論當(dāng)代國內(nèi)名片的設(shè)計創(chuàng)新

摘 要：名片，作為我們身份信息的獨(dú)立載體，早已是當(dāng)今社會中人際交往的重要橋梁，可是國內(nèi)所廣泛使用的名片之中，多數(shù)還是缺乏創(chuàng)新設(shè)計甚至沒有經(jīng)過任何設(shè)計，這類名片往往容易被忽略遺忘，已不再符合時代的需求。一張設(shè)計精美的名片，不僅具有信息載體的功能性，還能讓人印象深刻，產(chǎn)生記憶，甚至推動人與人之間的交流和來往。本文著手于對當(dāng)代尤其是國內(nèi)名片設(shè)計的探討，揭示其面臨的主要問題，以及我們應(yīng)該如何對名片進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。

關(guān)鍵詞：名片設(shè)計；當(dāng)代；創(chuàng)新

作者簡介：江雪，出生于 1979年，碩士，講師，單位：四川音樂學(xué)院成都美院。

[中圖分類號]：S611 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-14--03

引言：

在當(dāng)今社會，科技的飛速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模的不斷壯大及資訊的全球化，我們迎來了一個嶄新的時代。名片開始廣泛使用于人們的日常生活之中，并成為當(dāng)今人與人之間溝通認(rèn)識，企業(yè)之間交流合作的重要媒介。一張設(shè)計精美的名片，對于個人來說，不僅可以在第一時間給對方留下深刻的印象，又可彰顯自身品位與修養(yǎng)，建立良好的社會人脈；而對于企業(yè)來說，在其形象的塑造推廣及企業(yè)之間的溝通合作上，更起到積極深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。

一、 名片設(shè)計綜合概述

（一）名片設(shè)計是什么

名片設(shè)計是指一種設(shè)計名片的行為。在當(dāng)今社會中，一張名片除了它本身應(yīng)包含的信息外，還應(yīng)具備較強(qiáng)識別性與差異性，以及具有時代感，才能符合當(dāng)今受眾的審美需求。

（二）名片設(shè)計在社會中的重要性

1、宣傳自我

一張小小的名片其實(shí)最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式等。通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標(biāo)注清楚，并以此為媒體向外傳播。

2、宣傳企業(yè)

名片除標(biāo)注清楚個人信息資料外，還要標(biāo)明企業(yè)資料，如：企業(yè)名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)會將名片設(shè)計納入辦公用品策劃中，這種類型的名片中企業(yè)信息最重要，個人信息是次要的。

3、信息時代的聯(lián)系卡

在數(shù)字化信息時代中，每個人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息，名片以其特有的小巧便攜的形式快速傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息，很大程度上方便了我們的生活。

二、當(dāng)代國內(nèi)名片設(shè)計存在的問題

名片設(shè)計是一個重要的設(shè)計挑戰(zhàn)，制作成功的名片在于如何巧妙利用空間。富有創(chuàng)意的名片一般會按照它們的美學(xué)原則進(jìn)行分類——印刷的、說明的、攝影的、以及那些使用特殊材料的、特殊組合的和自己動手制作的等等。我們通常沒有機(jī)會來改變別人對自己的第一印象，名片設(shè)計亦是如此。而作為設(shè)計師，則需抓住名片設(shè)計既要實(shí)用又要美觀的要點(diǎn)，一張精美的名片與一張普通的名片效果是全然不同的，普通的名片只能用來交流，而一張精美有特色的名片會讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存。

然而由于多數(shù)人對名片設(shè)計缺乏專業(yè)的認(rèn)識，不少企業(yè)決策者或者設(shè)計師在策劃和設(shè)計名片時不是把它作為一項對企業(yè)和個人的發(fā)展有著舉足輕重地位的工程，而往往匆忙上馬，敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設(shè)計師的提案給予過分的"指導(dǎo)"和干涉，因此導(dǎo)致了失敗的名片設(shè)計產(chǎn)生。對于名片這類看似不起眼的事物缺乏重視，大量的套用模板現(xiàn)象廣泛存在于這個行業(yè)中，尤其是對細(xì)節(jié)設(shè)計缺乏講究，對材質(zhì)工藝的考究，用色搭配過于敷衍，包括設(shè)計前缺少充分市場調(diào)研，都導(dǎo)致名片在設(shè)計時出現(xiàn)了諸多通病。

