《義烏商報》怎樣提升地方報紙的海外影響力

□ 文/金 燁

創(chuàng)設(shè)英語專版 讓商報傳播更實用

據(jù)統(tǒng)計，目前義烏常駐外商有1.4萬余人，來自197個國家和地區(qū)，他們廣泛地分布于義烏各個社區(qū)。

2006年1月，《義烏商報》推出英語專版，作為義烏對外宣傳新窗口。英語版每周一期不間斷刊發(fā)，及時報道義烏市場發(fā)展?fàn)顩r，報道義烏重大時政、經(jīng)貿(mào)、人文及投資環(huán)境，向外商推介義烏商貿(mào)信息，增強義烏對外文化交流。

義烏市場是國際性的市場，外商無疑也成為市場主體之一。作為一個全新的版面，如何用更新穎的形式來吸引外籍讀者，如何更好地實現(xiàn)輿論引導(dǎo)效果，英語版進行了有效探索。

稿件來源方面，英語版創(chuàng)辦初期只是稿件的摘譯，以為外商提供商貿(mào)信息、商業(yè)資訊等內(nèi)容為主，后期則增加了多元化的原創(chuàng)文章，如駐義烏外商、義烏海外學(xué)子、義烏籍外交官、義烏籍國際模特、義烏籍著名央視主持人和義烏籍的海外商人，他們紛紛為英語版撰寫原創(chuàng)稿件或接受英文版采訪，使版面文章形式更豐富，內(nèi)容也更具可讀性。

英語版還不斷推出具有濃厚地方特色的欄目，滿足外商讀者的需求。如《住在“貼隔壁”的老外們》（“貼隔壁”為義烏方言：鄰居），挖掘報道在義烏經(jīng)商的典型老外。2014年刊發(fā)的《穆罕奈德： 義烏開出創(chuàng)業(yè)之“花”》《希臘工程師夢圓義烏》《一個“國際公民”的義烏印象》、《印度商人菲利蒲創(chuàng)業(yè)記》等10多篇文章，都得到在義外商的稱贊。

版式設(shè)計方面，由于受眾差異、文化差異、閱讀習(xí)慣和視覺識別差異，英語版與中文版有著不同的編排特點和要求。經(jīng)過不斷探索和研究國外紙媒的編排技藝，編輯跳出框框，選擇與國外媒體相適應(yīng)的編排形式，更加注重字號字體、圖片圖表、色彩線條等時尚元素的運用，使英語版更具個性，標(biāo)題清晰，結(jié)構(gòu)簡明，視覺清新，充滿時尚氣息。

聯(lián)辦文匯版 讓商報傳播更權(quán)威

義烏國際商貿(mào)城有經(jīng)營商位近6萬個，匯集了40個行業(yè)、50多萬種商品，市場強大的集聚輻射功能，形成了豐富而全面的巨大信息流。買全球貨賣全球貨的獨特的“義烏發(fā)展模式”，促使《義烏商報》不斷調(diào)整傳統(tǒng)辦報思路、定位目標(biāo)和讀者群，打造出自己的特色。

在義烏國際化程度日益提高的背景下，義烏的宣傳工作所定的基調(diào)是“對外更開放，對內(nèi)更凝聚”。對外更開放，就需要有實質(zhì)性的宣傳載體。

2009年10月，經(jīng)與香港《文匯報》協(xié)商，雙方就聯(lián)辦《義烏商報》香港文匯版達成協(xié)議，《義烏商報》對外宣傳“借船出?！??！读x烏商報》香港文匯版為每月1期彩色版面，隨香港《文匯報》向全世界發(fā)行。由《義烏商報》、文匯報浙江辦事處各派員組成采編班子。根據(jù)香港《文匯報》編務(wù)和發(fā)行等特點，《義烏商報》香港文匯版開設(shè)了“商品世界”“義烏指數(shù)”“信用指數(shù)”“會展情報”“商業(yè)文明”“義烏人”“第三只眼睛看義烏”等欄目，重點報道義烏與香港的經(jīng)貿(mào)往來情況。

《義烏商報》香港文匯版使義烏又多了一個外向通道，成為對外開放的輿論先行官，讓義烏更好地走向世界。

經(jīng)過一段時間的試驗性運作后，《義烏商報》香港文匯版把“義烏指數(shù)”作為特色欄目培植，在海內(nèi)外打出品牌。2009年11月14日，《義烏商報》香港文匯版首次刊發(fā)，一篇題為《義烏指數(shù) 影響世界的中國力量》的報道引起了海內(nèi)外讀者轟動?！傲x烏指數(shù)”的發(fā)布，為世界小商品價格提供了一個標(biāo)桿，成為世界小商品的“晴雨表”，提高了義烏小商品市場在國際上的知名度和影響力，增強了我國在全球小商品貿(mào)易中的定價權(quán)和話語權(quán)。

經(jīng)過適應(yīng)性調(diào)整后，《義烏商報》香港文匯版日趨成熟，并逐步積累成為新的媒體資源，實現(xiàn)義烏外宣工作的全面創(chuàng)新。

搭建七個海外專版 讓商報傳播更廣遠

《義烏商報》為積極配合義烏市委市政府市場拓展活動，為義烏市場轉(zhuǎn)型升級和國際化戰(zhàn)略提供輿論支持，在成功創(chuàng)辦香港文匯版的基礎(chǔ)上，相繼創(chuàng)辦《美國僑報》義烏商報版、《義烏商報》加拿大版、《歐洲時報》義烏商報版、《南美僑報》義烏商報版、《非洲華僑新聞報》義烏商報版以及亞洲版等七地海外義烏專版，使義烏資訊在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播。

海外版主要由《義烏商報》與世界華商聯(lián)合促進會通力合作，組成采編班子。海外版作為義烏對外宣傳的新窗口，及時關(guān)注義烏市場發(fā)展?fàn)顩r，及時報道義烏重大時政、經(jīng)貿(mào)、人文及投資環(huán)境，推介義烏商貿(mào)信息，增加義烏對外文化交流?？l(fā)形式為每月1期，7家報紙共計每年84個對開專版?！读x烏商報》根據(jù)義烏當(dāng)前的政策環(huán)境、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、主要展會，以及外貿(mào)出口、企業(yè)風(fēng)采、外商采購等方面進行信息采集和新聞采寫，和世界華商聯(lián)合促進會工作人員一起精心設(shè)計和編輯版面，做到內(nèi)容豐富，圖文并茂。

《義烏商報》充分利用七個海外宣傳平臺，精心編輯七個海外專版，使義烏政治、經(jīng)濟、社會、文化等內(nèi)容，不斷在《歐洲時報》、《澳洲日報》等報刊上發(fā)表，刊發(fā)文章在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站上廣泛轉(zhuǎn)載，受到五大洲讀者歡迎。

對一年一屆的“義博會”及義烏會展平臺等相關(guān)情況，《義烏商報》海外版總是不惜版面，詳盡報道，并通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站，使“義烏”“義烏市場”“義烏展會”等關(guān)鍵詞深入人心，特別是義烏會展業(yè)在海外關(guān)注度越來越高，積極推動中外商貿(mào)和文化交流。

如今，《義烏商報》七個海外專版已成為義烏擴大對外交流，打造“城市名片”，促進經(jīng)貿(mào)合作，拉動經(jīng)濟增長的“助推器”。