沉疴宿疾，紡織服裝行業(yè)為何一直在模仿？

程醉

在我國(guó)進(jìn)行改革開(kāi)放這30多年的過(guò)程中，紡織服裝行業(yè)也在風(fēng)風(fēng)雨雨中不斷成長(zhǎng)、發(fā)展并壯大起來(lái)。“中國(guó)創(chuàng)造”、“行業(yè)創(chuàng)新”等等口號(hào)對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)早已是耳熟能詳。然而，有一個(gè)叫黑格爾的外國(guó)人告訴我們說(shuō)“熟知非真知”。服裝行業(yè)的創(chuàng)新顯然已經(jīng)不是停留在把一件產(chǎn)品做得另類(lèi)一些的初級(jí)階段那么簡(jiǎn)單的事情了。

目前我國(guó)服裝行業(yè)的“創(chuàng)新”更應(yīng)該是，包括了理論構(gòu)想、觀念轉(zhuǎn)變、價(jià)值更替以及生產(chǎn)技術(shù)工藝革新等諸多方面的一個(gè)系統(tǒng)性創(chuàng)新工程；是我國(guó)服裝行業(yè)參與者們?cè)谄渚耦I(lǐng)域中，更高層次的創(chuàng)造性活動(dòng)、創(chuàng)新性思維在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的具體表現(xiàn)形式。

方今之急，在于人才

總的來(lái)說(shuō)所謂服裝行業(yè)的人才，應(yīng)該是一個(gè)涵蓋面較大，涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)從業(yè)者的整體概念。過(guò)去，在我們談到服裝人才的時(shí)候，潛意識(shí)里必然會(huì)想到服裝企業(yè)的老總、服裝設(shè)計(jì)師、紡織服裝院校的教授等等群體。然而“萬(wàn)丈高樓平地起”，實(shí)際上就算是一個(gè)技術(shù)純熟的擋車(chē)工，或者是一個(gè)能說(shuō)會(huì)道的服裝導(dǎo)購(gòu)員等技術(shù)工人也應(yīng)該被看做是服裝行業(yè)的人才之一。而現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)紡織服裝企業(yè)目前最缺乏的也正是這類(lèi)熟練的技術(shù)工人。

但是，我們目前培養(yǎng)高素質(zhì)紡織服裝工人的方式和規(guī)則顯然存在著諸多弊病。紡織服裝工人的來(lái)源主要分為：其一是外來(lái)務(wù)工人員被同鄉(xiāng)等關(guān)系帶入這個(gè)行業(yè)，這當(dāng)中僅有一小部分憑借自身的天分、努力和堅(jiān)持最終成為一名熟練的技術(shù)工人。其二就是從遍布各地的職業(yè)技術(shù)院校畢業(yè)生中直接進(jìn)入紡織服裝行業(yè)，這部分人能夠安心工作并最終成為熟練技術(shù)工人的比例則更小。

實(shí)際上，不論從哪一種渠道進(jìn)入紡織服裝行業(yè)的群體都存在著各自的問(wèn)題。年輕的外來(lái)務(wù)工人員，一般而言多是初中畢業(yè)便開(kāi)始走上工作崗位。由于文化水平偏低，接受能力相對(duì)較慢，因此干起活來(lái)就更為吃力。眾所周知，紡織服裝企業(yè)中幾乎每一個(gè)工種的特點(diǎn)都是苦、累、臟。同時(shí)，目前“外面”燈紅酒綠的世界對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō)誘惑力又相當(dāng)大。所以，很多這種外來(lái)務(wù)工人員剛剛把技術(shù)學(xué)會(huì)了一點(diǎn)皮毛，便因?yàn)樨澩?、?jīng)不起誘惑和待遇收入較低等原因選擇了離開(kāi)紡織服裝企業(yè)。