1.克隆癥

克隆成風(fēng)也是中國設(shè)計行業(yè)常犯的一種病癥。有些名片設(shè)計或許是刻意模仿，有些則是毫無設(shè)計意識，這都會導(dǎo)致名片設(shè)計出來后千篇一律，缺少差異性，就像是克隆出來的一樣。

2.書法癥

書法是中國文化的重要基石，也是專屬于我們的寶貴財富。然而在當(dāng)今國內(nèi)的設(shè)計中，濫用書法的現(xiàn)象比比皆是。相當(dāng)一部分人愿意在名片設(shè)計中大量使用書法，認(rèn)為會體現(xiàn)一個人的文化修養(yǎng)又具有東方特色。然而書法雖好，卻不適用于所有的行業(yè)企業(yè)和個人，具體設(shè)計，還得根據(jù)實(shí)際情況而定。

3.色盲癥

國內(nèi)設(shè)計普遍喜歡用大紅大紫的色彩，不考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想，以至品牌檔次顯得很低。

4.多語癥

在國內(nèi)常?？梢砸姷竭@樣一種現(xiàn)象，一張名片的背面打滿了各種招商廣告語。我們不能寄希望于一張小小的名片既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進(jìn)行促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現(xiàn)實(shí)的。

5.俗套癥

很多國內(nèi)旅游局的名片，放到一起你就會看到，大多沒有自己地方特色的品牌標(biāo)志，名片只是簡單的排版，毫無設(shè)計可言，紙張的選擇沒有品質(zhì)感，選用的字體和字號大小都沒有統(tǒng)一的規(guī)定，落入俗套。

當(dāng)今中國的設(shè)計行業(yè)迅速崛起，雖然涌現(xiàn)出了不少業(yè)內(nèi)精英，然而廣大受眾的審美和接受能力并沒有和國際接軌，也是導(dǎo)致國內(nèi)設(shè)計（當(dāng)然包括名片設(shè)計）進(jìn)步緩慢的原因之一。

三、名片的設(shè)計創(chuàng)新

廣告大師李奧貝納曾說過：“如果我們努力去尋找的話，總會有改進(jìn)的空間，在某處等著我們”。在名片設(shè)計中既然出現(xiàn)了這么多的問題，我們何不嘗試把名片設(shè)計改良完善呢？

（一）設(shè)計方法創(chuàng)新

1、策略創(chuàng)新

首先從策略開始，我們應(yīng)有充分的市場調(diào)研為后期的設(shè)計做支撐，其中可能包括企業(yè)形象氣質(zhì)的定位，今后的發(fā)展方向，主要受眾，合作伙伴及同類企業(yè)公司的名片搜集對比，抑或是個人的興趣愛好，從事行業(yè)、職位等等，充分的調(diào)研信息，更有助與設(shè)計師準(zhǔn)確設(shè)計定位，既要具備該行業(yè)屬性，企業(yè)的識別性，個人主要特征，又要與別人的設(shè)計保持一定的差異性。

