媒介融合時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

丁怡然

摘 ?要：隨著使用微信的人群增多，各類報紙紛紛推出自己的官方微信，與傳統(tǒng)的報紙的大眾傳播不同，微信公眾號更側(cè)重于圈子傳播。公眾號是報紙連接移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的橋梁，微信與微博相比，沒有“僵尸粉”，且借助“強關(guān)系”的朋友圈進行傳播，具有很大的影響力。作為傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型過程中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的代表，文章以《廣州日報》的微信公眾號為例，分析傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型新媒體的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：微信;轉(zhuǎn)型;互動;新媒體

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-21--01

一 .《廣州日報》微信公眾號運營特點分析

廣州日報報業(yè)集團是我國內(nèi)地第一家報業(yè)集團，是華南地區(qū)發(fā)行量第一、訂閱量第一、零售量第一和傳閱率第一的報紙。在資訊爆炸的年代，《廣州日報》也遇到新媒體的沖擊，《廣州日報》的微信公眾號為受眾挑選最權(quán)威、準確的信息，時事熱點、衣食住行，完美地創(chuàng)造出了一個資訊生活圈。

（一）內(nèi)容編輯

公眾號一天只有八篇文章，以服務(wù)類軟新聞為主，此外是一些資訊性信息。從2015年5月27日到6月2日，微信推送的內(nèi)容共56條，其中新聞21條，與廣州或周邊城市有關(guān)的占10條。7個新聞頭條中，有4條是本地新聞。資訊類、娛樂類信息的比重超過百分之五十。在推送頁面的下方，還設(shè)有三個二級欄目，“每日推薦”、“微報紙”和”投票點贊”。“微報紙”是《廣州日報》的電子版，方便想要了解更多內(nèi)容的讀者閱讀，相當于手機報。其中包括的“愛心捐助”是《廣州日報》廣愛慈善基金平臺，更加側(cè)重用戶的互動和體驗，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，體驗和參與感非常重要，同時公益可以吸引更多的粉絲?！巴镀秉c贊”主要是關(guān)于當?shù)氐囊恍W校風采展示和評選，也有較高的互動性和參與感。平臺內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載，很好打造了平臺的優(yōu)勢。

（二） 版面編排

字體顏色與背景反差較大、文字較口語化、多為短句式，具有可讀性。

面對速讀者，文章一般有簡略的導(dǎo)讀。合理醒目的大小標題，特別重要的新聞，會做加粗或底紋處理。

一些文章的結(jié)尾會有總結(jié)性的內(nèi)容，以適應(yīng)時間有限，只看開頭結(jié)尾的讀者。

新聞標題多用感嘆號和問號，以吸引讀者閱讀。

（三） 編輯特點

1 “小”屏幕，“大”文章

微信目前僅應(yīng)用與智能移動終端，其發(fā)布內(nèi)容的面積和信息量受到限制，但精選的“小”文章更符合手機用戶的閱讀習慣?！稄V州日報》每天推送一次，每次是一個標題頁面，包括8個標題，頭條壓圖，其余配小圖，點開以后可以看到每篇文章的詳細內(nèi)容。其頁面簡潔，信息內(nèi)容與報紙雖不同，但風格一致，聯(lián)系密切。整體上延續(xù)了《廣州日報》城市日報的特征，區(qū)域性和可讀性都很強。

2 引導(dǎo)關(guān)注

每篇文章開頭都有醒目的提醒關(guān)注的標志，文章結(jié)尾有時也會有公眾號和二維碼，方便在被分享的過程中吸引更多讀者關(guān)注。

3 時間安排

根據(jù)Google統(tǒng)計的結(jié)果表明，有這么幾個高峰期：上午9點到10點，中午13點，下午17點，晚上21點和23點。其中又以晚上21點和23點的訪問量最大?！稄V州日報》的微信公眾號每天18點30分左右發(fā)布，可以保證抓住這個高峰期。

4 不以傳送新聞為主，資訊服務(wù)類的信息更多。功能設(shè)計上，突出了互動和參與的功能，更強調(diào)用戶的使用，而非閱讀。

二.《廣州日報》微信公眾號發(fā)展策略研究

1 構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略

運用多媒體手段豐富內(nèi)容，視頻、語音信息可以彌補單一圖文結(jié)構(gòu)的缺陷。目前《廣州日報》微信號對多媒體的使用較少。目前，報紙相較電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，依然具有很強的公信力，報紙要構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略，既要取網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布快之長，也要學習采用多媒體信息，提供多角度觀察。

2 增強互動性

微博上，只要關(guān)注一個賬戶，就可以看到所有的互動情況，比如粉絲數(shù)，其他人的評論。與之不同的是微信則看不到其他受眾的反應(yīng)。這就造就了微信后臺只能對受眾反應(yīng)作單一縱向的分析，不能根據(jù)與其他報紙的橫向分析來完善自己的行為。

3廣告方面

微信文章下面的“閱讀全文”提示，點開后可以連接到商業(yè)網(wǎng)站;每篇文章后面都會有推廣內(nèi)容;廣告的軟植入，例如，5月30日，一篇題為《長期打羽毛球什么病都能治》的文章，文章列舉了打羽毛球的各種好處，還指導(dǎo)了各種打球的動作，最后提供了廣州8個適合打羽毛球的地方的詳細信息和圖片，既提供的了貼心的服務(wù)，又做了廣告。

4互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變才是轉(zhuǎn)型的核心

當前傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型方面最核心的問題是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和意識，微信公眾平臺的搭建也不是簡單的信息搬運、加工。雖然傳統(tǒng)媒體正在迅速互聯(lián)網(wǎng)化尤其是移動動互聯(lián)網(wǎng)化，但媒體人的思維還停留在傳統(tǒng)媒體的文化和模式中，沒有自覺用互聯(lián)網(wǎng)思維來面對互聯(lián)網(wǎng)社會。媒體人必須放下身架，平視受眾，找準用戶需求，進行社會化傳播，真正的媒體融合才有可能實現(xiàn)。

參考文獻：

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