另外一類(lèi)就是通過(guò)了初步職業(yè)技術(shù)知識(shí)學(xué)習(xí)的畢業(yè)生。這幾年，在國(guó)家提倡鼓勵(lì)進(jìn)行職業(yè)教育的背景下，中西部地區(qū)一般的地級(jí)市都成立了職業(yè)技術(shù)學(xué)院。這些拿著專(zhuān)科文憑走進(jìn)紡織服裝企業(yè)的年輕人，不缺知識(shí)、文化，但普遍缺乏吃苦耐勞的勇氣和堅(jiān)持不懈的精神。同時(shí)，由于擁有所謂“科班出身”的經(jīng)歷，他們多少會(huì)對(duì)自己的能力過(guò)高評(píng)估，總是希望一到車(chē)間最起碼也要從“主管”、“拉長(zhǎng)”之類(lèi)的基層管理員干起。一旦到了生產(chǎn)一線投入實(shí)際工作之后，絕大部分又會(huì)因?yàn)槌圆涣丝?、受不了累而另謀出路。

同時(shí)，以服裝設(shè)計(jì)師為代表的服裝行業(yè)所謂的“高級(jí)”人才不論是在其先天培養(yǎng)，還是在后天具體工作中也存在諸多問(wèn)題。值得注意的是，他們由于更加直面消費(fèi)者，又經(jīng)常被放置于閃光燈之下，所以也是最需要“創(chuàng)新”的一個(gè)群體。

要分析服裝設(shè)計(jì)師的問(wèn)題，自然首先就得通過(guò)各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)臺(tái)子上走著貓步的模特們的著裝來(lái)看。走馬觀花就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師的作品奇裝異服有之，古靈精怪有之，莫名其妙更不在少數(shù)。但總的來(lái)說(shuō)，這些服裝作品要么是至死不渝地“借鑒”西洋風(fēng)格；要么則是執(zhí)迷不悟地“挖掘”中國(guó)情結(jié)。

誠(chéng)然，西方的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師們起步比我們?cè)?，在很多方面確實(shí)比我們要先進(jìn)，特別是其品牌運(yùn)作能力更是遠(yuǎn)在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師之上。所以，向西方的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)他們的長(zhǎng)處自然無(wú)可非議，但實(shí)際情況卻是，國(guó)內(nèi)的很多服裝設(shè)計(jì)師直接把西方的服裝款式抄襲到國(guó)內(nèi)來(lái)。

其導(dǎo)致的結(jié)果就是，我們很多消費(fèi)者在電腦上看到模特兒穿著某款服裝非常漂亮、精神。但買(mǎi)回來(lái)之后，自己穿上卻根本不是那么一回事。中國(guó)人有中國(guó)人特有的氣質(zhì)、內(nèi)涵和審美觀，比如說(shuō)以含蓄為美的觀念顯然就不是外國(guó)設(shè)計(jì)師能夠明白的，只模仿現(xiàn)象，而不模仿精髓，生搬硬套西方風(fēng)格、款式是我國(guó)服裝設(shè)計(jì)們?cè)趧?chuàng)新時(shí)必須注意的問(wèn)題之一。

從古至今，我國(guó)人民歷來(lái)都喜歡先用“文化搭臺(tái)”，再來(lái)干各種各樣的事情。以過(guò)年為例，就有“酒文化”、“飲食文化”、“年俗文化”等等。不過(guò)，中國(guó)傳統(tǒng)文化其實(shí)是一種時(shí)間積累的過(guò)程。同樣的，要認(rèn)識(shí)它，了解它，甚至是汲取它的精髓也是一個(gè)需要較長(zhǎng)時(shí)間、下較深功夫的過(guò)程。絕不是把中國(guó)紅元素、蠟染印花布、黑白水墨畫(huà)圖案拿來(lái)簡(jiǎn)單拼湊，就是所謂的中國(guó)風(fēng)格服裝。

竊以為，一個(gè)年輕的服裝設(shè)計(jì)師如果在中國(guó)古典文學(xué)、歷史、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、茶藝等方面沒(méi)有較為深刻的造詣，還達(dá)不到那種隨心所欲的境界，最好不要輕易嘗試創(chuàng)作所謂的“中國(guó)風(fēng)”服裝。如果能在業(yè)余時(shí)間潛心學(xué)習(xí)研究中國(guó)文化，20年后、30年后或可有所大成。

毋庸置疑，紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新的原動(dòng)力在于“人才”。我們只能通過(guò)對(duì)“人才”培養(yǎng)體制上的創(chuàng)新，對(duì)“人才”待遇、地位、認(rèn)識(shí)上的創(chuàng)新，使得我們紡織服裝行業(yè)年輕的“人才”們建立起正確的人生觀、價(jià)值觀，最終才能通過(guò)他們來(lái)推動(dòng)全行業(yè)整體的創(chuàng)新。