2、創(chuàng)意創(chuàng)新

緊接著就是創(chuàng)意環(huán)節(jié)。這里我們可借鑒廣告創(chuàng)意的三項基本原則，即“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。首先，關(guān)聯(lián)性，指的就是我們設(shè)計的名片，是為誰做的。這個“誰”，可以是一家企業(yè)，也可以是個人，但是我們設(shè)計的名片，一定要與其緊密切合，要準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)屬性、識別性或是個人的喜好特征，從事行業(yè)等等?！霸瓌?chuàng)性”，既是指我們設(shè)計出來的名片，是個人原創(chuàng)的，是經(jīng)過思考后精心設(shè)計的。另外名片設(shè)計還要具備記憶點(diǎn)和獨(dú)到之處，雖說現(xiàn)階段，在名片設(shè)計中要給人以震撼感，還是我們大多數(shù)人難以企及的高度，但我們要保證其差異性，既要“相同”（符合行業(yè)特征）卻又要大不同。設(shè)計的名片，應(yīng)有自己的態(tài)度，要勇于打破常規(guī)，開拓創(chuàng)新。這便是創(chuàng)意的“震撼性”原則。

3、設(shè)計創(chuàng)新

然后便可正式開始名片設(shè)計了，企業(yè)其實(shí)就像是一個人，有自己的精神、態(tài)度、觀點(diǎn)、氣質(zhì)。生存與當(dāng)今這個日新月異的大千世界之中，這個“人”會經(jīng)常處于不同的環(huán)境下，不同的場合中，在什么環(huán)境下，就該穿什么衣服。反觀我們的名片設(shè)計也是如此。我們必須把設(shè)計還原到環(huán)境中去，充分考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性，企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、受眾范圍，今后發(fā)展方向，合作伙伴以及自身的特點(diǎn)和識別性（這就是前期策略所應(yīng)調(diào)查和準(zhǔn)備的工作）等，就像毛主席說的，“我們不打沒準(zhǔn)備的仗”，我們做名片設(shè)計時，同樣要考慮到，名片的持有人，會在何種環(huán)境，面對何種人才會使用到名片，只有做足充分的準(zhǔn)備工作，把設(shè)計還原到環(huán)境中去，才能設(shè)計出恰如其分而不失獨(dú)特創(chuàng)意的名片。

（二）設(shè)計要素創(chuàng)新

當(dāng)然，光在設(shè)計方法上尋求創(chuàng)新，也不過是紙上談兵，還必須要落實(shí)到具體的設(shè)計要素的創(chuàng)新上。說到設(shè)計要素，不能輕視這張小小的名片，因?yàn)樵谶@方寸之地上，包含了色彩、圖形、版式、字體、材質(zhì)、工藝等諸多要素。

1、色彩的設(shè)計創(chuàng)新

色彩是一種復(fù)雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會讓人心花怒放、有時使人驚心動魄。除了對視覺發(fā)生作用，色彩同時也影響于其它感覺器官，如黃色使人聯(lián)想到酸，這是味覺；淡淡的暖色可以感覺很香，這是嗅覺，可見，色彩對人類心理及生理的影響是復(fù)雜又多樣。

現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個性的色彩組合，若沒有充分運(yùn)用到色彩對人產(chǎn)生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內(nèi)容，也無法引起大家對名片內(nèi)容的注意。

2、圖形的設(shè)計創(chuàng)新

圖形創(chuàng)新是一種有意識的創(chuàng)造性行為。圖形在名片設(shè)計中不僅可以美化裝飾、烘托主題、豐富畫面、提示讀者，還可以起到強(qiáng)化企業(yè)形象，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生正確的視覺流程的作用。如今大多數(shù)名片設(shè)計不重視圖形的創(chuàng)新，一般都以矩形或方形配以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色直接使用，當(dāng)然，圖形本身的形狀并沒有對錯，關(guān)鍵是該圖形與企業(yè)形象的關(guān)聯(lián)性，能不能準(zhǔn)確的突出主題，傳遞信息并與別人的名片保持差異性，這才是設(shè)計的重點(diǎn)。

圖形的創(chuàng)新手法則是多種多樣的。具體列舉如下：

取與名片持有者企業(yè)有關(guān)的形象（具體可參考企業(yè)標(biāo)志、象征圖形等，沿襲之前的設(shè)計風(fēng)格特征，才能有效地起到強(qiáng)調(diào)作用）作設(shè)計處理，形成有鮮明個性的圖形。

