試論都市報新聞本土化的重要性

劉志飛

都市報發(fā)展到今天，已經(jīng)累積了很多辦報經(jīng)驗和資源，取得了令人矚目的成績。但是，時下科技日新月異，受眾獲知新聞的渠道不僅僅局限于紙質媒體，從網(wǎng)絡、移動終端就能輕松地得到有關自己需要的各類信息，可以說都市報的生存和發(fā)展受到許多因素的制約和影響。

都市報如何在夾縫中生存、發(fā)展和壯大，除了有效地增強自身的新聞容量外，我認為，加強新聞本土化，是提升都市報競爭力，突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。在此，以《巴渝都市報》加強新聞本土化的有益嘗試為例，論證都市報強化本土新聞報道，對提升媒體競爭力和影響力的重要性。

《巴渝都市報》是涪陵當?shù)氐闹髁髅襟w，擁有無可比擬的本地特色資源優(yōu)勢，作為當?shù)匚幕膫鞒姓?，它高擎新聞本土化和貼近性的大旗，形成報紙濃郁的地方特色。

一、成立報料熱線和記者幫你辦欄目，為做大做強本土化新聞創(chuàng)設新平臺。

2012年，《巴渝都市報》進行了一次改版，開辟了《首讀》、《服務》等新版面、新板塊，這些版面和板塊成了《巴渝都市報》的新亮點、新品牌。同時，每個周末增設了《特別策劃》、《家周刊》、《社會周刊》等，增強了各板塊的集聚效應。為了參與日趨激烈的媒體競爭，2013年，《巴渝都市報》又成立了報料熱線和“記者幫你辦”欄目，對《巴渝都市報》進行了第二次改版，進一步加強本土化新聞的分量，在本土化新聞的宣傳上先人一步，而且報道的多是受眾關心的社會話題和反映的難點問題，快捷的報道體現(xiàn)了互動性和服務性，吸引了受眾的眼球?，F(xiàn)在《巴渝都市報》每天除了頭版導讀及二版、三版是首讀版外，四版至十二版都是本土化新聞版，形成了《涪陵》、《都市》、《服務》、《區(qū)域》以及《社會周刊》等以刊載本土新聞為主的版面，本地新聞總量占了《巴渝都市報》的3/5以上。

全方位參與本地重大事件報道，提升品牌影響力。

1.及時跟進本地重大事件報道，力求出彩。

2013年11月4日晚，涪陵百勝派出所所長蔣衛(wèi)紅因抓捕毒販壯烈犧牲。采訪中心記者獲知此信息后，迅速趕到案發(fā)現(xiàn)場作了采訪。次日，《巴渝都市報》在頭版頭條發(fā)表了以引題“涪州兒女多英雄 甘灑熱血寫春秋”、主題“民警蔣衛(wèi)紅抓捕毒販被刺壯烈犧牲”的長篇通訊，并配以蔣衛(wèi)紅抓捕毒販過程的視頻截屏，用兩個整版的篇幅對這一突發(fā)事件作了深度報道，同時還配發(fā)了“社會各界悼念英雄蔣衛(wèi)紅”的消息，以及市民在案發(fā)地點敬獻菊花、花圈的照片，在第一時間搶先報道了這一事件。

與此同時，巴渝都市報社迅速作出部署，組織精干采編人員充分利用報紙、網(wǎng)站、攝影和手機報等優(yōu)勢，對新聞事件進行全方位立體滾動播報，濃墨重彩報道新聞，引領社會輿論，在社會上產(chǎn)生了強烈反響?！栋陀宥际袌蟆凡粌H是這一重大新聞事件的主動報道者，也是積極的引領者。短短一個星期時間，文字、圖片報道總篇（幅）達到了80多篇（幅）、10萬多字。長篇通訊《思念的淚水匯成哀思的河》獲得2013年度重慶新聞獎三等獎。

蔣衛(wèi)紅的英雄事跡感動了涪陵市民，涪陵市民的真情涌動感動了全重慶、全中國。2013年底，重慶市總工會追授蔣衛(wèi)紅重慶“五一勞動獎章”、入選中央電視臺“感動中國”2013年度人物候選人名單。

1. 積極從民生的角度報道“兩會”。

《巴渝都市報》一改其他媒體常用的會議報道方式，以對代表委員和相關政府部門和市民百姓的訪問為切入點，每天不間斷推出涉及會議、交通、教育、醫(yī)療、房價等民生熱點問題的報道，受到社會各界的歡迎，改變了受眾普遍認為 “兩會”新聞不好看的狀況，取得了良好的宣傳效果。

二、積極策劃、組織本地各類特色社會活動，并加強報道，擴大《巴渝都市報》社會美譽度。

該報近年來策劃、組織了推廣全民植樹、報企互動、無償獻血等與民生密切相關的一系列活動。如2014年11月11日，《巴渝都市報》與涪陵房企大簡集團聯(lián)手舉辦了“雙11讓大家脫單”大型聯(lián)誼活動，通過這樣的互動平臺，讓8名俊男靚女牽手成功。再如，2014年11月，該報與涪陵中心血站共同舉辦了“媒體見證無償獻血事業(yè)的發(fā)展歷程”無償獻血活動，《巴渝都市報》全體采編人員都成為涪陵無償獻血志愿者工作者。組織獻血當天，很多愛心家庭和志愿者很早就來到獻血現(xiàn)場，共計獻血二萬多毫升，有力地推動了涪陵無償獻血事業(yè)的發(fā)展。因報道貼近實際，貼近生活，收到了良好的宣傳報道效果。

綜上所述，強化都市報新聞本土化對提高媒體競爭力和影響力具有十分重要的意義，能讓受眾感受到新聞離自己如此之近，感受到新聞“接到地氣”的溫度。