方今之急，在于務(wù)實(shí)

我國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但不是世界上的服裝強(qiáng)國(guó)，坊間則存在著很多的爭(zhēng)議。一方面認(rèn)為，從“質(zhì)”上考慮算不上強(qiáng)國(guó)服裝，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)世界知名的服裝品牌。另一方面則認(rèn)為，不論是從“質(zhì)”還是“量”上考慮都算服裝強(qiáng)國(guó)，因?yàn)槭澜缰b品牌大多由我國(guó)工廠貼牌生產(chǎn)。

這種爭(zhēng)論實(shí)際上毫無(wú)意義，“強(qiáng)不強(qiáng)”自己人說(shuō)了是不算數(shù)的。我們以一條在中國(guó)代工生產(chǎn)的某國(guó)際品牌的褲子為例來(lái)看，其在美國(guó)售價(jià)約合人民幣100元，而同樣的褲子在國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店卻要賣(mài)將近700元。一條遠(yuǎn)渡重洋到美國(guó)的褲子，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)的“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象或許很難讓人理解。但是，只要我們明白了褲子的品牌是掌握在跨國(guó)公司手上，定價(jià)權(quán)也掌握在跨國(guó)公司手上，再加之國(guó)內(nèi)服裝品牌沒(méi)有建立起來(lái)，幾個(gè)國(guó)際服裝品牌形成了寡頭壟斷市場(chǎng)的格局，我們也就不難理解這種怪現(xiàn)象存在的原因，也就自然對(duì)于我國(guó)服裝“強(qiáng)不強(qiáng)”的問(wèn)題能有所辨了。

然而，我們也欣喜地看到這些年來(lái)我國(guó)紡織服裝企業(yè)一直在尋求創(chuàng)新型發(fā)展之路。不可否認(rèn)，我國(guó)大部分紡織服裝企業(yè)家的創(chuàng)新理念非常多，甚至個(gè)別的還非常超前。但是，也正因?yàn)檫@些太過(guò)超前而顯得浮躁的“創(chuàng)新”行動(dòng)，造成一部分紡織服裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)未半而“中道崩殂”。

2014年初，筆者所在的西南地級(jí)城市的建材市場(chǎng)里發(fā)生了一件十分“稀奇”的事情。彼時(shí)，由于建材生意受房地產(chǎn)降溫影響而一落千丈。所以，往日人頭攢動(dòng)、車(chē)水馬龍的建材市場(chǎng)略顯冷清，甚至有一部分資金不夠雄厚的從業(yè)者，已經(jīng)在轉(zhuǎn)讓店鋪開(kāi)始轉(zhuǎn)型。突然一天，伴隨著一陣鞭炮聲，一家國(guó)內(nèi)的品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店在這里面開(kāi)始營(yíng)業(yè)。它的左邊，是一溜銷(xiāo)售廚衛(wèi)、浴室產(chǎn)品的建材商店；右邊是銷(xiāo)售石膏線條等裝飾材料的店鋪；對(duì)面則是銷(xiāo)售地板磚、大理石的區(qū)域。

一般人似乎很難理解把一家品牌服裝店開(kāi)到建材市場(chǎng)的緣由。但據(jù)這家服裝店的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，他是通過(guò)特約加盟的形式才放棄了原來(lái)經(jīng)營(yíng)的建材生意，轉(zhuǎn)而進(jìn)入陌生的服裝行業(yè)。為了節(jié)省另外找門(mén)面房開(kāi)服裝店將會(huì)面臨的高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)，再加上他自己“不走尋常路”的逆向思維，于是就將品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了建材市場(chǎng)里面。

當(dāng)然，他此舉最后的結(jié)局自然也是不言而喻。從開(kāi)業(yè)到關(guān)門(mén)，短短三四個(gè)月的時(shí)間，包括房租、水電、人工、裝修以及加盟費(fèi)、進(jìn)貨費(fèi)等等，虧損了10多萬(wàn)。