或是采用繪畫肌理法，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

3、版式的設(shè)計創(chuàng)新

名片設(shè)計中，由于受制于名片版面較小，多數(shù)設(shè)計師不會花心思去經(jīng)營名片的排版，這往往是造成設(shè)計平庸失敗的主要原因。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。

為了使排版設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是設(shè)計作品中所進(jìn)行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗(yàn)。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

在此需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，版式設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性原則。實(shí)質(zhì)上它是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計中多一點(diǎn)個性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得受眾的青睞。

4、字體的設(shè)計創(chuàng)新

文字應(yīng)用在名片設(shè)計時，不單只為傳達(dá)訊息，還應(yīng)具有裝飾、欣賞和加強(qiáng)印象的作用。

在設(shè)計名片時，行業(yè)屬性常影響文字造型的表現(xiàn)方式。漢字是一門偉大的藝術(shù)，每一筆一畫都充滿了東方的韻律，我們應(yīng)該意識到這一點(diǎn)，深入挖掘漢字的藝術(shù)內(nèi)涵，加強(qiáng)文字的造型藝術(shù)魅力，巧妙地運(yùn)用字體與版式的配合，來營造版面的氣氛，名片設(shè)計也將提高到一個更高的境界。

5、材質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)新

名片載體是名片內(nèi)容的依附體，又稱為名片材質(zhì)。目前的名片，絕大多數(shù)使用紙張作為載體，有些塑料名片的內(nèi)芯也是紙質(zhì)，但名片也不是只有紙張才能印刷，人們也可選擇金屬，硬質(zhì)塑料來印刷名片，新一代的電子名片更是采用電腦光盤片基，制出即便攜帶，又可用電腦讀取的未來名片。

我們既然要打破常規(guī)，在選材環(huán)節(jié)就要有所講究，不同風(fēng)格不同人群不同企業(yè)或者不同設(shè)計訴求間，也應(yīng)該采用不同的材質(zhì)來幫助我們達(dá)到最佳的設(shè)計效果。這樣做不僅有效地避免了名片設(shè)計的千篇一律，也能使每個人的名片的識別性變得更強(qiáng)，更容易被人記住。

6、工藝的設(shè)計創(chuàng)新

在設(shè)計與選材環(huán)節(jié)都準(zhǔn)備得已經(jīng)相對完善的情況下，接下來的環(huán)節(jié)就要落實(shí)要具體的工藝制作上面了。多數(shù)名片在工藝制作上都缺乏考究，或者完全沒有采用任何工藝。歸根結(jié)底還是由于我們大多數(shù)人對名片的重要性沒有一個準(zhǔn)確的認(rèn)識。制作工藝有燙金、UV、擊凸、壓紋、金聰、過膠、植絨等等，我們需要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計情況，對同類的名片選擇相對合適的工藝進(jìn)行制作。

四、結(jié)論

名片雖小，看似簡單，學(xué)問卻很大。它不僅是人們生活交流的潤滑劑，更是商業(yè)合作的重要橋梁。好的名片可以給人留下好的印象，擴(kuò)大人脈帶來商機(jī)。而一個粗制濫造的名片則會適得其反，對個人與企業(yè)日后的發(fā)展造成不良影響。

一張經(jīng)過精心設(shè)計的名片，不論在視覺上所呈現(xiàn)出的樣貌或是在使用功能上給人帶來的感受都是不言而喻的。所以，我們迫切需要這些設(shè)計優(yōu)秀的名片來為我們的生活提供更多的幫助與便利。名片設(shè)計只是設(shè)計行業(yè)中的一個小點(diǎn)，當(dāng)代的設(shè)計師不僅應(yīng)具備專業(yè)的設(shè)計知識與敏銳的生活洞察力，更要有勇于突破常規(guī)和大膽創(chuàng)的新精神，這樣才能營造出屬于我們的越來越舒適便利的生活。

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