(jīng)濟的時代，企業(yè)的生存和前進都離不開市場，在競爭分明激烈的市場爭奪中，也在市場狀況復雜多變的當今，準確的市場營銷策略對商業(yè)服務業(yè)非常重要。企業(yè)選擇什么樣的營銷戰(zhàn)略可能決定著企業(yè)的未來。營銷策略是指引當今社會商務服務業(yè)快速明確的走向成功的指南針。

2.營銷策略的重要性。當今社會商業(yè)服務業(yè)企業(yè)的營銷策略是可以使企業(yè)在激烈的競爭中可以站穩(wěn)腳步，持續(xù)堅持下去使企業(yè)具有良好的發(fā)展。制定什么樣的營銷策略才能使商務服務業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展下去，是企業(yè)最需要考慮的問題。商務服務業(yè)針對的對象是消費者和顧客。我們首先要抓住顧客的消費需求、消費心理。針對目標消費者對商務服務業(yè)的特殊需求和偏好，企業(yè)往往需要采用不同的營銷策略。首先了解消費者會因為什么原因、什么目的去購買產(chǎn)品，才能設計出有針對性的營銷策略點。營銷都是為了公司企業(yè)利益為導向，并根據(jù)消費者的需求來進行分析，這樣才能使營銷策略得到了很好的運用。我們也要根據(jù)當今社會商務服務業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，從而進行有力的經(jīng)濟策略研究，而得出有利于當今社會商務服務業(yè)的營銷策略。為了得出有力條件我們要進行質(zhì)量、成本、技術(shù)的在開發(fā)在研究。這樣才能更好的推動商務服務業(yè)的推廣和發(fā)展。

3.商務服務業(yè)的特征探討。結(jié)合發(fā)達國家、地區(qū)和我國商務服務業(yè)發(fā)展的實際情況，商務服務的產(chǎn)業(yè)特征有四：一是高成長性。商務服務業(yè)作為現(xiàn)代新興流行的生產(chǎn)服務業(yè)一個突出的特點就是成長性甚強，特別是在工業(yè)化中后期表達出較高的增長速度。二是擁有很高人力資本投入、高技術(shù)能量、高潛力股三高特征。商務服務業(yè)提供的服務以知識、理念、技術(shù)和傳播信息為基礎，對于商務服務業(yè)來說，可以提高抽象和引領時尚前沿。只有一直采用這樣的方法和策略才能更加向前邁步，才是商務服務業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。三是具有顧客引導型的價值升值效應。商務服務業(yè)通過和消費者的不斷交流和合作，提供專業(yè)化的增值服務，使其自身包含的價值效應得以擴大和提升。知識、理念、經(jīng)驗、信息、品牌和信譽是當今社會商務服務業(yè)用以創(chuàng)造價值的重要要素，也是商務服務業(yè)各條價值鏈的主體成分。四是強有力的聚集性和影響力。根據(jù)調(diào)查了解，商務服務業(yè)高度的聚集性主要體現(xiàn)在大都市，并影響著相關(guān)工業(yè)產(chǎn)業(yè)。對于發(fā)達國家的跨國公司，擁有者極強的管理和控制能力。當今社會商務服務業(yè)的營銷策略是為了發(fā)展各個企業(yè)更好更長遠的發(fā)展下去而形成的。

4.4P策略設計。當今社會商務服務業(yè)的營銷策略應該從以上各個方面和情況進行總結(jié)研究而成，從而可以先從4P入手，也就是產(chǎn)品、定價、渠道、促銷。對于產(chǎn)品方面，我們首先要考慮的當然是質(zhì)量問題，只有擁有強有力質(zhì)量保證，才能很好的抓住消費者也就是顧客的心，才能走出第一步。接下來就是功能，只有產(chǎn)品功能齊全能夠吸引顧客，才會加深顧客回顧。在品牌、包裝方面也是非常重要的環(huán)節(jié)，前邊也有提到過關(guān)于品牌的重要性。現(xiàn)在對于商務服務業(yè)重視包裝也是必須的環(huán)節(jié)，這樣才能更好的把企業(yè)推向世界，被世界認知。對于價格方面，首先要進行合適的定價，并學會給產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品的不同階段不同生命周期制定適當?shù)膬r格。對于促銷方面，主要是做好廣告營銷，推廣產(chǎn)品讓大家都熟知，給大家所熟知，讓大家給你做真人真實推廣。對于分銷方面，就要進行銷售渠道建立，發(fā)展渠道了解渠道策略。

（1）產(chǎn)品策略。對于大家簡單的理解是有形的實體產(chǎn)品，但無形的服務、技術(shù)、知識或智慧都是隸屬于產(chǎn)品范疇。在商務服務業(yè)領域我們就要努力推進服務產(chǎn)品，關(guān)于服務產(chǎn)品的推廣主要是進行產(chǎn)品包裝，讓顧客首先認知并熟知這一產(chǎn)品，加強服務行業(yè)內(nèi)在的服務意識是至關(guān)重要的。服務產(chǎn)品最重要的一點就是需要消費者配合，進行一定的引導才可以是消費者被服務的意識所吸引。

（2）價格策略。價格的競爭手段有很多，比較法、成本加成法、目標利潤法等，這些方法都是為了企業(yè)盈利而設定的。對于商務服務業(yè)來說，要把服務放在價格的最前沿，服務價格并行才能更好的虜獲消費者。往往一般的價格戰(zhàn)并不一定可以贏得消費者的心，但商務服務業(yè)加上了服務的理念就可以很好地給消費者新的價格概念，從而贏得信賴。

（3）渠道策略。渠道對于企業(yè)是最至關(guān)重要的，只有做好渠道才能使產(chǎn)品銷售出去，這樣才能涉及到企業(yè)的利益問題。商務服務業(yè)也要把服務更好的傳播到消費者的手里，這就需要渠道起到的重要作用了，有力的銷售路徑才能夠使服務更加被消費者認可。

（4）促銷策略。商務服務業(yè)的營銷策略也要考慮在促銷策略上，只有進行更好的促銷策略，穩(wěn)穩(wěn)地抓住顧客的心，才能很好地進行推廣和壯大。這些當中最重要的還是服務。只有進行很好的服務營銷，才會更加突出產(chǎn)品情況，吸引顧客。服務營銷策略不像實體營銷一樣，營銷對象是有形的，是可以接觸到、看到、嘗到的，然而服務是一個過程或行為，它是靠顧客真實感受到的，也是和顧客進行互動的過程中所產(chǎn)生的。也可以說沒有顧客就不能產(chǎn)生服務過程，沒有服務的提供者，顧客也無法享受到服務。所以對于當今社會商務服務業(yè)的營銷策略應當進行有效地服務推廣，從而加大服務行業(yè)的主題。

四、總結(jié)

總的來說，對于商務服務業(yè)現(xiàn)在應該采取的有效營銷策略應該注重在人才方面、技術(shù)方面、信息溝通方面、服務方面要加強建設。并且商務服務業(yè)的前景是非常廣闊的，對于未來的發(fā)展有很大的前景，我們只要把握好未來的發(fā)展趨勢，并進行正確的營銷策略，記住服務的重要性，并配合消費者進行服務意識的引導，讓服務深深的扎根于顧客心中，所以說當今社會的商務服務業(yè)的發(fā)展將是不可預料的。

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