從表象上看，是這個(gè)品牌服裝經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，盲目投資陌生領(lǐng)域造成的損失。但本質(zhì)上的問(wèn)題，還是我們的一些紡織服裝企業(yè)醉心于浮躁的形式化創(chuàng)新。簡(jiǎn)單地為了踐行“渠道為王”的理念就不斷開(kāi)店，快速擴(kuò)張，同時(shí)忽略了對(duì)各地服裝市場(chǎng)、消費(fèi)者心理等因素進(jìn)行理性的分析。

隨著科技日新月異地發(fā)展，消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)方式都在發(fā)生著變化。比如說(shuō)，現(xiàn)在一些年輕的消費(fèi)者就十分注重服裝的個(gè)性化、特性化，并且，電商這種銷(xiāo)售模式也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在沖擊著傳統(tǒng)的服裝銷(xiāo)售渠道。而我們很多紡織服裝企業(yè)，仍然一味地將重心放在發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，以及和各地的賣(mài)場(chǎng)搞好關(guān)系這些傳統(tǒng)的渠道建設(shè)上。即便是部分企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的巨大發(fā)展空間，但由于對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)變的信心不足，以及受制于跟經(jīng)銷(xiāo)商、代理商簽訂的區(qū)域保護(hù)性條約的限制等原因，遲遲不能邁出多層次、多渠道銷(xiāo)售的步伐。

與此同時(shí)，在我國(guó)紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，還一直存在注重下游銷(xiāo)售終端，而忽視上游纖維、印染等行業(yè)的問(wèn)題。也就是說(shuō)，我國(guó)紡織服裝企業(yè)在供應(yīng)鏈建設(shè)方面還有很大的創(chuàng)新空間。行業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家就一再指出，中國(guó)最優(yōu)秀的面料企業(yè)、最優(yōu)秀的服裝加工制造企業(yè)都是在為國(guó)際服裝品牌服務(wù)，而它們并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)品牌的足夠重視。

我們很多紡織服裝企業(yè)的老總在談到品牌建設(shè)的時(shí)候，總是感慨萬(wàn)千地發(fā)牢騷道：“做服裝難，做服裝品牌更是難上加難?！逼髽I(yè)家們發(fā)出這樣的感嘆多少跟歷史原因有關(guān)。改革開(kāi)放初期，我國(guó)紡織服裝行業(yè)便是以廉價(jià)勞動(dòng)力為契機(jī)，以給別人代工賺取菲薄的利潤(rùn)而一步一步發(fā)展起來(lái)的。但這種經(jīng)歷也造成了一部分紡織服裝企業(yè)，一直在代工，最后形成了習(xí)慣性代工。在代工過(guò)程中沒(méi)有為企業(yè)的將來(lái)做規(guī)劃，為企業(yè)今后的發(fā)展做考量。逐漸習(xí)慣了別人拿樣來(lái)，自己照葫蘆畫(huà)瓢做出來(lái)即可。從而沒(méi)有建立起自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍、產(chǎn)品風(fēng)格以及企業(yè)文化，以致國(guó)際市場(chǎng)稍有風(fēng)吹草動(dòng)，我們的紡織服裝企業(yè)便不得不“草木皆兵”。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，我國(guó)紡織服裝企業(yè)要么主動(dòng)、要么被動(dòng)都必然要進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)展。創(chuàng)新的主體仍然在于紡織服裝產(chǎn)品本身。因?yàn)椴徽撃愕匿N(xiāo)售渠道多么完善，你的生產(chǎn)規(guī)模多么巨大，你的宣傳廣告多么炫目，但如果生產(chǎn)的紡織服裝產(chǎn)品品質(zhì)不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，則上述一切都將功虧一簣。因此，我國(guó)紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)新，還在于關(guān)注產(chǎn)品，務(wù)實(shí)發(fā)展。

當(dāng)今之急，在于秩序

不可否認(rèn)，由于我國(guó)每年生產(chǎn)銷(xiāo)售的紡織服裝產(chǎn)品數(shù)量基數(shù)很大，相關(guān)職能部門(mén)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管方面肯定會(huì)存在很多的盲區(qū)。所以，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品市場(chǎng)秩序相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然比較混亂。各地查處假冒偽劣紡織服裝產(chǎn)品的新聞也總是不絕于耳。

