蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的尷尬
——再也沒(méi)有什么重新定義手表了

文 嚴(yán)佳婧

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的尷尬
——再也沒(méi)有什么重新定義手表了

文 嚴(yán)佳婧

一個(gè)做噱頭、曬土豪的產(chǎn)品究竟能活多久？不是所有科技都適合給自己打上高奢標(biāo)簽，蘋(píng)果也不例外。

窮玩車(chē)，富玩表。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在最近一次接受媒體采訪過(guò)程當(dāng)中表示，蘋(píng)果公司的Apple Watch是史上第一款現(xiàn)代化的智能手表，也是第一款產(chǎn)生重要影響的智能手表。然而這種王婆賣(mài)瓜式的自賣(mài)自夸，似乎并沒(méi)有讓這塊最高售價(jià)高達(dá)19999美元的手表在評(píng)論界獲得一致好評(píng)。

為什么蘋(píng)果的產(chǎn)品越發(fā)“土豪”了？

“Spring Forward”，短短兩個(gè)單詞是蘋(píng)果留給我們的發(fā)布會(huì)懸念。在此之前，大家都已經(jīng)在翹首期盼傳說(shuō)中的蘋(píng)果手表，卻沒(méi)有在功能或者外觀上帶來(lái)太大的沖擊和想象，反而是昂貴的價(jià)格讓人不禁咋舌。坊間充斥著大量負(fù)面評(píng)論，分析師們認(rèn)為蘋(píng)果手表的第一年銷(xiāo)量或?qū)⒎浅K淡。投資者也不是非常樂(lè)觀：在蘋(píng)果手表發(fā)布會(huì)次日，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲下跌了2%。但人們似乎忽略了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的癡迷。去年秋天，中國(guó)二道販子和狂熱果粉奔襲全世界，排上幾天長(zhǎng)隊(duì)只為搶購(gòu)iPhone 6的場(chǎng)景至今令人記憶猶新。當(dāng)一個(gè)公司發(fā)現(xiàn)只要賣(mài)個(gè)噱頭就可以掙錢(qián)，似乎也意味著它即將被其他競(jìng)爭(zhēng)者超越。

可打著“時(shí)尚、時(shí)尚、最時(shí)尚”的招牌，蘋(píng)果手表真的受潮流人士待見(jiàn)？

知名手表咨詢(xún)網(wǎng)站aBlogtoWatch的創(chuàng)始人Ariel Adams表示，與其他智能手表不同，Watch 符合傳統(tǒng)奢侈手表美學(xué)的設(shè)計(jì)會(huì)吸引老派消費(fèi)者的目光，而且它比傳統(tǒng)手表?yè)碛懈?、更方便的功能。但?dāng)被問(wèn)到是否認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員也會(huì)穿戴蘋(píng)果的可穿戴產(chǎn)品的時(shí)候，17 次大滿貫得主，網(wǎng)球天王羅杰?費(fèi)德勒表示他對(duì)于Apple Watch是有興趣的，但是他自己則不會(huì)使用這一類(lèi)東西，同時(shí)他對(duì)于Apple Watch是否能夠影響瑞士的手表行業(yè)表示懷疑。真正的奢侈品行業(yè)恐怕并沒(méi)有將其當(dāng)做自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋(píng)果所塑造的“土豪時(shí)尚”滿足的僅僅是一些收入尚可的中產(chǎn)階級(jí)的炫耀心理。

說(shuō)穿了，這樣一塊蘋(píng)果手表不再炙手可熱，根本原因就是提供的不再是驚喜。

配置方面，搭載蘋(píng)果專(zhuān)為手表設(shè)計(jì)的S1處理器和Watch OS系統(tǒng)，暫時(shí)只支持iOS設(shè)備；配備心率傳感器，支持Apple Pay，并帶有IPX7等級(jí)的防水防塵，采用磁吸式的充電器。續(xù)航問(wèn)題，僅僅18小時(shí)，可能是世界上第一塊需要24小時(shí)還沒(méi)走完就需要充電的手表。

而功能雖多但并不特殊。去年年底，三星、LG、小米，甚至果殼電子，各大安卓廠商已經(jīng)用各式各樣的便宜好看的手環(huán)打開(kāi)了市場(chǎng)。果粉們等待大半年后，蘋(píng)果手表并未加入更多的新功能。現(xiàn)有的功能以app的形式概括起來(lái)足足有18個(gè)，包括“電話信息郵件、秒表鬧鐘計(jì)時(shí)器、天氣照片看股市、日歷音樂(lè)Passbook、手機(jī)相機(jī)取景器、itunes遙控器、Siri以及運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的活動(dòng)記錄與提醒”。發(fā)布會(huì)上的演示基本就是“炒了半年前的冷飯”。

沒(méi)有出眾的硬件表現(xiàn)，沒(méi)有獨(dú)樹(shù)一幟的軟件功能，現(xiàn)在的蘋(píng)果居然也到了靠封閉式的用戶群來(lái)推新產(chǎn)品的地步。iPhone之后再無(wú)“重新定義了XX”的地氣。這個(gè)以創(chuàng)意為賣(mài)點(diǎn)的公司在可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域做了一回跟風(fēng)狗，浪費(fèi)了許多人的期待。