格力的任性手機(jī)

何常在

2013年，有一個(gè)科技界豪賭讓人大開眼界，小米雷軍和格力董明珠定下了10億賭局，成敗的關(guān)鍵就是5年內(nèi)小米市值能夠超越格力。對(duì)此，雷軍自信滿滿，稱自己有99.999%信心贏得與董明珠的10億元賭約，他認(rèn)為小米在未來幾年的增速有機(jī)會(huì)達(dá)到100%，超過格力的概率就非常之大，甚至用不了5年。

董明珠卻認(rèn)為雷軍的自信是盲目的，小米無論如何也趕不上格力，這個(gè)賭局，小米輸定了。

而小米公布的2014年銷售額是稅前700億元，董明珠對(duì)此不屑一顧地表示，相比之下，格力的數(shù)字是稅后1400億，增速是每年200億，小米不管怎么追趕都沒關(guān)系。而對(duì)于小米號(hào)稱450億美元的估值，她表示不知道小米什么東西值450億美元，而格力市值1000多億卻是有目共睹。

許多人以為董明珠只是說說而已，畢竟格力作為傳統(tǒng)的電器制造公司，雖然空調(diào)賣得很好，有國內(nèi)第一空調(diào)品牌之稱，但未必能夠做出大受市場(chǎng)歡迎的手機(jī)。再者從利潤的角度出發(fā)，空調(diào)在單品銷售上或許沒有手機(jī)利潤高，但手機(jī)是一次性消費(fèi)品，手機(jī)廠家不可能如空調(diào)廠家一樣在后期維護(hù)上再大賺一筆，而空調(diào)在安裝時(shí)多加一米銅管和后期加氟的利潤，據(jù)說高達(dá)百分之五百。

既然手機(jī)利潤不如空調(diào)，董明珠又是一個(gè)成熟的企業(yè)家，斷然不會(huì)為了賭氣或是和雷軍打賭而非要做一款格力手機(jī)出來，然而讓人萬萬沒有想到的是。3月18日下午，在廣州中山大學(xué)博學(xué)大講堂現(xiàn)場(chǎng)，演講結(jié)束互動(dòng)交流中，董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來，并且聲稱她已經(jīng)在使用了。

頓時(shí)引發(fā)一片嘩然。

從現(xiàn)場(chǎng)的圖片來看，董明珠秀的格力手機(jī)是一款大屏幕手機(jī)，銀色后蓋上刻著“GREE”字樣。當(dāng)有媒體追問是否找人代工、何時(shí)上市、定價(jià)多少時(shí)，董明珠并沒有透露。一石激起千層浪，很多人瞬間聯(lián)想到一年多以前，雷軍向董明珠發(fā)起賭約的往事，不由不再次深思，董明珠的格力手機(jī)，是真的因?yàn)楹屠总姷拇蛸€而任性之舉嗎？

3月27日，董明珠在2015年博鰲亞洲論壇分論壇退場(chǎng)時(shí)表示：“手機(jī)業(yè)務(wù)不是我今天突發(fā)奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機(jī)了?！?/p>

想想也是，董明珠頻頻拋出與小米有關(guān)的驚人之語，甚至連此次“低調(diào)”發(fā)手機(jī)，都大有炒作之嫌，因?yàn)楦窳σ环皱X沒花，卻為自己賺得了多次曝光與宣傳的機(jī)會(huì)。如此精心的設(shè)計(jì)高明的運(yùn)作，確實(shí)是一出很有長遠(yuǎn)規(guī)劃的布局。

那么回到問題本身，格力做手機(jī)的真正目的是什么？答案是“智能家居”。

傳統(tǒng)家電企業(yè)都在布局智能家居，手機(jī)是其必不可分的一部分，是其大腦中樞，負(fù)責(zé)調(diào)度協(xié)調(diào)各部分智能家居運(yùn)轉(zhuǎn)。而小米在智能家居的布局更是刺激到了格力，如果未來的智能家居時(shí)代，格力被排斥在外，不用想，格力肯定不干。

雖然格力在看到智能家居的未來趨勢(shì)后進(jìn)行了積極的布局，但對(duì)于格力手機(jī)的前景，市場(chǎng)卻并不看好，沒有相關(guān)核心技術(shù)的格力，面對(duì)成熟手機(jī)廠商的激烈廝殺，想要?dú)⒊鲆粭l血路，估計(jì)沒有那么容易。

格力手機(jī)的矛頭到底是指向小米，還是布局智能家居，又或是通過手機(jī)追求新的利潤點(diǎn)，都不重要。重要的是格力此舉預(yù)示著傳統(tǒng)家電制造業(yè)也開始改變自己的固有思維了，開始“風(fēng)物長宜放眼量”了。

是好事，也是好現(xiàn)象。