中國式宣傳片

許家祥

報載，當今中國的宣傳片千“片”一律，大的如奧運會宣傳片，小的如企業(yè)宣傳片，都是“長得差不多的興奮劑”。這種宣傳片雖然經(jīng)歷了十幾年來影像質(zhì)量的升級，但從企業(yè)的小投影到廣場的大液晶屏，依然是一樣的鏡頭：衣著得體面帶微笑的群像，氣勢磅礴的新城市航拍，高架橋上的車流，馬路上的行人，汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭，一群孩子奔向了太陽升起的地方……它們，就是“花錢買高興”的中國式宣傳片。

這種不看都能說出主要內(nèi)容和畫面的宣傳片值得反思，但更加值得反思的是，中國式宣傳片不是孤立的，而是一種比較普遍的、見怪不怪的怪現(xiàn)象。

比如，一些企業(yè)的吉尼斯世界紀錄也是“中國式宣傳片”。在有些消費者心中，“凡是與吉尼斯世界紀錄沾邊的就是好產(chǎn)品”。號準了這個脈，一些企業(yè)便想方設(shè)法去打破紀錄。2015年初，在廣州蓓蕾劇院，民營美妝公司打破了一千多人同時敷面膜的吉尼斯世界紀錄;3月18日，一號店創(chuàng)造了“單一網(wǎng)上平臺二十四小時銷售最多牛奶”的吉尼斯紀錄。可這些以自我宣傳為目的、以炒作為核心、缺少內(nèi)涵的營銷層面的吉尼斯世界紀錄很多只是一個噱頭。

與此類似，一些自吹自擂、妙筆生花的新聞報道也是“中國式宣傳片”;一些沒有群眾基礎(chǔ)、任意拔高的先進單位也是“中國式宣傳片”;一些不審查、不淘汰，交了錢就成為名人的《名人錄》也是“中國式宣傳片”……

以愚觀之，“中國式宣傳片”等同于“中國式廣告片”，就是利用各種形式廣而告之，其實質(zhì)是自我宣傳、自我表揚、自我吹噓，具有鮮明的中國特色：一是追名逐利，希望通過宣傳或廣告，使自己或本單位成為偉大人物、先進企業(yè)，沖出亞洲，走向世界，家喻戶曉，人人皆知，譽滿天下，名利雙收;二是吹牛撒謊，把一說成十，十說成百，小豬鼻子插根蔥就成了大象，小蜥蜴拍個特寫就成了恐龍，無可以生有，假可以成真;三是私吞公款，拍宣傳片說白了就是“花大錢歌頌自己”，“大錢”是公家的，名是自己的。還有的既得名又得錢，比如《中國鐵路》宣傳片的成本，按照行價，只需五十五萬，而鐵道部原來的預算是一千八百五十萬，導演張藝謀的酬勞是稅后兩百五十萬，剩下的一千多萬，“豬呀羊呀”送到哪里去了？

可見，中國式宣傳片不光是“千篇一律”、“花錢買高興”等表面問題，還存在深層次的腐敗問題。

由名譽地位牽引，受經(jīng)濟利益驅(qū)動，是中國式宣傳片“需求井噴”、“接活接到手軟”的主要原因，而有法不依（《廣告法》、《反不正當競爭法》在一些地方是一紙空文）、監(jiān)管不嚴、懲處不力是中國式宣傳片越來越假的根本癥結(jié)所在。

在美國，如果刊登虛假廣告的事實成立，罰款最高可達一千萬美元。不服從判決者，每天加罰一萬美元。不僅要加罰，還要“公開更正”，讓虛假廣告的發(fā)布者“以廣告糾正廣告”。美國華納·蘭伯特公司因發(fā)布廣告謊稱其漱口液可“預防或減輕感冒和咽喉疼痛”，法院判決其“公開更正”。為此該公司不得不花費一千零三十萬美元，用十六個月時間在電視等媒體上公開聲明其漱口液“不能預防或減輕感冒和咽喉疼痛”。

看來，“他山之石”并不復雜，其實就是我們曾經(jīng)說了好多年的老話：“有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究”。

插圖/虛假宣傳/佚 名