2015年新年剛過(guò)，西南某市的一位消費(fèi)者在某品牌服裝店購(gòu)買(mǎi)了一件羽絨服，經(jīng)水洗后出現(xiàn)多處染色的情況。仔細(xì)檢查后消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這件羽絨服沒(méi)有吊牌，并且其水洗標(biāo)還是用英文標(biāo)示。于是，消費(fèi)者要求退貨，商家以這件羽絨服不能水洗只能干洗為由予以拒絕。但該服裝水洗標(biāo)上的圖案顯示是可以水洗。協(xié)商未果之后，消費(fèi)者將商戶(hù)投訴至該市的工商所。

工商所進(jìn)行調(diào)解，商戶(hù)仍然拒絕退貨，工商所的一位同志便告知消費(fèi)者讓其到人民法院起訴維權(quán)。為了一件區(qū)區(qū)幾百塊的羽絨服就要上法院打官司，消費(fèi)者對(duì)于工商所的答復(fù)很不滿(mǎn)意。于是，她又撥打了該市工商局12315的投訴熱線。12315告訴她說(shuō)，只能通過(guò)質(zhì)監(jiān)部門(mén)認(rèn)定這件羽絨服為不合格產(chǎn)品才能要求商家退貨。同時(shí)還告知其稱(chēng)，西南地區(qū)只有成都、重慶才能做出鑒定。

通過(guò)這件事情我們發(fā)現(xiàn)，紡織服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序也需要?jiǎng)?chuàng)新型監(jiān)管。目前，正在治理政府部門(mén)及工作人員“庸懶散浮拖”的問(wèn)題。從大的方面說(shuō)，接待這位消費(fèi)者的相關(guān)工作人員就確實(shí)存在這類(lèi)問(wèn)題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)。從小的方面說(shuō)，就是相關(guān)工作人員不懂業(yè)務(wù)或者是業(yè)務(wù)不熟。自己本身連維權(quán)的程序都沒(méi)有搞明白，“想當(dāng)然”地處理消費(fèi)糾紛更容易激化矛盾，顯然是十分錯(cuò)誤的。

另外，對(duì)于紡織服裝企業(yè)在市場(chǎng)創(chuàng)新方面也是大有可為的。筆者居住之地，相對(duì)于傳統(tǒng)的紡織服裝銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)說(shuō)，相當(dāng)偏僻。但近日卻在附近悄然開(kāi)起了一家銷(xiāo)售竹纖維床上用品的店鋪。這家店鋪雖然沒(méi)有絡(luò)繹不絕進(jìn)進(jìn)出出的消費(fèi)者，但其裝修風(fēng)格非常典雅讓人感覺(jué)十分舒服。每每從其店鋪門(mén)口路過(guò)都忍不住想進(jìn)去逛一逛。

但是當(dāng)筆者走進(jìn)店鋪詳細(xì)詢(xún)問(wèn)其產(chǎn)品價(jià)格、有何特色之類(lèi)的問(wèn)題之后才頓覺(jué)驚奇。原來(lái)，這里面的床上用品采取的是直營(yíng)模式，只向其特定的顧客銷(xiāo)售。大體上講，這家店鋪承擔(dān)的更多的是向消費(fèi)者展示的功能。實(shí)事求是地說(shuō)，由于這家床上用品店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)間還很短，其具體經(jīng)營(yíng)狀況目前還很難了解，能夠存在多久，也很難預(yù)測(cè)，但不能否認(rèn)的是，他們這種對(duì)于紡織服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售模式創(chuàng)新型探索的精神。同時(shí)，他們的這種探索也給行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)拓展了思路。

毋庸置疑的是，我國(guó)紡織服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越殘酷。激烈的競(jìng)爭(zhēng)也同樣將會(huì)使我們行業(yè)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)意識(shí)到“創(chuàng)新”發(fā)展的重要性，迫使我們只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新，才能立于不敗之地。值得注意的是，“創(chuàng)新”對(duì)于我國(guó)紡織服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)巨大的機(jī)遇，同時(shí)也將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因此創(chuàng)新型發(fā)展，還需要行業(yè)內(nèi)各方做好充足的軟硬件準(zhǔn)備。